洞見商業新潮，安踏集團獲頒南方周末“年度影響力企業”

將超越自我的體育精神融入每個人的生活，進而影響更多人。

2020年12月11日，“聚力·再向前！”南方周末2020年度盛典品牌峰會在北京舉行，安踏集團榮獲“年度影響力企業”獎項，行業引領與責任擔當再獲業界肯定。

安踏集團榮獲南方周末“年度影響力企業”獎項

實力：年度影響力企業

南方周末年度盛典始于2016年，秉承“分享·創新·探索”宗旨，致力于搭建開放、前沿的思想交流平臺，傳播時代理念。歷年來，參會企業累計超過400家，以世界500強企業、大型國企、知名民企為主。該盛典以人物、企業、案例三大類別評選展開年度盤點，旨在嘉獎行業內熱衷探索與實踐、顛覆與創新,對產業進步有突出貢獻的企業和人士。

“聚力·再向前！”南方周末2020年度盛典品牌峰會

被疫情打亂的2020年，充滿機遇與挑戰。作為民企“老牌勁旅”成員，安踏集團以腳踏實地的探索與實踐，積極創變：從品牌氣質到專業運動屬性，從消費定位到商業模式，全面開啟重構與變革。這充分彰顯出龍頭的韌性，同時為行業發展注入信心，可以繼續前進沖鋒的信心。

洞見：如何讀懂Z世代？ 

疫情打亂了各行各業的原定發展軌跡，也催生出更多的發展可能。新經濟、新形勢、新技術、新模式……新生潮流洶涌而至，市場將揭開什么樣的新篇章？

安踏集團傳播高級總監姚鵬以“新國貨如何讀懂Z世代？”為主題，從Z世代的消費洞察說起，分析新生代消費者的群體特征，分享第三次新國貨浪潮來臨之際，中國消費品牌的一線實戰和企業發展創見，現場解密“新國貨爆款”煉成記。

安踏集團傳播高級總監姚鵬分享“新國貨如何讀懂Z世代？”

消費者的改變引發了第三次國貨浪潮，這些消費者有一個共同的名字是Z世代?！昂罄恕庇科?，帶著與生俱來的敏感力和決策力，Z世代個性鮮明、消費意愿強烈、追求“美好”，正逐漸成為新一屆“消費擔當”。 

作為在數字時代出生的群體，中國Z世代乃至千禧一代想要 “與眾不同”，這種特質已經體現在他們的購買偏好中。成長于大國崛起的Z世代，對中國品牌有著天然的好感。同時他們也是炙手可熱的下一代金主，是決定著中國未來十年消費品市場的走向，購買力最強的一部分人，在潮流市場已經占據了近三分之一的市場份額。

為了滿足Z世代的消費觀念，安踏集團亦踏上了商品力、零售力、品牌力提升的新征途，通過重構達到更深入的消費者洞察和鏈接。

◎商品力

3000雙1秒售罄的C37軟跑鞋、搭載3D-FLOW系統的KT6、國際設計師加持的“巢”鞋……安踏用“科技+顏值+故事”與年輕消費者達成了深度鏈接?！氨本?022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝”系列，更是將奧運情緣、運動精神從競技場帶向了普通消費者。

ANTA X SALEHE 安踏巢鞋

◎零售力

 通過直面消費者（Direct  to Consumer）來實現以消費者為中心和人、貨、場的重塑，從而形成從產品開發、運營到營銷的良性閉環：將3D技術引入到了鞋履的設計、建模、生產之中……今年，安踏集團全面開啟數字化轉型戰略，全集團電商流水破百億，體現了通過數字化納新的客群運營能力。

安踏首家10代店——上海南京東路旗艦店

◎品牌力

 Z世代用戶與都市的年輕白領，對于專業和時尚要求高，對于品質、技術也有更高的需求。安踏基于敏銳消費者洞察，提出“以科技引領，打造極致品質價值的專業運動品牌”的新定位，指導商品設計和供應鏈反應，積極擁抱新潮一代。

北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服及星標系列運動服

隨著消費者對體驗的追求越來越極致，運動鞋服行業面臨著“人、貨、場”的重構。安踏集團堅持以消費者為中心，通過深度的消費者鏈接和洞察，建立線上線下多渠道觸點，提供專家服務提升消費者忠誠度，指導商品設計和供應鏈反應，更精準地定義內容和場景，強化消費者的體驗和互動，最終形成從產品開發、運營到營銷的良性閉環，進而形成企業的差異化競爭力。