“一個品牌最怕的就是一直沒有變” 達芙妮，沒落的“國民女鞋”

知名藝人全智賢與謝霆鋒曾為達芙妮的產品做宣傳推廣。 （達芙妮官網截圖/圖）

2020年8月25日，達芙妮國際（00210.HK）公告顯示，達芙妮上半年營業額同比減少85%，虧損1.41億港元，線下門店數量由2019年6月30日的2208家驟減至293家。

達芙妮國際稱，將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務(包括中國大陸及臺灣)，關閉旗下所有其他品牌業務銷售點。消息一出，“達芙妮宣布徹底退出實體零售”登上微博熱搜榜，有的網友感嘆一代“鞋王”風光不再，留言說“別了，我的青春”。

開店三十年

達芙妮是中國知名女鞋品牌，市場占有率最高時，曾號稱每五雙中國品牌女鞋中就有一雙達芙妮。那句經典廣告詞也曾家喻戶曉——“愛上S.H.E，愛上達芙妮”。

2020年8月31日，達芙妮官方微博澄清稱“達芙妮集團從未徹底退出線下實體零售”，目前聚焦自有品牌“達芙妮”和“鞋柜”，持續其線下零售。

兩次聲明相較，可以看出其承認中高檔部分退出實體零售。然而在用戶眼中，達芙妮實際上早已從80、90后的第一雙“奢侈皮鞋”降級成了超市里常年促銷的中低檔女鞋。

目前在達芙妮的天貓網店上，鞋價在100-300元之間，部分款式有“買一送二”的促銷活動。自30年前誕生起，它的價位就在這個區間。但隨著物價的普遍提升，這個價位早已不再“高端”。

1987年，來自中國臺灣的張文儀、陳賢民在香港創立永恩國際（集團）有限公司，公司經營以外銷為主的女鞋代工制造。

1980年代后期，兩岸經濟交流增加，張文儀、陳賢民在福建莆田投資建廠，并設立莆田涵江鞋業有限公司。

1990年，永恩國