【新君王論】他們如何贏得/輸掉辯論

【新君王論】

上一期提到，一句“并不明白”(does not understand)、“你又來這一套了”(There you go again)，或者稱呼別人為“州長”、一聲嘆息，都是總統電視辯論中的利害招數。政治辯論不同于法庭里的辯論，后者的裁判是精明的法官，但前者的裁判卻是情緒化的群眾；法官講究論據的邏輯，群眾卻講求感覺。決定一場總統電視辯論輸贏的，往往是一個眼神、一種感覺、一份風采、一句俏皮話、一個觸動人心的口號等，未必是結構復雜、邏輯嚴謹的嚴肅論據。

讓我們回顧一下歷史。

1960年，美國舉行了史上第一次總統選舉電視辯論，兩位主角是肯尼迪和尼克松，全國有700萬人收看了這場直播。在此之前，兩人的支持率原本旗鼓相當，但在9月26日的那場辯論之后，尼克松的形勢卻急轉直下。

辯論之前，尼克松因為腳傷而入院住了兩個星期。結果，熒光幕前尼克松臉色蒼白，額頭冷汗清晰可見，甚至連胡須也沒有刮干凈，神情疲憊；相反，肯尼迪則年輕英俊，儀態瀟灑。辯論結束，你猜結果公眾的評價是怎樣？

民意調查顯示，收聽收音機的人，大都被尼克松的精彩言論所打動，認為應由他獲勝；相反，收看電視的人，卻認為肯尼迪應該獲勝。似乎電視觀眾記得尼克松的滿面胡須、額上汗珠以及一臉病容，多于他的滔滔雄辯。負責論壇的CBS電視臺事后進行民調，推算出有400萬選民聲稱受到這場辯論影響而決定了自己最終的投票，而其中有72%是投了肯尼迪一票。結果肯尼迪以微弱優勢擊敗尼克松入主白官。

事后尼克松的幕僚指責負責轉播的CBS，在燈光色調等布置上損害了尼克松的形象，但CBS卻反駁，是尼克松的幕僚在其化妝、服飾、形象上建言不當，不關CBS的事。

由彭滂沱所著的《打造美國總統》一書，綜合Theodore White所著的《The Making of the President》及Martin Pissner所著的《The Control Room》兩本書，得出尼克松敗陣的幾個理由，包括：

一)    辯論前，尼克松獨自躲在旅館鉆研辯論、答問攻防，流于閉門造車，而肯尼迪則與智囊團一起砥礪，而且專門鍛煉風采及身體語言；

二)    尼克松天生怕熱，遇熱額頭便會冒汗，肯尼迪幕僚看準這點，哄騙CBS加強打燈，令尼克松在辯論中不斷抹汗，狀似緊張。再加上固執的尼克松上鏡前拒絕化妝，結果鏡頭前容貌枯萎憔悴；

三)    尼克松因膝蓋受傷不耐久站，肯尼迪的幕僚卻要求候選人于辯論過程中全程站立，令尼克松膝蓋作痛，表情痛苦，與神態自若的肯尼迪，可說相形見絀；

四)    尼克松身穿灰色西裝，在當時的黑白電視熒光幕前，效果不如肯尼迪的黑色西裝。

只重視內容，卻忽視傳遞手法，讓固執的尼克松慘遭滑鐵盧，令他從此成了驚弓之鳥，在往后1968、1972年再度競選總統時，都拒絕參與電視辯論。

無論如何，《紐約時報》名記者Russell Baker于這晚后如此總結：“這一晚，電視取代報紙，成了美國政治中最重要的溝通媒體。”

再舉一個例子，讓大家看看一個眼神、一個鏡頭，如何讓人輸掉一場辯論。

1992年，美國總統電視辯論首次引入“市民大會”(town-hall meeting) 的形式，先由蓋洛普民調機構抽樣選出一班“未決定選民”(undecided voters)做現場觀眾，再由他們直接向候選人提問。而發言的方式，也移走傳統的講壇，改為讓候選人坐在高腳椅上，并可以在現場隨意走動，增加與觀眾的互動。

話說一位女士向兩位候選人提問，“知不知道國債日巨對于普通市民生活的影響？”老布什起初以官樣文章回答，被女士咄咄相逼，但始終表現得像個冰冷的官僚。而善于與群眾互動的克林頓不同，他走前幾步，來到女士跟前，用其誠懇的眼神、身體語言，與她分享自己很多朋友的類似遭遇。反之，老布什卻出現了一個電視辯論的經典災難性畫面：竟被攝影機拍到他在偷偷看腕表！像在渴望快些完場！

這一刻，在觀眾眼中，老布什是一個“官”，而克林頓卻是個尋常、善良的“百姓”。美國名記者Joe Klein說，打從這一刻開始：“總統選戰提早謝幕”(The presidential campaign was, in effect, over)。民主黨當然更不會錯過天賜良機，他們立即在選舉廣告里刊登了相關畫面，并配上這么一句：“It's time for them to go！”(他們是時候走了！)

當然，上期提過，1980年里根面帶叔叔教訓撒野小朋友式的笑容，用“你又來這一套了”這句俏皮話，擊倒在任總統卡特，又是另一個經典。

里根后來在他的自傳《An American Life》中解釋說，這句回復當時是脫口而出(my response just burst out of me spontaneously)，是出于卡特接二連三誣陷他所激起的義憤。

但在之前的辯論彩排中，里根其實一直抗拒著幕僚想塞進他腦袋的排山倒海般的議題、材料及數字，絞盡腦汁想找出一句醒目、令觀眾記得和被報章用作標題的話語。里根的辯論教練Myles Martel后來透露，“你又來這一套了”這一句，其實在辯論前兩天已經想好，并且經過了反復練習。

是不是很機關算盡？但無論如何，電視辯論就是如此一門高深的學問，除了邏輯嚴謹的嚴肅論據之外，一個眼神、一種感覺、一份風采、一句俏皮話、一個觸動人心的口號，往往都是之前苦心經營的結果，亦往往因此決定一場總統電視辯論的輸贏。

（作者為香港中文大學政治系高級導師）