被叫停的“醫美”面膜
“醫美”與“藥妝”一樣，總是賦予消費者無窮的遐想與熱情，惹商家不斷打造“新概念”來試探藥品與化妝品之間的“灰色地帶”。
未來醫用敷料市場如何走向，還能打著“醫美面膜、醫用面膜”的旗號火爆多久，在功效宣稱方面是否會更加嚴格，仍需等待監管政策進一步落地。
（本文首發于2020年7月16日《南方周末》）
責任編輯：曹海東
為了美麗的臉蛋，年輕女性經常被各種品牌、各種功能的面膜搞得眼花繚亂。
提到醫用敷料、醫用冷敷貼，你會想到什么？純白的紗布棉片，膏藥，還是手術后覆蓋傷口的凝膠？是否知道爆紅網絡的“醫美面膜”，也屬于這一類醫療器械？
事實上，隨著“藥妝”概念在國內被叫停，“醫美”“械字號”護膚品開始大熱。無數商家和美妝博主力推“械字號”面膜的市場教育——“敏感肌適用”“介于藥與護膚品之間”“有更嚴格的安全生產標準”。
“想出‘醫美面膜’這個詞的人，實在太聰明了。如果叫它原本的名字——醫用敷料、醫用冷敷貼，沒人會買?！蹦杲员弧扒啻憾弧崩_的許安琦每天都能在朋友圈看到微商推薦“醫美面膜”，自稱受皮膚科醫生認可，有祛痘、除痘印的功效。
此前，國家藥監總局官網發文提示，所謂的“醫美/醫用面膜”“械字號面膜”并不存在，正確的說法應該是醫用敷料，按照醫療器械管理，不能以“面膜”為名稱，不得含有“美容”“保健”等宣稱詞語。
2020年7月，南方周末記者發現，在小紅書上搜索“醫美面膜”，綜合推薦頁內容大多不再與面膜相關，但搜索“醫用面膜”，仍有六萬多條筆記，有測評合集，也有單個產品推薦；淘寶天貓屏蔽了“械字號面膜”關鍵詞搜索，但搜索“醫美面膜”，仍有數千個產品鏈接。
產品圖文介紹中，一張普通的補水保濕面膜，被宣傳具有控油祛痘、細致毛孔、強效清潔等“醫美”功效。實際上，這些以膠原蛋白敷料、透明質酸敷料、醫用冷敷貼、修復貼為名稱的產品，正游走在《化妝品監督管理條例》外的灰色地帶。
營銷“妖風”
早在2014年，許安琦就在北京市某三甲醫院的皮膚科接受過治療，除洗劑、維A酸乳膏等處方藥外，醫生還給她開了幾包“膠原蛋白敷料”，其產品外觀、使用方法與普通面膜基本一致，但價格高出好幾倍。
“涂乳膏后皮膚會蛻皮、泛紅，用上敷料能滋潤舒服一些?！痹S安琦告訴南方周末記者，直到2018年前
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網絡編輯：阿柴
