歐萊雅集團：在第三屆進博會上見證中國機遇，打造美好消費

出于對中國發展前景的堅定信心，歐萊雅集團是最早確認參加第三屆進博會的跨國企業之一。2020年，新冠疫情在全球爆發，美好生活被強制按下“暫停鍵”，但得益于效果顯著的疫情管控，中國如期舉辦第三屆國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）。這證明了中國消費市場的穩健復蘇，也證明了歐萊雅集團的市場判斷。

在開幕倒計時沖刺之際，歐萊雅集團以第三屆進博會展盟“雙料主席”的身份，攜五大新品牌、百余新品驚艷亮相，并大力開拓生態圈合作，致力于打造“美好消費”。

歐萊雅將以“不一樣的美，一樣的美好”為參展主題，在往屆的良好基礎上全線升級，不僅將進行五大新品牌的中國大陸首秀，數量開創歷史新高，還將攜手旗下四大事業部20余個品牌與“生態圈”合作伙伴，以“美×科技×責任”三大主題，將中國美妝消費者的五大前沿需求作為靈感源泉，打造沉浸式“美好消費”體驗空間。

▲日化消費品專業委員會7家展盟成員企業支持“美好消費、美好生活”倡議

疫情下“美美與共”的參展主題

在新冠疫情的影響下，世界經濟持續低迷，貿易保護主義不斷抬頭。當世界開始過度關注地域與文化差異、忽視共同的命運與追求之時，歐萊雅在本屆進博會的主題“不一樣的美，一樣的美好”，不僅呼應了當前世界環境下求同存異的緊迫性與重要性，也與“美X科技X責任”三大主題相得益彰。對于消費者對美的共性追求與多樣化需求，它意味著以人為本、包容發展；對于由科技創新驅動的行業發展，它意味著跨界合作、生態協同；對于未來可持續、凸顯責任感的全球化協同發展，它意味著共同發展、共享繁榮。歐萊雅尊重多元的美象征著接納個性與文化差異，進而推動每一個個體去探尋人與人、人與社會、人與自然共同的美好明天。

▲第三屆進博會歐萊雅展臺正面概覽

▲第三屆進博會歐萊雅展臺內部概覽

對此，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏表示：“在今天這個差異凸顯的世界，進博會為所有參與國和公司提供了一個寶貴的平臺，讓所有人都能夠擁抱差異，求同存異，從而共同創建和共享更美好的未來。進博會的如期舉辦也表明了中國以開放和共贏的精神在推動全球發展中發揮重要作用的決心。沒有什么能夠改變歐萊雅對中國市場的信心。我們堅信，一個更加開放、包容、創新、更加可持續、更加有擔當的中國正張開雙臂，與世界‘美美與共’?！?/p>

探索中國市場的五大消費前沿需求

當今消費者對個性美、多元美的渴望，比以往任何時刻都要強烈。歐萊雅旗下多維品牌矩陣打造了炫彩眼妝、潮色唇妝、精致底妝、卓效精華等琳瑯滿目的美妝產品，以多維產品矩陣滿足消費者揮灑自我態度、彰顯自信光彩的追求。為此，歐萊雅集團探索、總結出美妝市場上的五大消費趨勢：一人千面、便捷隨享、樂活健康、包容永續以及硬核功效。消費者追求的是更為安全、科學、高功效的產品。

▲歐萊雅探索“肌膚微生態”等千萬科技的奧秘

面對消費市場的諸多需求，歐萊雅的科學家們正攜手探索產業變革新方向，加速美妝與多學科的全面深度融合，不遺余力地為消費者打造“身心俱佳”的產品使用體驗。歐萊雅旗下品牌始終期待消費者在使用產品的過程中不僅能獲得功效層面與健康層面的滿足，更能從紛雜的日常中獲得身心的放松、五感的愉悅。為此，歐萊雅加強研發，不斷推出新品，滿足消費者不斷進步的需求。

作為眾多全球新品首發地，進博會已成為歐萊雅引進新品、制造爆品的“加速器”。今年，歐萊雅集團旗下五大新品牌將齊齊“空降”會場，與中國大陸消費者首次見面，數量突破歷史新高。中國消費者將有機會“零距離”接觸源自全球的美妝風尚，領略更個性化、精細化與專業化的產品選擇。

共筑“美好消費”生態圈

立足當下面向2030，歐萊雅發布集團可持續發展宏偉計劃“歐萊雅為明天”，與商業生態伙伴一起共同應對迫切的社會和生態挑戰，致力于共同推動美好消費變革，守護美好星球的明天。

作為美好生活的追求者、創造者和守護者，歐萊雅集團在今年進博會參展商聯盟中，以進博會參展商聯盟理事會首任輪值主席的身份積極發揮龍頭企業的影響力與創新力，不僅將把最新的產品、技術、服務等帶到進博會的舞臺，更將帶動更多優質企業參加進博會及相關活動，同時發揮智囊作用，就行業政策、對外開放、市場準入等建言獻策，并發揮主席的帶動作用與橋梁作用，搜集展商訴求，為參展各方開展交流合作、資源與信息共享等活動提供支持，助力進博會為展商帶來更多的獲得感，凝聚各方力量支持進博會辦出新高度。

此外，歐萊雅還兼任日化消費品專業委員會首任會長單位，致力于攜手行業伙伴合力提升日化消費品行業的產品、技術和服務水平，推動日化消費品行業成為中國經濟發展的強引擎，履行其助力構建“雙循環格局”、擴大高質量消費內需的重要使命，力求以具體行動和務實措施，呼吁業界企業共同攜手，推動化妝品行業引領“美好消費”理念的普及，構建消費者、企業和社會共創、共享、共贏的“美好消費”生態圈，為人們的美好消費、美好生活做出卓越貢獻。

▲進博局副局長劉福學向歐萊雅中國副總裁蘭珍珍授予日化消費品專業委會員會長單位證書

“世界的不確定性日益增加，人們亟待一方開放、包容的天地，一場普惠、共贏的盛典，以此承載對世界共享繁榮的期許，重振對美好未來的信心。因此，我們對第三屆進博會充滿期待，也正全力以赴沖刺備展，”歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞表示，“此次身兼‘雙料主席’，歐萊雅必當盡職盡責地發揮自身作用，攜手我們自身的生態圈伙伴以及廣大日化消費品行業參展商，共同打造一場別開生面、碩果累累的進博會，讓‘美好消費’理念深入各行各業，帶動產業變革與消費升級，滿足消費者對美好生活更高層次的追求，推動進博會超越‘全球新品首發地’，進一步升級成為美好消費‘新理念、新場景、新解決方案’的全球首發地?！?/p>