“百億補貼”價格戰，電商的袖里乾坤與幕后算盤

（小塵4x/圖）

蘇寧、京東的“局部價格戰”并未因“6·18”的結束而停止。

2020年6月22日，蘇寧易購宣布，他們的J—10%計劃將會持續下去，并且沒有停止的日期表。這是一項蘇寧在2020年“6·18”期間專門針對京東推出的“省錢”計劃，簡而言之，就是納入該計劃的產品，價格要比京東低10%。

“J—10%其實是我們內部的一個代號，這是我們的一項戰略，基于供應鏈優勢，在未來形成價格上的優勢，而不是一場短期的促銷活動?！碧K寧市場營銷負責人向南方周末記者表示。

除了蘇寧的J—10計劃%外，各大電商平臺也紛紛推出“超級百億補貼”“雙百億補貼”等促銷活動?！鞍賰|補貼”的這個詞，正是被稱為“價格屠夫”的拼多多在2019年5月提出來的。

十余年來，在消費者經歷了眼花繚亂的造概念、紅包雨、復雜的滿減規則等電商玩法后，電商平臺的競爭又回到了最原始的賽道——價格。

把價格打下去

“這是我們公司業務部門提出來的想法，對商品進行直接補貼，大家很快就統一了意見，并起了‘百億補貼’這個名字?！睍r隔一年后，拼多多副總裁陳秋向南方周末記者回憶。

價格一直都是拼多多所標榜的優勢。在陳秋看來，零售體系里，大家的競爭已經趨于同質化，物流、倉儲、客服差異較小。對于消費者來說，感知最明顯的就是價格。

在拼多多推出“百億補貼”之初，曾有一些質疑的聲音，認為拼多多是在制造噱頭，擺脫不了“假貨”的標簽。

但很快，“百億補貼”就成了各大電商平臺營銷的標配口號。拼多多的運營主體上海尋夢信息技