過氣公司的商標生意：樂視商標賣上億，有人競得三鹿商標賣粗糧
相較于創始人、實際控制人賈躍亭無人問津而流拍的股權，此前被深交所要求退市的樂視網的商標更受歡迎。6月30日，1300多個樂視商標以13萬元的價格起拍，最終以1.3億元成交，近千倍的溢價引發關注。
南都記者梳理發現，此事并不是孤例。當企業生命走到盡頭，商標作為企業的“無形資產”，卻并不會跟著一起消失，反而有著驚人的市場價值。隨著品牌意識的提升，一些尚無商標的中小企業，傾向于拍下知名公司商標，而后迅速擴大經營規模。
此外，南都曾調查發現，在商標注冊便利化改革的同時，由于申請成本降低、審批周期縮短、商標價值走高等，有人將轉賣商標視為商機，導致惡意搶注、商標囤積的現象愈發嚴重：有公司轉手商標賺數十倍，還有公司申請商標超8000枚。
樂視商標的爭奪戰：以1.31億元成交，是起拍價的960倍
公開資料顯示，樂視網已于6月5日進入退市整理期。5月14日晚間，深交所公告顯示，由于2018年、2019年末凈資產、凈利潤、扣非經凈利潤均為負值，且年報被出具保留意見，決定樂視網（證券代碼：300104）股票終止上市，6月5日開始的30個交易日退市整理期滿后，將正式退市。
司法拍賣網站信息顯示，6月29日，樂視網1354項商標（其中五項已注銷）以13.64167萬元（評估價為19.4881萬元）的價格公開拍賣，其中包括已對外授權的商標LE、LETV、樂視、樂視TV、樂視TV超級電視和樂視超級電視。至拍賣尾聲，仍有多個競拍者積極報價，整個競拍過程有上千次報價，延時233次，每次5分鐘。本次拍賣有106人報名參與競拍，11.7萬人在線圍觀。
6月30日12時40分，經過一天公開拍賣的激烈競逐，樂視網上述商標專用權最終以1.3137億元成交，是起拍價的960倍。
相比于稱得上是“瘋狂哄搶”的商標，半個月前樂視網創始人、實際控制人賈躍亭的股權拍賣就相當清冷。6月13日，賈躍亭持有的樂視網2201萬股無限售流通股票被公開進行司法拍賣，截至6月14日結束仍無人問津。
破產公司的商標生意：快播商標溢價200倍，三鹿商標被拍賣后用于有機粗糧
當企業遭遇危機，留下的商標卻再度進入茫茫商海，入水化蛟。
根據《企業破產法》規定，知識產權作為公司無形資產的一部分，將會用于破產清算，多數都會被拍賣償還債務。
被樂視投訴侵權的視頻平臺快播，其商標就曾在破產后拍出驚人天價?？觳コ闪⒂?007年，曾擁有3億用戶，并一度成為中國市場占有量第一的播放器。2014年因版權問題和涉黃被警方調查并關閉，創始人王欣等人入獄。
今年4月14日，作為破產清算的一部分，快播公司名下一批商標以4.5萬元的起拍價，經過402次競買，最終以950萬元成交。這批商標共計234項，其中有17項商標狀態“已失效”，有24項商標狀態“等待實質審查”，有5項商標為重復，有188項商標在專用權期限內。188項商標包括快播QVOD、快播Q、快播云KUAIBO等。
除了互聯網公司，傳統行業企業破產后留下的“遺產”同樣價值不菲。
因在乳品中添加三聚氰胺，河北石家莊乳企三鹿在2008年破產，其品牌資產被拍賣，最終有神秘買家以730萬元的價格競得。沉默4年后，“三鹿”又以有機粗糧的身份重現江湖。
2016年11月25日，廣東銀一百創新鋁業有限公司破產，其“金一百”“銀一百”共計35枚系列商標，在佛山市中級人民法院司法拍賣平臺，以超起拍價9倍的價格成交，成交價人民幣502萬元。
2018年，溫州市伊蕾愉涵鞋業有限公司陷入擔保鏈危機，負債達數千萬元，不得不走上破產清算的道路。當時公司生產設備早已被抵債，除了為數不多的資產，只剩4枚有效商標——“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻和YILEIBATE。
當年8月，這家鞋企將商標掛上司法拍賣平臺，4個商標起拍價3元，平均一個7毛5。如此低價吸引了大量參拍者，多數參拍者單次加價幅度千元以上，最終成交價6.52萬元，溢價超兩萬倍。
商標囤積亂象：炒標成生意轉手賺數十倍，有公司申請超8000枚
南都此前調查，和炒房、炒鞋、炒幣一樣，炒標也被一些人視為生意。
2019年10月，南都調查發現，有公司的商標申請與其經營需要、公司體量不匹配，比如有同一名法定代表人旗下8家公司的商標申請數分別都在3500條以上，其中一家科技公司的商標申請信息高達8345條。另外，有商標申請者以投資、轉賣商標獲利為目的進行商標申請，還有申請人被指抄襲他人在先使用的商標，隨后被法院認定其申請注冊行為明顯超出正常的經營需要，屬于商標囤積行為。
“由于商標申請費用下降，每一個炒家可以花三五萬元，逐步增持到近200個商標，然后多個炒家之間相互交換抽點進行合作銷售?！蹦匣泴＠虡耸聞账L余飛峰曾給南都記者算了一筆賬，一個類別的商標申請費是300元，但一枚普通商標可以賣5千元甚至5萬元，有經驗的申請人申請授權率可達80%?！吧虡宿D手后賺幾十倍的情況確實是存在，如果按照300塊錢的注冊費來算，20倍也就6000元，確實不難?！彼f。
廣東外語外貿大學法學院教授王太平曾告訴南都記者，他認為無論是企業還是個人都應該在真正需要使用商標時才去申請注冊，“如果是創意商標，創意本身當然也值一點錢。但商標的價值還是在于使用，企業只有搞好經營，好好使用商標，也才能發揮商標的價值?！?/p>
網絡編輯：解樹