全國影院復工周記：開業不足三成，平均票價不到24元

在“冰凍”了178天之后，久盼復工的影院們終于開門，迎來觀影客人。

“我們已經收到了復工通知，只是還沒對外營業?！?月24日，21世紀經濟報道記者采訪廣東中山市一家影院員工時，他表示7月25日就將正式對外營業，“不過我們員工已經清洗空調，準備好口罩消毒用品。我自己這邊，則做了拷片，試著運行放映設備、電腦、空調等。通過檢查之后，就可以開業了?！?/p>

7月24日，德信影城重慶時光城店總經理?？∥谋硎?，他們影院仍然沒能營業。

“目前重慶仍然有很多影城并未復工，一部分是因為需要等待有關部門檢查，另一部分是需要去提前解決好因停業期間所產生的問題。特別是在物業免租這個事情上，因為國家并沒有明文要求物業必須對影院進行多久的免租，所以很多物業給予的免租條件對于影院方來說還是很難承受得起?！弊？∥恼f。

燈塔專業版的數據顯示，7月20日，全國共有910家影院復工，復工率為8.1%。這一數據到7月23日上升到2918家，復工率達26.60%。

但是，盡管復工率節節上升，電影行業的艱難時刻仍然沒有過去：多地復工率低于20%，還有與去年同期相比明顯偏低的票價、單場不足10人的觀影人數……

?？∥奶寡?，疫情之后，業內需要重新考量很多問題，首當其沖的就是生存問題，影院成本中最大的就是房租成本，這個解決不好，即便是復工了依然難以存活。

電影行業復蘇，仍然在路上。

四地復工率領跑

7月16日，《國家電影局關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》，提出低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業。

當日消息一出，電影人的朋友圈里面一片歡騰。不過，從復工的數據來看，各地影院的復工進度并不統一。

“對于所有電影人來說，復工都是一件非常值得高興的事情，大家都鉚足了勁?！?月20日，在影院開門的第一天，盡管還沒有拿到復工通知，當日?？∥恼勂饛凸み€是非常興奮，“我的朋友圈里，部分影城在7月20日影片都已經售賣一空了?！?/p>

盡管當日重慶還沒有正式復工文件，燈塔專業版的數據也顯示，7月20日重慶復工影院的數量是0。不過重慶復工影院數據，到了7月23日已經增加到41家。31個省區市中，7月20日復工數量為0的地區僅有北京、西藏、新疆。

此外，截至7月20日，河北、山西、天津、河南、遼寧、吉林、海南、甘肅、寧夏、黑龍江10個省份，影院復工數量也不超過10家。

而在當天，最快復工的地區是長三角。數據顯示，7月20日，上海已經有123家影城復工，復工率達到33.7%；浙江有180家影院復工，復工率23.3%；兩地的復工率排名當日全國31個省份的前兩位。

長三角影院復工在一開始領跑全國并不意外。21世紀經濟報道記者拿到一份浙江省電影放映協會的通知，浙江影院復工采取“報備制”，各影院根據自身情況，確定復業時間及影廳數。

旗下有36家影院、主要根據地在長三角的德信影城執行總經理施亮在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，各地復工的節奏不同，或許由于各地對于影城復工的審批條件不同。

不過，到了7月23日，影院復工率已經快速提升。燈塔數據顯示，山東以超過50%的復工率排名第一，江西、浙江和上海的復工率也已經超過40%。共有10地的復工率超過30%，但也有13地的復工率仍然不足20%。

等待大片

盡管復工率快速上升，但對于各地影城來說，仍然面臨不小的難題。

“其實復工也會面臨很大的困難，我們目前有十家店已經開始對外營業，復工以后，員工工資全額發放，房租水電恢復正常，但是票房一下子起不來，還不允許銷售食品，困難可想而知。其實即使沒有疫情，在目前影城如此白熱化的競爭之下，影院的生存也是很困難的?！笔┝琳f。

那么，票房偏低，主要卡殼在什么地方？

首先就是票價。數據顯示，復工5天以來，平均票價均不超過24元。這一價格和去年同期35元左右的平均票價相比明顯偏低。而這又與目前新片上映較少、多數為復映片有關。

施亮表示，對于復映片，影院基本上會采取底價策略?！?月20日，新片只有一部《第一次的離別》，我們也是貼著最低發行價在賣，至于后期的發展，經過這次疫情，我們肯定由攻轉守，拓店計劃幾乎就沒有了?！?/p>

他進一步表示，每部影片都會有最低發行價，不同區域、不同地段的影城，對于定價也會不一樣，據他了解大部分影城基本上現在都是貼著最低發行價在賣?！斑@種情況會持續一段時間?！?/p>

?？∥谋硎?，從目前全國排片和票房售賣情況來看，雖然上映的新片極少，但還是新上映影片更賣座。復映影片可以作為排片的填充，票價方面目前還是采取低票價，因為大多數影院認為，時隔半年觀眾能夠回來更重要。

從目前來看，新片對于票價的提升是明顯的。7月24日，《多力特的奇幻冒險》和《喋血戰士》兩部新片上映，當日平均票價上升到28元以上，高出前一日7元以上。

?？∥谋硎?，7月24日上映的兩部影片已經表現出了拉動作用，目前當日票房已經是復工第一天的5倍，7月20日全天票房為350.27萬元，7月24日截至19時當日票房為1754.43萬元。

拯救上座率

然而，與低價票相比，高峰時難以上升的上座率，更讓影院頭疼。

“復工后出現報復性增長并不現實，主要是要隔座，比如10排位置，1排10個位，隔開后最多4-5個，前后再隔一排，也就100的廳變成20個人左右，另外，前排誰會坐呢？”上述中山市某影院員工表示。

21世紀經濟報道記者查詢燈塔數據，去年同期的2019年7月20日和21日，由于是周六和周日，單場觀影人數在20人左右。隨后，在非周末的日期，2019年7月22日、7月23日和7月24日，單場觀影人數平均在8-10人。

這一數據與復工后的前三天相差不大，但隨著上映場次的增加，單場觀影人數在2020年7月23日、24日出現明顯下跌。

此外，復工后的上座率，在高峰時段上升的幅度也有限。因為根據復工的要求，所有場次的上座率不得超過30%。

施亮表示，這對于影院的盈利當然有影響?！叭绻瞧骄献?，影響就不大，影院本身平均上座率也不高，全國平均大概只有15%左右，但是單場上座率影響就大了，因為高峰期的時候，本來可以達到70%-80%，現在要控制，那勢必就有影響了?！?/p>

怎么辦？所有電影人對此的回答只有一個——等待大片上新。

佛山INKPARK文薈坊執行董事、大洋時代影城運營總監接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，從目前排片來看已有影片售罄，觀影預計在200-300人/日，同比往年日均大概減少7-8成左右，希望有更多新片上映。

?？∥闹赋?，未來觀影人次會隨著上映新片的數量而增加，對于觀眾觀影的熱情程度，直接和影片質量掛鉤的，好片自然觀看的人多。

“沒有所謂的報復性消費，只會根據影片質量提升而提升票房。7月24日上映的新片，首先從明星陣容上就決定了對票房提升肯定有幫助，但是由于現在仍然處于嚴管期間，所表現出的單日票房與正常時期還是要差很多。之后的新片會隨著管控要求的放開，在保證質量的前提下表現會越來越好?！彼f。

施亮則坦言，場均人次上來就能盈利，沒有人次，票價再高也沒用。

他表示，目前的觀影人數比較符合預期，但只有大片，才能引來所謂的報復性反彈?！俺怯幸徊看笃?，類似于《唐探3》這樣的，一下子把觀眾的信心給恢復了，影院才能恢復正?！，F在片方也在觀望市場復蘇情況，所以影院有預期也沒用，還是得看片方的態度?！?/p>

目前，影院復工的問題仍然困難重重。但第一步，已經邁出了。

（作者：陳潔,吳淑萍 編輯：耿雁冰）