4800萬元買“奶票”，送你出道

2020年7月4日，《創造營2020》決賽現場。蒙牛旗下的“純甄美粒小蠻腰”酸奶作為總冠名商，推出了“買奶送奶票”活動。 （IC Photo/圖）

2020年7月4日，是選秀節目《創造營2020》的決賽日，當晚“創造營排名”高居微博熱搜榜首，引發全民關注。

作為熱門出道選手趙粵的粉絲，王萌萌并沒有在看直播。一整晚她都在忙著掃碼投票，為選手“撐腰”到最后?！白蛱旃济蔚臅r候我都沒哭，投票通道關閉前10分鐘瘋狂掃最后100張奶票的時候，手一邊抖，眼淚一邊掉?！甭┝巳魏我粡埬唐?，她都會覺得對不起趙粵。

《創造營2020》是由騰訊視頻制作的偶像女團培訓計劃，從節目最初匯聚的一百多名準備出道成為藝人的“訓練生”里，通過導師一段時間的集中培訓，最終挑選出7名組成女團。

作為一檔選秀節目，和近年來幾乎所有熱門的選秀節目一樣，其打著“由國民投票選出來的偶像團體”旗號，刺激粉絲的參與活躍度。最后的女團成員由大眾投票進行選擇，排名前7的成員出道成團，排名第一的“C位”（表演占據中心位）出道。

至于大眾如何投票，《創造營2020》主要有三個途徑，第一種是從騰訊視頻App上進入選手的“撐腰通道”，即可點擊投票。非騰訊視頻會員每天可投7票，會員可投14票。第二種是從騰訊微視App上的“撐腰榜”中進入投票，每天至少可投7票，完成視頻瀏覽任務可投14票。

第三種方式則是購買傳說中的“奶票”。蒙牛旗下的“純甄美粒小蠻腰”酸奶作為此次節目的總冠名贊助商，推出了“買奶送奶票”的活動，只要買奶，就可擁有投票權。買得越多，投得越多。

前兩種方式在App上的投票每天都有上限，奶票卻可任意購買，因此選手的粉絲更多在奶票上較勁。

為了讓自己喜歡的選手躋身高位、成功出道，粉絲們開始了一場瘋狂的“搶奶票”活動。

截至7月4日晚，根據飯圈知名數據組織“SNH48-餃子榜”通過對各個明星應援會公布的數據統計，創造營2020酸奶榜的前15名學員共計購買酸奶總額約4874.0萬元。其中前兩名選手粉絲花在“奶票”上的酸奶總額都超過了950萬元。

顯然，這是一個相當驚人的數字，而且這還僅僅是官方粉絲應援會的數據，不算普通“路人粉”的購買額。假若這些錢全都真實地投向了酸奶產品的購買，蒙牛在一檔節目的短短三個月中，已經保底有了4874萬元的營收。

雖然“奶票”的模式新穎，但邏輯卻很好理解。16年前，中國第一檔娛樂選秀節目《超級女聲》推出，當年決定冠軍就是現場觀眾投票+短信投票的方式，很大程度也取決于全民用手機短信投票。彼時，電信運營商們是最大贏家。

不過，當年的手機短信投票，類似于當前的App投票，對于每一個ID用戶都有上限。而“奶票”的形式則打破了購買上限，讓這場粉絲之間的賽事變得更加瘋狂，這恰恰是品牌方和平臺方都想看到的。

2006年，中國社科院發布“文化藍皮書”，估算《超級女聲》整個產業鏈各方直接總收益約為7.66億元，上下游產業鏈對社會經濟總貢獻達幾十億元。

十多年過去，根據直連付費粉絲的綜合電商平臺Owhat發布的《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》，2020年，中國偶像市場總規模預計可達1000億元。

選秀節目從來都是一邊是偶像，一邊是資本。出道前各家粉絲的財力比拼，其實就是明星出道后商業價值的提前預演。

為一個人，買1000萬元牛奶

王萌萌喜愛的趙粵來自絲芭傳媒娛樂公司，本來她就是已出道團體SNH48的一員，并且自2017年SNH48總決選時就進入了“神七”（前七名），在參加節目前就擁有了一定的人氣。

王萌萌作為趙粵的3年老粉，談及喜歡的理由滔滔不絕，包括“雖然臉肉肉的但是身材很瘦，五官精致，短發穿男裝很帥，長發也可以很小女孩很可愛……”之所以能喜歡這么久，也和趙粵后援會有關系，“加入后援會發現粉絲們都特別