“南方周末內容付費工程”入選2020年中國報業深度融合發展創新案例
2021年1月15日，國家新聞出版署在官網公布了2020年中國報業深度融合發展創新案例，“南方周末內容付費工程”位列其中。此次評選，共有271家報紙出版單位申報案例367個，經評審最終選出60個優秀案例。
據官方通知介紹，此次公布的優秀案例致力推動報業深度融合發展，以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障，在全媒體傳播體系建設、網絡內容建設、專業信息服務、智慧城市建設及生活服務、前沿技術應用、創新管理等6個方面作出積極有益的探索，取得了扎實有效的經驗。
入選的“南方周末內容付費工程”，是南方周末結合自身責任與資源稟賦，經多方調研仔細論證后，于2018年開啟的一項具有前瞻性和創新性的大膽探索。此項工程曾于2020年12月入選2020中國應用新聞傳播十大創新案例。
這項工程在回答這樣一個時代命題：在新的技術與傳播大變局下，作為一個內容生產機構的南方周末如何穿越“紙”、“網”、“端”始終保有強大傳播力和影響力，如何在信息轟炸中清晰展現核心競爭力，如何在茫茫人海中精準抵達用戶群，如何通過重構商業模式為依舊熾熱的媒體雄心找到可持續的支撐？
在這樣的背景下，南方周末于2018年4月提出了以“內容付費工程”統攬融合轉型工作全局的戰略思路；2018年8月，全新改版升級的南方周末APP6.0版本上線，推出會員制。同年11月，會員制全網上線，同時知識付費項目正式起動，內容付費工程全面鋪開。
南方周末內容付費工程的目標，是以用戶為核心、以內容付費為紐帶、以付費會員為方向，再造南周的生產流程和消費場景，促進南周長期穩定地可持續發展。
這項工程分兩部分：一部分是設立與會員制相貫通的計量式軟性付費墻（即用戶每月可免費閱讀一定篇數的南周原創內容，但超過此篇數后如需全文閱讀則須付費成為會員），對南周內容的內在價值和產業鏈進行數字化挖掘與拓展，側重于“媒體南周”的融合升級；另一部分是打造有南周調性的知識付費產品線，推動南周跨出媒體進入到范疇更大的內容產業,著眼于“機構南周”的增長方式轉型。
南方周末是中國內地首家設立“計量式軟性付費墻”的媒體機構，可借鑒經驗不多，在摸索中前進。經過兩年多“以內容付費工程統攬融合轉型工作全局”的戰略實踐，南方周末初步形成了以內容建設為根本、先進技術為支撐，以自主可控的自有平臺為主體、商業合作平臺為兩翼的全媒體傳播體系?？傮w來說，這項工程成功構建了一個既能增強“四力”從而更好履行媒體職責使命、又能深度融合并實現可持續發展的南周模式。
▼2020年中國報業深度融合發展創新案例名單▼
網絡編輯：汪亞純