“消炎止血”“防初老”？新規擬上緊箍

面對琳瑯滿目的牙膏品牌，大多數消費者挑選時通?！翱葱那椤?。圖為河南一家連鎖超市，消費者正在挑選牙膏。 （視覺中國/圖）

人們熟悉的朋友——牙膏，正變得越來越像“萬能神藥”。

在牙膏中添加常用于化妝品的氨基酸，可抗初老；加入玻尿酸，可保護修復口腔黏膜；加入乳鐵蛋白，可殺滅幽門螺旋桿菌；加入魚子醬和燕窩，可以滋養牙齦……近兩年“奇效”牙膏頻繁走紅，讓傳統的美白、防蛀牙膏黯然失色。

實際情況是，這些網紅牙膏多為“智商稅”產品。其宣稱的神奇功效，均不具備充分的科學證據或臨床試驗依據，也不符合國家標準對“功效牙膏”的規定。

依據2021年1月1日即將施行的《化妝品監督管理條例》，牙膏將參照普通化妝品的規定進行備案制管理，在按照國家標準、行業標準進行功效評價后，可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。

“入群”化妝品的備案制管理后，一度處于監管“灰色地帶”的牙膏行業，或將迎來史上最嚴監管政策。國家藥監局最新公布的《牙膏監督管理辦法（征求意見稿）》（下稱辦法）規定，牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據，除清潔類外，其他功效牙膏應當按照規定開展功效評價。

在目前的征求意見稿中，市場關注度較高的美白功效，并未進入功效宣稱允許范圍之列。未來美白牙膏何去何從，尚需等待相關政策進一步明確。

而行將結束的2020年，更有可能成為各類“奇效”牙膏最后的秀場。

口腔“抗初老”？

為支持自己喜歡的明星王一博，2020年雙11，陳婷以79.9元的價格，購買了2支偶像代言的高露潔奇績修護氨基酸精華牙膏，“抗初老”是其主打功效。

對像她一樣的“精致豬豬女孩”來說，“抗初老”并不是個陌生概念，但多用在護膚、保健品領域，指在皮膚、細胞進入自然老化狀態之初，就提前做好抗衰工作，延緩老化速度。

但“抗初老”概念出現在牙膏功效宣稱中，這還是頭一次，明星代言功不可沒。高露潔官方電商平臺的資料顯示，這款牙膏添加了純度高達98.5%的氨基酸精華，可以修復牙齦、預防初老。

另一款被明星及小紅書帶火的網紅牙膏，是2018年上市的新品牌“參半牙膏”，這個自稱添加了燕窩、魚子醬萃取物、玻尿酸、精純VC的牙膏，宣稱有“滋養口腔，抵御唾液腺退化，鎖住口腔年齡”的功效，獲得了演員景甜、“口紅一哥”