古鎮新玩：周莊水鄉里的“神武山河”

隨著新文創時代的來臨，互聯網文化與傳統文化間的相互賦能持續升溫。 

2020年10月17日，多益網絡聯手周莊推出“游戲+景區”新文旅合作。周莊鎮人民政府副鎮長黃萍，江蘇水鄉周莊旅游股份有限公司黨委書記、董事長朱麗榮，多益網絡副總裁顏海冰等領導悉數出席發布會，共同見證虛擬與現實、古老與現代的碰撞與融合。

落子周莊的背后

2019年起，多益網絡開始布局“神武山河計劃”新文創項目。該項目的締造者，多益網絡副總裁顏海冰表示，多益網絡希望在聯合各大文化機構，與神武玩家一起，踏遍神州錦繡河山，尋找中華大地的優秀文化，共同守護文明結晶。

《神武4》與周莊達成“神覓幻江南”主題跨界新文旅合作

而作為此次多益網絡“神武山河計劃”的第三站落地點，周莊古鎮也有其得天獨厚的優勢。周莊久負“中國第一水鄉”的盛名，不僅保留了較為完整的古鎮原貌，更是致力于緊隨時代，發展新旅游生態——不只為游客提供一個來走馬觀花的旅游景點，而是在保護傳統文化的同時，不斷推陳出新，打造具有生命力的立體古鎮。

近年來，周莊聚合發展多項特色。借助科技進行智慧化管理，更是嘗試玩起多項跨界合作，共創IP。將古鎮建設成為能讓人沉浸其中，感受精致、時尚和傳統韻味的生活空間。

“有一種生活叫周莊”是周莊古鎮當下的追求。周莊的生活美學一直是一種尋求共贏的優解——保護與發展可以并重，古鎮和新潮可以融合。

娛樂、社交、文化探索等功能，是景區空間與游戲世界的共性。而開創性地認識到這些共性，讓多益網絡與周莊結緣。

古鎮里的游戲

“從今天起，‘周莊的生活，也可以在神武里’?！敝芮f鎮人民政府副鎮長黃萍如是說道。發布會上，她同時宣布，將邀請《神武4》手游人氣游戲角色洛清晚、明無夜成為“神武&夜周莊”跨界新文旅推廣大使。

仲秋的周莊煥然一新?！渡裎?》系列游戲角色Coser散落多個景點，與玩家、游客展開互動游戲。入夜秋風起，前往“周莊八景”之一的南湖秋月里觀花燈、賞音樂會。夜周莊的風采毫無保留地釋放出來，更是平添了別樣的新潮與浪漫。

神武山河計劃江蘇揭幕 結盟周莊

與此同時，《神武4》的線上也同樣火熱：游戲內特別打造了周莊版“虛幻山河”新玩法，將周莊獨特的風景人文融入游戲LBS社交玩法。玩家既可以在線上進入虛幻迷宮展開自由探索，也可以在線下實地探尋周莊景點。至此，虛擬與現實碰撞交融，讓人流連忘返。

這樣的創新跨界，是一次讓游戲和景區相互賦能的機會。讓古鎮擁有了全新的網游化特色，也將中國水鄉文化的魅力用全新的方式傳遞給年輕玩家。

除“神武山河計劃外”，多益網絡還開辟了以“神武佳節人間”為主題的傳統節日文化聯動等項目。以游戲為新的文化載體，從時間和空間上進行多維度拓展的版圖逐漸鋪開。讓更多年輕人通過全新的互聯網方式與傳統文化邂逅，甚至由此而產生興趣和認同感，不僅是多益網絡正在致力深耕的實踐，也是未來需要有更多企業共同加入承擔的責任。

山河同好

《神武4》游戲的眾多忠實玩家亦是本次新跨界合作的見證者。一位跟隨《神武》系列游戲八年的資深玩家表示：除了此次在周莊體驗到的“虛幻山河”新玩法，《神武4》中還有不少傳統文化的元素。例如模擬科舉答題等任務，可約游戲同伴一起查詢資料答題通關，不僅能獲得成就感，更能與朋友交談、建立社交關系。也正因諸如此類的精心設計，《神武》也擁有了吸引玩家一路同行的能力。

玩家相聚神武十周年城市玩樂會·周莊古鎮站

尋找有共同興趣與目標的“同好”，是玩家的社交需求，也是合作共創的本質。而文化的發展正是一個錨點。無論是傳統文化、區域文化，還是互聯網文化，都不僅是時代進程的見證，更需不斷演變升級，成為時代前進的能源。它們擁有頑強的生命力，且在不同時間和載體下會擁有全新的內涵。多益網絡也因此攜手與其志同道合的周莊古鎮，共同助力文化的全新演繹形式。

與游戲的跨界，讓古鎮周莊在互聯網時代變得更加“會玩”。而《神武4》也因此而沉淀出了深度用戶群體和社會責任價值，開辟出屬于神武的獨特山河。這樣的相互包容與融合，正是創造更大可能性的開始。