直播拉漲停，A股的“網紅經濟潮”

兩天前，在李佳琦“517零食節”直播活動中，皇氏集團（002329.SZ）子公司皇氏來思爾乳業推出的21萬件摩菲水牛純牛奶，僅3分鐘售罄。

此前的5月15日，皇氏集團在互動易平臺回復投資者時透露，子公司來思爾乳業推出的來思爾摩菲水牛純牛奶將于5月17日21:00-21:30進入李佳琦淘寶直播間。

受此消息影響，皇氏集團當日股價大漲7.32%,當天以6.45元/股收盤，不過周一有所回落，截至發稿，報6.34元/股。

近日宣布與淘寶“帶貨一姐”薇婭戰略合作的夢潔股份（002397.SZ），股價更是氣勢如虹，5月12日以來，已經連續拉出了5個漲停板。

5月19日，截至發稿，夢潔股份依然穩穩封于漲停板。

隨著直播帶貨走上風口，A股掀起了“網紅經濟”潮，薇婭和李佳琦還有哪些A股小伙伴？

18家A股公司牽手薇婭

記者不完全統計發現，A股至少有18家上市公司與薇婭進行合作，包括金字火腿、夢潔股份、龍大肉食、御家匯、海瀾之家、來伊份、千金藥業、天味食品、上海家化、皇氏集團、克明面業、京糧控股、仁和藥業、哈爾斯、周大生、跨境通、黑芝麻、三只松鼠等公司的相關產品都曾進駐薇婭的直播間。

5月15日，金字火腿(002515.SZ)在官方微信平臺發布消息稱，當晚8點，羅永浩在抖音直播帶貨金字火腿“金字植物臘腸”，打出的口號是“人造肉新時代，交個朋友”。

這并非金字火腿第一次與網紅主播合作。

早在今年1月2日，金字火腿在互動易平臺表示，公司在網紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播，如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年合作關系，不斷拓展合作覆蓋范圍。

此后還引發深交所關注函，金字火腿表示，“公司不存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的情形2019年累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關主播合作達71次?！?/p>

更為人關注的是，4月2日，薇婭聯手復地集團(02337.HK)試水直播賣房。薇婭直播售賣的樓盤位于杭州的復地·壹中心公寓，吸引了上千萬網友觀看。

到了5月11日，夢潔股份宣布與薇婭所屬公司謙尋（杭州）文化傳媒有限公司正式簽署戰略合作協議。事實上,夢潔股份此前就與薇婭搭上線。在此之前的4月26日，夢潔股份作為首席特約贊助商，贊助薇婭首檔專屬芒果綜藝《來自手機的你》。

5月15日晚8時，復星國際（00656.HK）董事長郭廣昌空降薇婭直播間，為“薇婭的女人們”送上了復星健康管理計劃權益卡、時尚健康口罩、復星錦鯉大獎等禮物，并與薇婭一同現場演示了一段太極。在當天的復星家庭日專場直播中，薇婭共計引導銷售6240萬，吸引1932萬人次觀看。

最新披露合作動態的是克明面業(002661.SZ)。5月18日，克明面業在互動平臺表示，公司3月16日與薇婭合作直播銷售椒麻雞拌面。目前雙方后續合作正在接洽中。

3月16日，克明面業旗下五谷道場的椒麻雞拌面就曾在薇婭直播間搶售一空，30秒銷售了26萬包。

去年御家匯與李佳琦直播合作47次

“口紅一哥”李佳琦也不甘落后，爭取到了諸多A股小伙伴。

從公開信息來看，早在2019年12月12日，珠寶商周大生（002867.SZ）在《投資者關系活動記錄表》中透露，公司前三季度電商業務表現出色，收入增長40.82%。公司與薇婭、李佳琦等網紅都有過不錯的合作。

到了今年1月5日，金字火腿旗下產品麻辣香腸出現在李佳琦的直播間，當天銷售成績亮眼，5分鐘賣出10萬余包。

1月7日，三只松鼠（300783.SZ）在互動平臺表示，“公司從2018年已經開始與直播合作，比如李佳琦、薇婭等都有合作。

1月10日，主營皮具生產的萬里馬（300591.SZ）也在互動平臺回復投資者提問：“截至日前，超琦電商（萬里馬控股企業）曾跟李佳琦、小小瘋、小伊伊等網紅開展過合作。不過超琦電商還處于探索嘗試階段，目前業績貢獻較小，該業務的開展未對公司業績產生重大影響?！?/p>

1月13日，黑芝麻也在互動平臺披露，“公司近年來有與李佳琦、薇婭等一線網紅主播開展業務合作，作為公司的主營業務之一上海禮多多未來將會持續加大與上述一線網紅直播的合作，積極拓展新的營銷模式?！?/p>

1月14日，“電商面膜第一股”御家匯（300740.SZ）在回復深交所問詢函中表示，公司在2019年與李佳琦直播合作47次，總計觀看量超過4000萬（觀看量數據取自阿里生意參謀）。同時，2019年御家匯也與薇婭合作直播超過30次，此外還與陳潔Kiki、烈兒寶貝等1500余位網紅主播合作，全年直播累計超過8000場。

盡管有眾多網紅主播帶貨，御家匯2019年業績并不樂觀。

盡管2019年御家匯實現營收達24.12億元，同比上漲7.43%，不過凈利潤為2722.27 萬元，同比下降79%。

在最新的深交所問詢回復函中，御家匯強調，2019 年公司通過網紅直播、短視頻等推廣模式帶來的收入占公司全年營收的比重為10%左右，對公司經營業績影響較小。

此外，1月15日，主營業務為影視與廣告的新文化（300336.SZ）也公告稱，與美腕(上海)網絡科技有限公司簽訂《戰略合作框架協議》，雙方積極配合，在全國范圍內根據美腕旗下藝人李佳琦和公司優勢資源，為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預算收入。另外，公司則通過與美腕藝人李佳琦的戰略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光，形成“移動互聯網媒體+傳統媒體″全媒體整合營銷方案。

(作者：朱藝藝 編輯：朱益民）