五月初五飲“五糧”，五糧液以“祈佑安康禮”禮獻消費者

五月初五端午節，是中國民間十分盛行的民俗大節，各地民俗各有特色，最被國人所廣泛紀念的方式是“食棕”、“賽龍舟”。事實上，端午節文化并非僅僅于此，千百年來，這一文化底蘊頗為深厚的節日都有著“祛病防疫”的傳統民俗，寄托了人們迎祥納福、辟邪除災的美好愿望。

6月20日，五糧液在線上開展“香逢端午 祈佑安康”主題活動，并聯合同仁堂推出了限量版“端午禮盒”回饋大眾，對長期支持、厚愛五糧液品牌的消費者表達一份健康關愛以及節日祝福。

推“祈佑安康禮”，傳遞“五”文化 

五糧液相關負責人表示，這份包裝精美的“祈佑安康禮”端午禮盒是五糧液特意聯合百年老字號“同仁堂”依據端午節習俗定制而成，僅作為禮品贈送，內有一瓶50ml的第七代經典五糧液和5個顏色各異的中藥香囊。

五糧液“祈佑安康禮”中的5個香囊各具特色，分別是安康、自若、寬仁、神氣以及得意。其中，安康香囊的配料為丁香、冰片、高良姜、桂枝、佩蘭，可預防感冒；得意香囊的配料為川穹、白芷、蒼術、冰片，可解困；自若香囊的配料為藿香、艾葉、肉桂、山奈、蒼術，可解毒利濕；寬仁香囊的配料為丁香、荊芥穗、紫蘇、蒼術、肉桂、辛夷、細辛、白蔻仁，可提高抵抗力；神氣香囊的配料為冰片、藿香、薄荷、香附、白芷、佩蘭，可驅逐蚊蟲。

香囊的歷史最早可以追溯到殷商時期，2008年，中藥香囊更是入選了第一批國家級非物質文化遺產擴展項目名錄。

值得注意的是，“祈佑安康禮”通過社交平臺與五糧液各線上平臺發出后，引來了消費者的高度關注，不少人都對其中的特制中藥香囊產生了濃厚的興趣，甚至在詢問購買途徑。 

端午又稱為端五，與“五”的淵源頗深，由五種糧食釀制而成的五糧液，恰恰契合了人們用五谷養生的智慧，與端午節所要傳遞的民俗文化不謀而合。而能夠與中國傳統文化實現緊密結合，也是五糧液將“五”文化和中國酒文化推廣給中國消費者乃至于世界舞臺的重要條件。

繼承發揚中國民俗，傳遞品牌溫度、力度與高度

事實上，中國自古就有“藥酒同源”“醫酒同源”的說法，而本身佩戴香囊、喝雄黃酒就是端午最傳統的兩大習俗，此次五糧液首次將中國白酒與中藥香囊作為定制禮盒贈送給消費者，這一做法體現出以下三個要點：

首先，借中國傳統節日，關懷核心消費者。

端午節，是中國人普遍比較重視的傳統節日，也是品牌方回饋消費者的絕好時機。五糧液別出心裁的將創意禮盒與中國民俗相結合，百年五糧濃香與百年草本香囊相遇，香逢端午，在送出對消費者的美好祝福的同時，也恰好傳遞了五糧液“五糧和諧，五谷為養”的健康理念。

其次，回歸傳統民俗，傳承和發揚中國傳統文化。

現如今，讓傳統節日回歸民俗本源屢屢被提及，一直以來，五糧液都將傳承中華文明視為己任。2018年，舉辦了以“傳承匠心國粹 弘揚民族精神”為主題的五糧液戲曲名家公益鑒賞會，將酒文化與戲曲文化有機結合，展現大國氣韻；2019年，五糧液文化研究院正式成立，這也進一步成為五糧液弘揚中國傳統文化，助推中國白酒文化產業發展的又一注腳。此次的端午節禮盒，正是其傳承非物質文化遺產、弘揚中國優秀傳統民俗文化的有力表現。

最后，過大節喝好酒，傳遞品牌溫度、力度與高度。

端午作為重要節日,理應成為中國人喝好酒的由頭，端午節喝五糧酒也是中國歷來的傳統習俗，喝上幾杯由五糧釀成的五糧液，不僅應了驅邪避疫的傳統習俗，也體現了人們對五行平衡、和諧相生的追求。

同時，在今年這個特殊時期，平安健康是所有中國人共同的心愿，五糧液所獨有的工藝、歷史、配方以及窖泥中微生物的作用機理，都投射出“健康、創新、領先”的文化內涵，給予消費者極強的安全感與歸屬感。所以，從愛護與感恩消費者的角度來看，五糧液也將人類共同價值追求以及健康綠色發展做到了極致，為中國白酒企業起到了表率與帶頭作用，傳遞了品牌的溫度、力度與高度。 

以下為五糧液端午主題活動的三種參與方式：

方式一：

1.關注“五糧液消費者俱樂部”公眾號；2.掃描第八代經典五糧液瓶口二維碼,參與掃碼活動即有機會抽取限量端午禮盒,限量666份/天，抽完為止。

方式二：

登陸五糧液官方商城小程序,下單滿699元,即可抽取端午好禮。

活動時間均為：2020.6.20-2020.6.27。 

方式三：

6月25日，將在五糧液官方微信公眾號、微博平臺、五糧液消費者俱樂部、專賣店云店微信公眾號推出消費者互動抽獎活動，共計364份。

今年端午，不妨飲上一口“五糧”，祈佑君安康。