芒果超媒上半年入賬58億，《浪姐》吸引廣告客戶超40家

近日，芒果超媒發布2020年半年度業績報告。數據顯示，2020上半年，芒果超媒實現營業收入57.74億元，同比增長4.9%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.03億元，同比增長37.3%。公司主平臺芒果TV實現營業收入42.83億元，同比增長7.76%，凈利潤10.01億元，同比增長49.21%。

芒果超媒主要財務數據

“浪姐”吸引廣告客戶超40家

據了解，報告期內，芒果TV互聯網視頻業務整體營收達39.46億元，同比增長29.42%。其中，會員業務收入14.18億元，同比增長80.4%，收入占比不斷提升；廣告收入17.98億元，同比增長5.83%，運營商業務收入達7.29億元，同比增長29.02%。

QuestMobile數據顯示，疫情期間，互聯網廣告規模出現劇烈波動，2020年第一季度同比下降19.9%，對在線文娛廣告收入沖擊明顯。在宏觀經濟增速放緩，廣告主整體投放動力不足的背景下，今年上半年，芒果超媒廣告收入實現逆勢增長。公司廣告收入達17.98億元，同比增長5.83%。

數據顯示，報告期內，綜藝類項目廣告簽單量上漲近50%，其中自開播多次登上熱搜的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》招商數據刷新多項紀錄，節目廣告客戶總數超40家，是近兩年綜藝項目品牌數量之最。財報中也表示，《乘風破浪的姐姐》開播當天，單期會員收入、活躍度、拉新數等多個指標創新高。另外，影視劇項目廣告總簽約量同比增長300%，其中以《下一站是幸?！穭搫☆悘V告招商新高。

會員收入增長80%，打造網紅帶貨生態

目前，湖南衛視和芒果TV共有32個綜藝團隊，自制綜藝占比高達80.36%。以《乘風破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行4》、《密室大逃脫2》《明星大偵探5》為代表的綜藝節目持續釋放價值。骨朵數據顯示，2020年初至7月10日，網綜Top10中芒果TV占據9席，播放量占比79%。

劇集方面，芒果TV自有影視制作團隊已達12個，戰略合作工作室已達15個，報告期內開機劇集達14部，包括《下一站是幸?！?、《錦衣之下》等。骨朵數據顯示，2020年初至7月10日，臺網劇Top10中芒果TV占據3席，播放量占比25%。

依托一系列爆款綜藝和劇集，截至2020年報告期末，芒果TV有效會員數已達2766萬，較年初增長50.57%，會員收入14.18億元，同比增長80.4%。其中，《下一站是幸?！凡コ銎陂g新會員觀看占比超50%，刷新平臺劇類會員營收紀錄。

國信證券分析師夏妍指出，從某種程度上說，視頻行業天然就是一種媒體邏輯，特別是長視頻的競爭，看似是一條誰都能入局的“低門檻”賽道，實則是時間越久，越能在大浪淘沙中發現，這是個有著“高門檻”規則的殘酷競爭，只有擁有強大內容自制優勢的團隊才能在“路遙知馬力”中勝出。

值得一提的是，芒果超媒正通過在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的變現模式，向直播帶貨領域“進軍”，融合“人貨場”三方優勢，打造網紅帶貨生態圈。公司在IP衍生開發上不斷發力，推出線上商城“芒果好物”，核心是與芒果TV、湖南衛視播出的節目聯合推出同款好物，例如最近與《乘風破浪的姐姐》中的數位藝人聯合，打造綜藝帶貨新趨勢。