直播復興疫區，全國吃貨“援鄂”

2020年4月20日，湖北省潛江市副市長周進(座位上淺藍色襯衣者)在一場直播中，推銷當地的小龍蝦。直播成了湖北復興的重要武器。 （南方周末記者 高伊琛/圖）

（本文首發于2020年4月23日《南方周末》抗擊新冠肺炎疫情特刊“疫線報道”）

“主要就是庫存壓力?！眮眸P縣副縣長杜建斌說，本地以中小企業為主，“我們當時就明顯感覺到，如果是不拉企業一把，他們可能就活不下去?！?/p>

“用比較調侃的語氣說‘我要買光湖北貨’‘我為湖北胖三斤’，這在3、4月以前是很難想象的?！倍沤ū箢H為感慨，從“談鄂色變”到“為湖北拼單”，人們的心態從恐慌、焦躁日趨平和、輕松。

宋俊華說，在直播帶貨的影響下，企業的經濟壓力大減，“我昨天調研時遇到一個企業，他們從1月份到3月份，整個季度的產值就超過了去年全年”。

晚9點，直播臺上的煮鍋冒著蒸汽，蝦稻米香彌漫，湖北省潛江市副市長周進手里捏著一盒蒜蓉味的小龍蝦，向面前的幾個手機鏡頭展示，一旁的主播強調“126塊四斤半，包郵到家”。不遠處是一箱小龍蝦，觸角戳在泡沫箱上，發出輕微的“滋滋”聲，兩三只在不斷嘗試“逃獄”，在空曠的展廳緩慢移動，隨即又被抓回原處。

直播間設立在潛江的中國小龍蝦交易中心，背后大屏幕打著兩行大字“助力湖北復產復興，我為湖北胖三斤”。

這是2020年4月20日在抖音平臺直播的潛江小龍蝦專場。過去一個多月中，像這樣的直播活動在湖北各縣市密集上演，有近百場之多。

直播成了湖北“復興”的一大法寶，各路大咖再現“十面援鄂”的盛況，甚至出現了央媒聯手網紅主播李佳琦、薇婭這樣的跨界合作。僅央視主播朱廣權和李佳琦、央視主播歐陽夏丹與演員王祖藍合作的兩場直播活動，就為湖北帶貨超過億元，總計觀看人次2.49億。薇婭則在5秒內賣出600萬只湖北小龍蝦，25萬斤的秭歸臍橙也在3秒被搶光。

從“談鄂色變”到“為湖北拼單”，背后是政府引導、平臺助力、媒體宣傳、官員帶貨、全民下單的合力之果。

“作為縣長來說，不太會撒嬌賣萌”

疫情改變了湖北農產品的銷售模式，線下交易一時受阻，線上直播強勢崛起。

4月15日，周進參加了淘寶直播與央視頻聯合發起的直播帶貨活動，那是一場持續14個小時的“馬拉松”，共有30位市長、縣長接力。周進專門去了一次武漢，與隨州、十堰等地的副市長在武漢主會場，同央視主播進行連麥。

周進是湖北宜昌人，他也關注家鄉的臍橙、茶葉等產品，“我覺得有的縣真的做得很好，現在倫晚（指臍橙品種）都賣完了”。

“我們現在倫晚的價格相對去年來說，是穩中有升?！憋鰵w縣副縣長宋俊華