黃磊：執著熱愛，從“小眾”走向“主流”

2021年1月16日，新年剛拉開序幕，黃磊帶著一檔全新的綜藝節目《戲劇新生活》登陸愛奇藝?！稇騽⌒律睢肥怯牲S磊發起，搭檔老友賴聲川、喜劇演員喬杉，由《極限挑戰》導演嚴敏執導，聯合推出的一檔切口為戲劇、反映戲劇人生產生活的真人秀。

黃磊擔任“發展委員會主任”，賴聲川是“藝術委員會主任”，喬杉是“制片主任”，三個主任領著八位 “無名”戲劇人，齊聚烏鎮戲劇公社，共同經營劇團，開啟為期兩個月的生活、創作、演出三位一體的“戲劇新生活”。簡言之，就是模擬現實場景，將戲劇人的生活、生存狀態，一出好戲出爐的臺前幕后，以真人秀的形式呈現在鏡頭前。

戲劇真人秀《戲劇新生活》

《戲劇新生活》里沒有競技，它更多是一種自然記錄，戲劇人在戲劇公社生活，每天出門就是戲，戲劇和生活緊密關聯。黃磊認為這才是戲劇、才是戲劇表演正確的打開方式，“表演不是比賽，是表達，它是一個表演者的內心世界與外部世界發生連接時的表達方式，是一種情感的傳遞?！彼f。 

在戲劇中生活

戲劇對于黃磊而言，就是生活。黃磊出生于戲劇世家，父親黃小立是知名戲劇演員，母親是國家話劇院的服裝師，他從小長在劇場里，耳濡目染的都是戲劇?！拔矣洃浱貏e深，一放學，我和我姐就跟著我媽去劇場后臺。她有一個操作臺，操作臺上面都是氈子，上面扎著針，還纏著很多線，還有她畫東西的粉筆、一把裁縫剪刀，特別長。還有小剪子，各種各樣的。我就和我姐趴在氈子那寫作業，然后叔叔阿姨在里面走來走去，咿咿呀呀在那練嗓子，你知道他們一會兒就要登臺演出了。我們趕緊把作業寫完，因為劇場有規定，演出開始了，我們就不能在后臺待著，怕出問題顧不到我們。這個時候，我媽會把我們帶到前面去，坐在觀眾席最后一排，看他們演出?！彼貞?。

有時候，一部戲他會看上好幾十遍，因為每天晚上都看一遍。黃磊爸爸演過一部戲叫《竇巴茲》，是一個法國的劇本，看得多了，少年黃磊把戲里每一個叔叔阿姨的臺詞都倒背如流，次日演出，他還能給別人指出，你昨天說的話和前天說的不一樣，是不是自己改詞了？叔叔阿姨們笑著說，你還監督起我們來了？諸多關于戲劇的生動記憶，多年后回想仍是鮮活的。

長大后，黃磊演《牛虻》、演《四世同堂》、演《暗戀桃花源》……他接觸的許多戲劇人，都是非常有才華、有理想和信仰的人，他們只是缺少一個被大眾看見的大舞臺。

《戲劇新生活》是一次機會。在黃磊看來，“真人秀”正是將鮮活的戲劇人故事讓大眾看見的一個再合適不過的容器，它就是一個大舞臺，觀眾可以借此看到劇場外、角色背后一個個鮮活的個體，通過這些有獨特魅力、在戲劇中散發光彩的戲劇人把門外的觀眾領進門，讓他們對戲劇世界產生好奇、發生興趣，進而發現戲劇之美。

節目中戲劇人在戲劇公社中生活、創作

《戲劇新生活》開啟第一天，八位“無名”戲劇人來到烏鎮戲劇公社，原本美滋滋以為來到了世外桃源、要過一段神仙日子，卻不料上來就撞見了“現實”。 

一到烏鎮，“發展委員會主任”黃磊就告訴他們，從明天開始，戲劇人各自兜里的錢就不能使了，要養活自己，只能使用公社里指定流通的特殊貨幣。怎么才能拿到這些特殊貨幣呢？導戲排戲、靠演出賣票。不僅排戲，做道具、弄服裝、租演出場地、賣票，都得自己來。如果覺得賣票吃不飽、場地租不起，那就想辦法掙錢去。 

排出來的戲可不是隨隨便便就能上臺的，它必須高品質，需要過了“藝術委員會主任”賴聲川的關。賴老師相當于“質檢員”，負責藝術作品的質檢，把關戲劇的品質。如果賴老師覺得這出戲品質不過關，那抱歉，戲就登不了臺。

戲劇人掙來的錢，統一由“制片主任”喬杉負責收支。在錢的問題上，喬杉可謂鐵面無私，老搭檔、“無名”戲劇人修睿排練完喊餓，想加餐吃餛飩，管他要十塊錢，他不給，說這碗餛飩是額外支出，不得挪用公款。修睿每天就這樣在餓與創作之間輾轉徘徊，鬧出了不少笑話。

選擇月亮，還是六便士

這些透著喜樂、看似戲劇化的片段，在黃磊看來不是夸張，它就是戲劇人真實生活的折射——他們就過著這樣的生活，有才華、有理想、有信仰，但卻一貧如洗。一場戲劇演出，普通戲劇演員排練一次只有五六十塊的收入，多的也就兩三百，這與他們背后付出的數小時、數月的汗水和努力是不成正比的。 

青年戲劇人劉添祺，是《戲劇新生活》里的一位“無名”戲劇人，才華橫溢。2019年，由他自編自導并參與主演的話劇《雞兔同籠》力壓群芳，奪得第七屆烏鎮戲劇節青年競演冠軍、大獎小鎮獎“最佳戲劇獎”。

但冠軍也不得不為五斗米折腰。前陣子，老婆為劉添祺生了一對龍鳳胎，得到消息的第一時間，他躲到廁所哭了一場。為什么？沒錢。本來以為養一個孩子，沒想到生的是一對雙胞胎，突然要養倆。劉添祺跟他老婆說，我現在不能在家里面弄話劇了，為了孩子們，我出去打工去。他就跑到橫店當了一個“橫漂”，四處見劇組，零零碎碎演些小角色。劉添祺熱愛戲劇舞臺，也很希望投入創作，但是現實擺在眼前。很多戲劇人都是這樣，最后只能放棄戲劇舞臺，轉而投向賺錢更多的影視劇組，或者干脆轉行。

中國國家話劇院青年導演劉曉邑，也是《戲劇新生活》里八位“無名”戲劇人中的一位。早年沒有錢，熱愛演話劇的劉曉邑就在家樓下租了一個攤賣羊肉串。白天排練話劇，晚上演出，回到家9點多，他接著出攤賣羊肉串掙點錢。第二天，烤肉味兒還沒散去，他已經到了劇場，接著排練。這樣的日子，劉曉邑持續了很長一段時間?！澳憧此_上表演的時候很有光芒，怎么也想不到這個人生存上有壓力，但他就是有壓力?！秉S磊說。

但在最困難的時候，劉曉邑也沒有放棄過戲劇和對戲劇高品質的追求，他最后等來了機會。2014年，英國國家級舞臺劇《戰馬》推出中文版，劉曉邑被選為中方木偶導演。 

劉曉邑和演員們專程前往英國進行了為期一年半的訓練。他跟馬實實在在生活了一個月，每天5點起床遛馬，喂馬吃草，給馬鋤糞、洗身；觀察馬吃食、跑步，學習馬的叫聲，不同叫聲表達的是不同的情緒。光是馬的叫聲，劉曉邑就練習了三個多月。

后來《戰馬》中文版在國內上演，引起轟動，重達108斤的木偶馬“喬伊”在舞臺上像一匹真正的烈馬一樣活了起來，有呼吸、有情感，與劉曉邑和演員們一年半的付出分不開。

選擇面包，還是選擇理想？《戲劇新生活》里沒有給出答案。在黃磊看來，《戲劇新生活》就是毛姆的《月亮和六便士》，那個原本平凡的倫敦證券經紀人思特里克蘭德（原型是繪畫大師高更），突然著了藝術的魔，放棄了旁人看來優裕美滿的生活，拋妻棄子，選擇獻身藝術，用畫筆譜寫出自己光輝燦爛的生命。 

“人就是有面對這種選擇的時候，你到底是選擇月亮還是選擇六便士？我不是一個導師，我們節目也不做引導、不做判斷，也不給最終的答案，選擇權在他們自己手里?！彼f。

但是，也可以看到，近年來越來越多的小眾藝術，通過綜藝的形式走向大眾，成為流行——從2017年說唱的爆火，到2020年脫口秀掀起風潮。一次次的文化破圈為大眾的精神生活提供了豐富的養料，也促進了藝術的發展與融合。月亮和六便士并不是永遠矛盾，足夠明亮的月光，可以將角落里的六便士照亮。

以往受限于演出時間、城市劇院的數量，戲劇并不像電視劇、綜藝節目一樣便于觀看。這也是戲劇傳播的“先天不足”——能接觸的人是有限的。觀眾對“藝術”的認知不一也是戲劇給人印象“小眾”的成因。戲劇是一種舞臺表演藝術，在大多數人的記憶里，藝術是高雅的，曲高和寡，因為看不懂所以也沒法喜歡上，久而久之，戲劇逐漸被一部分人推開，淡出大眾的視野。

《戲劇新生活》將戲劇搬上了熒幕，就是為戲劇“破圈”做的第一道準備，節目打造了“線上Live劇院”概念，解決了線下看戲劇買票難、現場座位差異的痛點。通過線上劇院，觀眾能夠360度細節化地觀察演員在舞臺上的表現。此外，通過對戲劇人的生活經營、作品創作環節的展示，更是突破了戲劇與觀眾心靈層面的距離：戲劇不再只是臺上完整的陽春白雪，而且會與觀眾一起經歷誕生的陣痛與喜悅，讓觀眾有更真實的參與感。

《戲劇新生活》的冠名品牌佳貝艾特正是看中了節目勇于破圈的特質，這與其致力于引領羊奶粉行業從小眾到主流的破圈之路不謀而合。

2011年佳貝艾特剛進入中國市場時，羊奶的價值尚未被廣大消費者所知曉，奶粉行業呈現“一牛獨大”的市場局面。9年多里，佳貝艾特專注羊奶,聚合全球科研優勢，聯合國內外知名科研機構和高校，多維探索羊奶的營養價值，通過持續做全方位品類教育，讓羊奶“營養價值豐富、好消化易吸收”的優點被越來越多的消費者熟知。

作為行業領軍者，佳貝艾特洞悉到消費者需求的多元化變化趨勢，不斷優化完善自身產品線與市場定位，拓展增長空間。2019年底，以敏銳、大膽的創新嘗試提出全家化的概念實踐，推出“營嘉”系列全家營養配方羊奶粉，從母嬰人群奶粉首選，到兒童青少年的成長必選，再到全家人的營養優選；從悅白、悠裝嬰幼兒配方羊奶粉系列，到為3-12歲兒童成長設計的“睛瀅”，再到全家配方羊奶粉“營嘉”，在 產品線覆蓋上實現了初步閉環，讓營養更好的羊奶走進了更多消費者的生活中。

近年來，羊奶粉行業迎來了市場知曉度與消費者認可度的新高，羊奶粉在國內市場的銷售額從2008年的3億到2020年突破100億，奶粉行業漸漸形成“牛羊并舉”的市場格局，羊奶粉受到越來越多消費者的青睞，逐漸成為千萬家庭的首選。

 “把更好的營養帶給更多的中國家庭”，是佳貝艾特引領行業從小眾走向主流的“破圈”之路的底氣與實力，正如《戲劇新生活》也將把更好的表演帶給更多的觀眾。

舞臺夠大，就會發光

就像劉曉邑最終在《戰馬》的舞臺上被熱愛戲劇的觀眾看見一樣，黃磊相信，《戲劇新生活》和這群可愛的戲劇人，最終也會被大眾看見。沒有頂流明星，但有一流的好戲，加上一群在舞臺上會發光的戲劇人，他們的故事本身就值得被細細品味。

《戲劇新生活》里能品出很多人生滋味。它的底色是幽默溫情的，態度是樂觀向上的，這里沒有“比慘大會”，透過這些好玩的人，能看到很大一群戲劇工作者更的多是苦中帶樂?！拔乙恢庇X得有一種綜藝，它像一個切口一樣，讓你可以接觸到更真實的自己，能夠看到一些人內心世界的東西?！秉S磊說。

這種“內心世界的東西”，就是戲劇人對戲劇舞臺的堅持和熱愛。只要舞臺足夠大，《戲劇新生活》就能夠被大眾看見，執著于熱愛的戲劇人一定會發光。

這與黃磊對品牌代言的選擇是一樣的：黃磊也是《戲劇新生活》冠名品牌佳貝艾特的品牌代言人，在眾多奶粉品牌中，他沒有選擇主流的牛奶粉代言，而是選擇了當時還相對小眾的羊奶粉。

這也是因為，他認識到佳貝艾特是一個有實力又有溫度的品牌，不僅擔得起消費者的信賴，其專注品質、勇于創新的品牌堅持也讓未來更值得期待。而更好營養的羊奶，也值得被更多人選擇。  

正由于這份認可，黃磊在小兒子斷母乳后，一直給他喝佳貝艾特羊奶粉。這次參加《戲劇新生活》的錄制，他也在不斷地給戲劇人安利能給寶寶更好營養的佳貝艾特。戲劇人說：“佳貝艾特不僅陪我們開啟了戲劇新生活，現在家里的孩子都安排喝上了?！?/p>

如今，佳貝艾特攜手《戲劇新生活》，讓高品質的羊奶和戲劇一起進入越來越多人的視野，受到越來越多人的青睞?？梢云诖?，《戲劇新生活》也將帶領戲劇成為下一次文化流行。

佳貝艾特攜手《戲劇新生活》一路“出圈”

黃磊還提到在《樂隊的夏天》里“出圈”的五條人樂隊。五條人成立于2008年，有長達十年的時間他們都很邊緣，唱著外省人聽不懂的廣東海豐方言，默默無聞。但在2020年的夏天，他們登上了一檔熱門綜藝的舞臺，舞臺不僅給了“流里流氣”的仁科和永遠踩著一雙拖鞋出場的阿茂唱歌的機會，還給了他們說話的機會。他們真實而不做作的個性、搞笑的說話和行為方式，在互聯網時代得以被放大，最終，五條人以火箭般的速度躥紅，圈粉無數。

同樣的，在《戲劇新生活》里，不乏“五條人”式的戲劇人。把《戲劇新生活》放到愛奇藝平臺播，給了戲劇人一個大舞臺，黃磊和賴聲川的作用，則是持續撐大這個“舞臺”——借由他們在大眾中的知名度，把更多的觀眾領進門。

節目每期還有明星作為飛行嘉賓到場，他們的作用也是一樣，那就是不斷地給“舞臺”擴容。黃磊甚至要求明星們“一律不發光”，所謂不發光，就是明星可以幫著做飯，幫著賣票，做后勤，但是不能上臺表演，如果非要上臺，那就不給打光，舞臺的主角，只能是戲劇人。

舞臺上只有戲劇人，沒有明星

《戲劇新生活》與大眾更廣泛的情感連接，來自于它背后站著的不僅是戲劇人，而且是更龐大的一個群體，他們有個共同的名字，叫“懷才不遇的你”——黃磊最早給《戲劇新生活》起的名字就叫《懷才不遇的你》，“懷才不遇”，他認為就是這檔真人秀的精神內核。 

一邊演戲一邊賣羊肉串的劉曉邑有過“懷才不遇”，丟下戲劇跑去做“橫漂”的劉添祺正在經歷“懷才不遇”?！罢l都可能是那個懷才不遇的人。懷才不遇的不光是戲劇，這個世界上有好多懷才不遇的人。懷才不遇有很多原因，有外部原因，也有你自己的原因。關鍵是你怎么看待懷才不遇這件事，你怎么面對你的才華和時間的關系？也許這個節目會引發大眾對自己才華的重新定位和思考?！秉S磊說。