“變臉”試驗

伴隨著畢業季的到來，為了在求職時留下較好的第一印象，越來越多的大學畢業生走進整形醫院，希望通過提升“顏值”為面試吃一顆“定心丸”。（IC Photo/圖）

今天，只需花十幾萬元，你就能實現“變臉”。

入門項目是最基礎的——雙眼皮和隆鼻。當然，更有打包設計的“網紅套餐”供你選擇：小V臉，雙眼皮，鼻梁挺拔俊俏，嘴唇性感地嘟起，五官分布符合素描中“三庭五眼”比例。

如果不想挨刀子，微整形是更簡便的方法。一個廣為流傳的段子是，你和網紅只差了15支玻尿酸的距離：只要先天條件不太差，額頭、太陽穴8支，蘋果肌3支，鼻子2支，下巴2支，你就可以和網紅一樣美了。如果你是男性，如有“禿如其來”的壓力，也可將植發列入規劃。

約2500億元的市場規模，每千人診療次數14.8次，這就是全球醫療美容第二大國的體量。

一位31歲的北京姑娘甚至希望申請一項吉尼斯世界紀錄——做過整形手術和治療最多次數的人。自14歲藝校面試打瘦臉針起，17年間，花費超過400萬元，上過不下300次手術臺。有人從她身上看到了自己的影子：用十分的努力去追趕那些一出生就有顏值優勢的人。

不過，醫療美容（以下簡稱醫美）從來不缺爭議，自誕生以來就伴隨質疑、負面聯想。中國整形美容協會曾做過統計，2019年因醫美導致毀容的投訴記錄高達2萬起。

在“出圈”走進大眾視野，超速狂奔多年后，這場關于美麗的生意正在踩下剎車。

從郝璐璐到肉毒素、玻尿酸

從某種意義上說，是郝璐璐開啟了中國醫療美容這個龐大市場。2003年，民營整形機構伊美爾操盤了一個美女制造計劃：耗時100天，打造了國內第一個“人造美女”郝璐璐。這位相貌平平的女性接受了包括割雙眼皮、鼻型改造、臉部輪廓糾正、去眼袋等幾十項整形美容手術，總價值40萬元。

郝璐璐的出現堪稱石破天驚。2000年以前，整形美容在公立醫院一直都很邊緣，只有文藝工作者等特殊人群在得到單位的特批后才能動手術。不少公立醫院的整形科甚至作為“累贅”被承包出去。

“郝璐璐的案例將大批有訴求的客戶引流到了民營?？漆t院，大家發現，原來還有這么一種專業的醫療美容服務可以購買?！焙妈磋错椖康牟俦P手之一、時任北京伊美爾營銷總監丁陽告訴南方周末記者。

“郝璐璐”事件后，全國瞬時掀起整形美容熱潮，就連宋丹丹飾演的白云大媽也在春晚小品中脫口而出：“我打算做個拉皮！”也就在郝璐璐出現的這一年，中國醫師協會正式成立美容與整形醫師分會，隆鼻、割雙眼皮等美容外科項目的影響力越來越大，很多人甚至將醫美等同于整形美容。

2005年開始，受韓劇和娛樂圈的影響，“韓式整形”的概念在國內迅速蔓延。丁陽回憶，當時韓國“整形一條街”上約80%的機構完全靠中國消費者養活，開價基本是韓國本地價的3倍