荔枝甜了，荔農笑了，上海灘上舞蹁躚

日前，一則以惠州果農為代表的廣東荔農在上海灘歡快起舞的短視頻傳遍了廣東荔枝圈?！敖衲陱V東荔枝豐收，廣東荔枝還走進了上海。政策好，農民富，開心地跳起了舞?！庇欣筠r笑道。據悉，6月16日，惠州高端品牌東坡荔枝首次進入大上海，在上海發布品牌推廣。同時，廣東荔枝與盒馬上海店合作，全國盒馬銷售渠道上線廣東荔枝。此外，惠州鎮隆東坡荔進入上海高端酒店……一步步吹響惠州東坡荔枝進軍上海灘的號角。

這也是鎮隆“東坡荔”首次亮相展銷會?！拔覀兝笾ζ焚|、個頭、口感、包裝等方面均有嚴格的篩選指標，可滿足上海等華東地區高端市場與消費者的需求?！被蓐枀^鎮隆荔枝生產協會會長吳添樂表示，本次廣東荔枝進駐上海市場對鎮隆“東坡荔”走進高端消費市場具有重要意義。作為惠州另一知名荔枝品牌，“羅浮山荔枝”也在本次上海展銷會上亮相?！罢笠龑?，茘農暖心，羅浮仙荔，甜蜜海灘?！辈┝_縣泰美鎮龍記種養專業合作社社長陳龍興認為，這是一個展示和宣傳“羅浮山荔枝”品牌的好平臺，也為羅浮山荔枝開拓長市場創造機會。

據介紹，東坡荔標準是優中選優，將以品牌培育為切入點，延伸東坡文化，講好東坡荔枝故事?；葜菔挟數叵嚓P農業部門及單位已經達成共識，將著力建設“東坡荔”品牌，將其打造成為具有代表性的惠州優質荔枝品牌、惠州城市名片。

鎮隆“東坡荔”進軍上海，離不開其背后的一系列營銷活動。作為惠州主要荔枝產區，鎮隆鎮一直以來積極響應廣東荔枝“12221”市場營銷行動，緊跟省市區各級部門步伐，采取有力措施加快推進鎮隆荔枝市場體系建設，著力“1個大數據、2個市場、2支隊伍、2場活動”的開展，努力實現品牌提升、市場引導、果農增收等一攬子目標。為期一個多月的惠州（鎮?。┦讓脰|坡荔枝文化節開幕，也將惠州荔枝市場營銷行動推向高潮。作為惠州

據了解，首屆東坡荔枝文化節將發力“東坡荔”品牌打造、荔枝產銷對接及出口等方面，著重推動云端銷售、云端對接、云端宣傳三大板塊，結合線上線下多方渠道講好東坡荔枝故事，打好“東坡荔”品牌。

“今年相對而言是中大年，荔枝銷售價格還不錯。這兩天荔枝交易市場價格反彈，糯米糍賣到13-15元/斤?！被葜菔泄兽r業科技有限公司總經理李運雄告訴南方農村報記者。記者在走訪時發現，到目前為止，廣東今年種荔枝的農民都是笑的，說是“最有尊嚴的一年”。

近年來，廣東省高度重視廣東荔枝產業發展，多措并舉做大做強廣東荔枝產業，致力于將廣東荔枝打造成為富民興村的產業。早在荔枝花開時節，廣東省農業農村廳就開始全面布局2020廣東荔枝“12221”市場營銷行動，呼吁各大荔枝產區盡早謀劃、搶先營銷，緊抓線上、線下“兩大市場”，打好國內、國際市場“兩張牌”，確保增產增收，守住荔農的“錢袋子”，在今年創新推出了多項營銷行動。

近日，廣東荔枝一路北上，將先后走進上海、西安、哈爾濱等地，與全國人民一同分享這份夏日獨有的甜蜜?！皝砹藖砹?！今天喜提代言！廣東荔枝全球代言人正式在下?！?月16日下午，盒馬微博官宣擔任廣東荔枝全球代言人，廣東荔枝將登上盒馬在全國20多個城市的200多家門店。

“為了使荔枝上市季從5月到7月不斷檔，采購們跑遍了廣東幾十個市縣的荔枝優質源頭產區，從東到西，接力供應，通過新零售供應鏈網絡銷往全國各地的盒區房?！焙旭R全國果蔬采銷總監佘咸平表示。而盒馬先生的“代言費”正是上千噸的妃子笑、白糖罌、桂味、糯米糍、仙進奉、井崗紅糯等品種的荔枝。廣東荔枝全球代言人，不是明星，不是網紅大V，也不是官員，而是憨態可掬的“盒馬先生”。網友高呼：“最接地氣的高招！”“新零售體與國際化品牌共贏之路！”“廣東荔枝好吃，不僅要宣傳，還要讓人品嘗到?！蔽⒉┐骎博主農優一百李恩偉認為，請盒馬先生代言還可以持續代貨，“選渠道代言水果，絕對是前無古人，直接就可以賣賣賣！”

廣東荔枝品種豐富，除了鎮隆東坡荔外，增城先進奉、冰荔、觀音綠、鳳山紅燈籠、嶺豐糯、瀝林荔枝、石頭荔等廣東優質荔枝品種齊聚上海，為上海市民呈上豐富的荔枝“盛宴”。冰荔掌門人黃志強表示，冰荔強勢登陸上海灘，一鳴驚人，全因政策好！“齊心協荔，上海甜蜜蜜！”廣東中荔農業集團有限公司董事兼常務副總經理吳宇輝認為，在上海開展廣東荔枝展銷會，同推動廣東荔枝出口一樣，均是一個對外展示和宣傳廣東荔枝的重要機會，將有效助力廣東荔枝品質升級，提振廣東農產品品牌影響力。

今年以來，廣東荔枝在品牌建設上的一系列操作讓人嘆為觀止，廣東荔枝名聲更響了，荔農的收入也提升了，取得了實在的成績。這一切的出發點，在于講好廣東荔枝故事，打響廣東荔枝品牌，讓廣東荔枝賣得更有價值，也為決勝脫貧攻堅、實現鄉村振興奠定了堅實的基礎。