廈門距離戛納有多遠？
旅游城市升級試題的廈門答卷。
責任編輯：危昱萍
11月15日傍晚，廈門島內的人們迎來悠閑的小“食”光。但在來畫視頻CEO魏博的行程列表里，并沒有“打卡”的計劃。即使在“網紅”小食肆吃著燒烤，這位來自深圳“90后”創業者也不忘和同伴們討論接下來的“商務計劃”。
對他來說，廈門之行的目的非常明確：參加正在舉辦的中國國際廣告節，推介一款手繪短視頻在線制作工具；到島外的集美區辦理登記注冊手續，招募約300名繪畫師。
魏博頭戴紅色的棒球帽，身上的紅色棒球T恤印著醒目的白色字母，像是棒球賽場上跑壘的選手，充滿活力。
與魏博“人生初見”的廈門，正謀劃城市戰略升級的“全壘打”。11月14日，第27屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心拉開帷幕；11月26日，第33屆中國電影金雞獎系列活動在夜幕中的白鷺洲公園啟動。
第33屆金雞獎開幕式現場
根據廈門市政府公開的消息，不出意外的話，從2020年開始，中國國際廣告節將長期在廈門舉辦。從“魏博們”踏足的11月中旬開始，廈門這座知名旅游城市，終于集齊三張“超級王牌”，從廈門國際時尚周、中國電影金雞獎，到中國國際廣告節。這足以讓廈門在文化創意產業立足，無論是文旅、時尚，還是影視和廣告傳媒，這座城市都有與強者一戰的實力。
明媚的沿岸風光、聞名全球的電影節和創意節，造就了法國濱海小鎮戛納的輝煌。人們不禁要問，廈門會不會成為東方的戛納？對這個問題的肯定回答，吸引著人們到這座城市“重倉”未來。
兩場如期而至的“群英會”
從11月中旬開始，廈門漸漸變得不一樣。沖上熱搜的“廈門”，從人們熟悉的吃喝玩樂“打卡地”，轉換為“廣告節”和“金雞獎”的秀場。像“90后”創業者魏博一樣，從廣告圈到影視圈，越來越多的人們懷揣著商業計劃，造訪這座恬靜的濱海小城。
魏博的創業項目是提供海量素材模板的平臺，讓人們擁有“傻瓜式”制作手繪短視頻的能力，用批量化生產提升短視頻內容營銷的效率。在廈門國際會展中心的展位上，魏博團隊的成員們向來往客商展示著這款在線工具的魅力。
魏博團隊進入的可能是游客們想象不到的廈門。在廈門國際會展中心的展廳內，廣告傳媒圈的翹楚們恣意展現著天馬行空的想象力。想象力體現在展位的色彩風格上：相當數量的展位采用了較為濃烈的色彩，或是強烈拼接的畢加索風格，或是粉色調為主的日漫萌系基調，卻較少采用以白色基調為主的“簡約風”——這是常規的展位裝飾方法。五顏六色的展位爭奇斗艷，仿若置身廈門某些涂鴉街區。
豐富多彩的不只是展位設計，還有中國國際廣告節的日程表。在主辦方的日程設計中，這場廣告行業的全鏈條盛會，不僅擁有表彰廣告創意作品的長城獎、黃河獎，還設置了多場聚焦行業發展趨勢的高峰論壇，甚至還有“廣告圈吐槽大會”之類的“配菜”活動。
這樣豐富的行業“大餐”，讓五谷磨房品牌總監李千很是期待。在李千的認知中，從深圳坐高鐵東進廈門，她來參加的是廣告圈的“全國代表大會”。這場會議“該來的都來了”，而豐富的日程設置足以讓“代表們”就行業趨勢進行充分的交流和溝通。
“全國兩會決定國家的未來，而我們參加的廣告節決定行業的未來?！彼f。
這樣的說法并非言過其實。
據主辦方公布的統計數據，為期四天的中國國際廣告節，全國有超過8000家企業參會參展。來自廣告主企業、傳媒機構和代理公司的人員，以及全國高校的廣告、傳播和設計專業的師生們，涌入超過40000平方米的展廳，參與規模接近10萬人次。
數日后，在廈門接棒登場的中國電影金雞獎，則是公眾相對容易理解的“視聽盛宴”。這是一場“咖位”更大的影視圈“群英會”，已在2019年與廈門有過一次親密接觸。在11月29日的頒獎典禮上，人們熟悉的演員黃曉明、周冬雨分獲最佳男主角獎和最佳女主角獎；而獲得“最佳故事片”的，則是講述中國女排故事的《奪冠》。在熱搜榜網友們的熱議中，主辦地廈門成功“蹭”了一波又一波“流量”。
兩場“頂流”節慶的召開，皆來自廈門主政者的主動“招引”。公開信息顯示，從2017年上半年開始，廈門市官方先后拜訪了兩場節慶活動的主辦方中國電影協會和中國廣告協會。中國電影金雞獎和中國國際廣告節此前皆采取城市申辦制，輪流在不同城市舉辦。兩個協會先后宣布長期落戶廈門。
“（廈門市政府的態度）很強烈，很熱情，很真誠?！敝袊鴱V告協會會長張國華回憶說，廈門市政府人員誠懇的態度打動了協會的決策層，推動決策層到廈門考察。
“他們非常愿意傾聽，很尊重中國廣告協會的意見，即使中途由于換屆換了新的一撥領導，依然保障了談判的延續性?！彼{色光標集團副總裁王薇說。
藍色光標是國內知名的營銷傳播上市公司，此前在廈門開展業務落地和投資業務。由于“熟悉廣告行業又熟悉廈門”，不知不覺成了廣告節落地廈門牽橋搭線的“紅娘”。
廈門市主政者的愿想是，兩場如期而至的“群英會”，如同兩道滾動播放廣告的熒光屏，吸引廣告圈和影視圈最聰明的頭腦，給廈門文化創意產業的發展推波助瀾。
旅游城市的升級試題
對廈門的主政者來說，文化創意產業就是廈門的未來。
在文化創意領域，廈門市政府已有綢繆。早在2015年，廈門市政府就支持創辦了廈門國際時尚周，如今該時尚周已經涵蓋時尚運動、時尚文創等多個品類。在2020年即將完結之際，廈門新增了“廣告節”和“金雞獎”兩張“超級王牌”。
這意味著，至2020年年末，廈門在文化創意領域已緊握時尚、廣告和影視三張“王牌”。廈門的城市戰略升級藍圖愈加顯現——從“旅游島”升級為“創意島”。
這是一道地方政府給自己出的試題——旅游城市如果不甘于做旅游城市，那下一步在哪里？
在張國華看來，作為生態優美的城市，廈門不太可能發展制造業，未來只可能往第三產業發展。而在第三產業之中，文化創意產業潛力巨大。
廈門鼓浪嶼
這樣的城市升級路線，國際上已有先例。法國著名的旅游小鎮戛納，正是通過舉辦電影節和創意節，一躍成為世界名城。同樣是濱海旅游城市，同樣有怡人的氣候和自然風光，廈門能變成東方的戛納嗎？
“我們對廈門市的建議，就是做東方的戛納?！?/span>王薇說。這是來自頭部營銷企業的判斷。
從目前擁有的資源來看，廈門足以撐得起這樣的“升級”。廈門進入文化創意產業版圖，并進一步擴展，依托的優勢便是作為旅游城市的接待能力和美好生活體驗。
卓越的旅游城市往往是優秀的會展中心，會展和旅游兩種場景需求類似。
中國國際廣告節進入廈門，并不單是為地方政府的誠意所打動。經過考察，中國廣告協會決策層認為，廈門是舉辦節慶活動的“天選之地”：國內舉辦行業節慶一般在10月份之后，此時北方地區已逐漸進入寒冬時節，只適合辦展覽，而不適合大規模人群參會；而處于亞熱帶氣候區的廈門則相對溫暖，美麗的風景和城市人文風貌對參會者也有較大的吸引力。
作為旅游城市，廈門的機場、高鐵等交通基礎設施，以及星級賓館的接待能力，均被認為是達到舉辦大規模節慶展會的要求。
南方周末研究院早前發布的《2020理想之城榜》顯示，廈門的公共空間體驗指數遙遙領先國內許多城市，進入全國前十——與之相對比，其經濟體量一般在全國第30名左右徘徊。具體而言，無論是在消費空間體驗還是交通出行體驗，廈門的表現都可圈可點。
廈門的文化空間因城市規模較小而稍顯欠缺，弱于同省省會城市福州。但在“廣告節”、“金雞獎”等超級王牌進一步發揮作用后，廈門的文化空間提升值得期待。
廈門的生態環境也讓諸多城市難以望其項背。在《2020理想之城榜》中，廈門的生態環境得分進入前五，特別是空氣質量在全國重點城市中常年位居前十。
廈門街道一角
這與國內游客們對廈門的感知一致：一直以來，廈門富有人情味的城市生活、怡人的濱海風光以及南洋式的建筑，吸引著一撥又一撥年輕人“打卡”游玩。獨特的建筑風情和濱海風光，也使得廈門成為眾多影視劇的取景地。在影視圈，廈門有“中國最有魅力的取景地”之美譽。
電視劇《一起來看流星雨》截圖
身為深圳前海來的創業者，魏博非?？隙◤B門的魅力。他相信，他能在廈門找到“靈魂畫手”。
“如果你到曾厝垵走一走，街頭巷尾墻上的涂鴉會讓你驚訝，廈門就是這么個有藝術感的城市?！彼f。
從企業經營角度看，魏博的選擇也沒有錯：主要因為廈門高校眾多，藝術氛圍好，有海量的人才供應，而且人力成本只有深圳的一半。
中國國際廣告節召開期間，這位“90后”創業者的另一項工作任務是，與廈門市集美區敲定相關入駐扶持政策。他計劃在集美區的孵化器里，拉開陣勢組建一支300人的畫師團隊。
魏博們的出現，證實地方政府行動的某種“自洽”邏輯：通過展會吸引人才，繼而引進優秀團隊和優質企業落地。
“兩場節慶活動，給人們提供了近距離接觸廈門的機會，讓人們了解廈門，擁抱廈門?！遍L城獎終審會監審主席、中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊杰說。
對于許多“旁觀者”來說，廈門賴以“引才”的，依然是城市生活的魅力。
“廈門絕對很適合創意人才生活，”張國華說，“大家都是夜貓子，都是要晚上才有靈感，而這里有豐富的夜生活?！?/p>
南方周末城市（區域）研究中心早前發布的《公共空間體驗榜》指出，中國城鎮化正進入“就業價值”與“體驗價值”雙重導向的新階段。在大中城市紛紛擁抱新經濟業態的浪潮中，城市能否構建公共空間體驗的“唯一性”，將是人才選擇城市的重要“變量”。以廈門為代表的“網紅城市”，其公共空間體驗的優勢將對人才構成極大吸引力，擁有較強的未來可塑性。
要做好城市升級的試題，廈門市政府接下來的挑戰，是如何保障政府行動的延續性。
“去廈門，第一次去新鮮，第二次去有好感，第三次去就要有認同感，”丁俊杰認為，“這就要求地方政府要把廈門打造成更加宜人宜居的城市?！?/p>
身為品牌營銷專家，王薇指出，廈門需要推動城市形象的更新。在講述美麗廈門的同時，要突出廈門卓越的城市管理和營商環境優勢，講述新的廈門故事。
網絡編輯：鄧麗萍