倘若要用一個品牌來形容巴黎

• 一場疫情，讓大家對消費有了全新的理解。人們對于購物不再一味追求性能與功效，更看重的是使用體驗。
• 正如佩戴手表不僅僅是為了看時間，選購皮包不是只為了裝東西，汽車也不再只是代步座駕。對于越來越多消費者而言，它還是一個藝術品，一個舒適的“第三空間”，一種生活的態度。

數風流人物，一百年前的巴黎至今仍獨占鰲頭。1920年代，海明威在此生活并寫作以巴黎為背景的《太陽照常升起》，菲茨杰拉德在這里醞釀創作《了不起的蓋茨比》，野獸派代表馬蒂斯聲名鵲起，薩特與波伏娃在花神咖啡館談論愛情……

連尼采都說：“只有巴黎才能擔當藝術家之鄉的重任?！?/p>

2011年，伍迪·艾倫執導的《午夜巴黎》上映，講述一位當代美國作家穿越回到1920年代法國巴黎的故事。影片將流光溢彩、自由浪漫的巴黎展現得淋漓盡致，恰如海明威筆下“流動的盛宴”，成為全世界無數人心之所向。

十年后，突如其來的新冠肺炎疫情，任誰也沒想到，在過去一整年里，一場說走就走的旅行，竟變成了一件奢侈品。

全球新冠肺炎疫情仍在持續。長時間處在“宅家模式”中的人們，也不斷重新審視自己的生活，對舒適與自由的追求達到了前所未有的迫切。

生活到底是什么？對于這個宏大命題的回答，經過一整年的疫情隔離，很多人都改寫了心中的答案。如果說各種現代交通工具在不斷拓展著人類活動的物理空間，幫助人們抵達心馳神往的所在，然而疫情之下，身為“社會人”，我們共同生活的世界實在經不起太多的刺激和冒險。

世事無常，比起到達不了的遠方，不妨讓我們緩下腳步，喝一杯咖啡，品一口美酒，享受當下。用法國人的話說，“C’est la vie”，這才是生活。用一家中法合資汽車品牌東風雪鐵龍的話說，這叫“途我自在”。

藝術與工業共生

藝術與創意一直是巴黎引以為豪的城市血液，咖啡和美酒如同造物主一般，滋養了巴黎人最恣意自由的靈魂。

殊不知，以1889年建成的埃菲爾鐵塔為代表，藝術與工業，作為兩種空氣，同在巴黎集結、纏繞。

假如穿越回到100年前的巴黎，你會發現這座城市正在經歷眾多的變化。煤氣燈逐漸被電燈取代，霓虹燈開始出現在街頭，巴黎各大雜志上討論最熱烈的，不是最新款的服飾潮流，而是馬車是否會被汽車替代。

▲ 馬車駛過巴黎著名的商業街里沃利街（圖/視覺中國）1919年，

1919年，安德烈·雪鐵龍，一位保持開放與好奇，擁有出眾智慧的企業家，向世人給出了答案。在這一年，他建造起了以自己姓氏命名的汽車工廠，填補了法國在汽車工業板塊最耀眼的一塊拼圖。

這一年，安德烈·雪鐵龍在法國魁德扎瓦生產和發布了雪鐵龍品牌的第一款量產車型——Type-A。這是法國首輛左舵駕駛的汽車，也是歐洲第一款面向平民生產的國民車，力圖讓更多人用上這一現代交通工具。

次年，雪鐵龍在法國勒芒舉行的一次車賽上獲得了“省油冠軍”的稱號，隨后，越來越多的雪鐵龍汽車行駛在法國的大街小巷，也成為各大法國電影中最常見的汽車品牌。

1925年7月世博會期間，巴黎埃菲爾鐵塔上由千盞霓虹燈組成“CITRO?N ”字樣大放異彩，此后雪鐵龍的名字在這座巴黎標志性建筑上閃耀了十年。完美細膩的造型設計，卓越的駕乘性能體驗，工業與藝術在雪鐵龍的汽車產品上得到了淋漓盡致的體現。

談起雪鐵龍，車主們多自豪于其正宗的法系血統。在法國品牌與生俱來的時尚氣質基礎上，雪鐵龍長期以來強調大膽創新、以人為本，貫徹法式經典的樂觀設計、以舒適智慧科技等優勢，贏得了眾多名人的支持與喜愛。

早在1934年，雪鐵龍在巴黎汽車展上推出的Traction Avant，是世界上第一輛前輪驅動車。它大膽地打破了傳統汽車驅動模式的局限，震驚了當時的汽車界，翻開了世界汽車史的新篇章，世界也由此從后驅車邁向了前驅車時代。

法國首任總統戴高樂將軍就對Traction Avant情有獨鐘。Traction Avant既是戴高樂將軍在戰場上的“坐騎”，還是他擔任總統期間處理國政事務的官方指定用車。在第二次世界大戰解放巴黎的戰役中，Traction Avant還曾奔赴法國戰場，與法國反法西斯力量并肩作戰，在解放法國的戰爭中發揮了重要作用。

而現任法國總統馬克龍，他的總統座駕依舊出自雪鐵龍旗下。雪鐵龍也被法國人稱為“總統最愛的汽車品牌”。

早在1920年代中后期，雪鐵龍在不斷創新車款的同時，開始擴張海外銷售網絡，進軍包括阿姆斯特丹、米蘭和日內瓦等歐洲各大重要城市。伴隨著生產能力的日漸成熟，雪鐵龍順利打開了國際市場。

很快，雪鐵龍來到了中國。

1931年4月，雪鐵龍贊助了一次名為“東方之旅”，又名“亞洲之行”的遠征，由40人、14輛半履帶車組成。整個隊伍從黎巴嫩貝魯特出發，途經喜馬拉雅山脈、戈壁灘等重重險境，歷時10個月最終抵達北京。這是雪鐵龍與中國的第一次結緣。

1992年，雪鐵龍和東風汽車集團合資成立了神龍汽車有限公司，將品牌在歐洲最暢銷的車款ZX輸入中國，于是有了現在國人熟知的東風雪鐵龍。轉眼間，東風雪鐵龍深耕中國已有近30年的時間，作為最早扎根中國的跨國汽車品牌之一，雪鐵龍在這里已擁有300多萬車主。

來一段愜意的法式時光

從1919年到2021年，經過百年積淀，雪鐵龍正式加入了百年品牌的行列，在傳承法國人輕松愉悅的生活方式的同時，還試圖將法國的生活場景呈現于中國千禧一代年輕人面前。

2021年1月的暖冬，廣州天德廣場附近，你可能一不小心就誤入了“午后巴黎”，來了個隔空穿越——巴黎街頭隨處可見的莫里斯柱，充滿法國特色的石子路，巴黎人鐘愛的報刊亭、花店等各色元素，都出現在雪鐵龍特意打造的“CITRO?N SPACE雪鐵龍舒適空間”里。

這是雪鐵龍從2020年底就開始啟動的全新線下體驗營活動，第一站設在了總部武漢，隨后是廣州，接下來還將落地上海、北京等城市。

這樣一個獨屬于雪鐵龍的法式空間，無處不在傳遞一個“愉悅感受”的品牌。在這里，你可以感受到法國貫穿始終的詩意哲學與時尚風潮。

法國人的一天，最不能缺少的就是咖啡和可頌。雪鐵龍舒適空間里設有咖啡館展區，供路過的行人小憩，來一杯咖啡，感受這一刻時光里的舒適愜意?？Х瑞^外，有樂隊歌唱，更有街頭藝人表演。街頭轉角處，甚至還有街頭漫畫師，為體驗者提供素描肖像。

咖啡館旁，則是一個名為“La Maison CITRO?N”的空間，中文意思是“雪鐵龍之家”。沒有比家更舒適的地方了。在這里，你能見到雪鐵龍的眾多周邊商品，它們記錄著雪鐵龍的百年歷史，也在跨界融合中恰到好處地呈現雪鐵龍所代表的舒適、時尚與潮流。

最令人驚喜的是，在這里，你還能看到雪鐵龍AMI全電動汽車。AMI在法語是朋友的意思，在剛過去的2020年的夏天，這款純電雙座小車已經在歐洲上市，面向14歲以上的所有用戶，無需駕照也可駕駛。這輛車也代表著雪鐵龍未來城市代步出行方案的一種理念——簡單易用，隨時可租，長短隨意，自在出行。

“整個空間都非常法國，我們就是希望給大家呈現一個小巴黎?！睎|風雪鐵龍市場營銷高級總監呂騰云表示，在城市中心打造這樣一個舒適空間，還有另一個契機。正所謂生活在別處，奔波于城市工作的中國人都太疲憊了，希望給大家打造一處可以暫時逃離疲倦日常的凈土。

冬日的暖陽穿過CITRO?N SPACE的玻璃房，空氣中洋溢著酒香、面包香，時尚藝術、科技工藝在這里匯集，帶來的是一段愜意的法式時光。

予冒險以舒適自在

“這樣的活動，以前沒有過?！睎|風雪鐵龍總經理毛創新在現場坦言，雪鐵龍空間活動的開展，就是為了通過對雪鐵龍法式文化和價值的傳遞，以及豐富多樣的體驗，讓消費者感知到品牌的歷史文化、價值觀、榮譽和未來，讓更多國內年輕人了解并喜歡上品牌。

法國的人文藝術，千百年來不斷滋養著追尋夢想的年輕血液。如今，東風雪鐵龍也在不斷創新，開啟新境，希望增強與年輕受眾的聯系，聚焦年輕生活精英人群，相互碰撞表達品牌價值觀。

未來是屬于年輕人的。年輕人希望雪鐵龍融入自己的生活——開去派對，彰顯個性；開去旅行，放心舒適。雪鐵龍也希望陪伴年輕人成長，提供助力前行的交通工具以外，倡導一種自在生活的價值表達。

在奢華、運動、匠心、創意等標簽滿天飛的汽車市場里，堅守“舒適”的標簽，是東風雪鐵龍回歸初心的表現，讓人安心，又耳目一新。

探索是人類的本性。但是只有予冒險以舒適和自在，旅途方能走得更遠。一直以“舒適”聞名的雪鐵龍，給車主帶去激情與可能性的同時，最大限度保護他們的安全。

舒適二字說來容易，卻難以標準化衡量。2020年東風雪鐵龍與中國汽車研究所簽訂了一個戰略合作協議，加入了“中國汽車舒適性研究工作組”，主要任務就是要為中國汽車行業打造一套詳細的“舒適標準”，樹立起汽車行業的“舒適標桿”。

法國電影《巴黎野玫瑰》里有一句經典臺詞：“親愛的，你知道嗎，這世界人類最大的貢獻就是有了可以讓我們睡覺的汽車?！?/p>

專注于研究舒適的東風雪鐵龍從駕乘舒適、生活舒適、功能舒適和身心舒適四個方面，重新定義了衡量汽車舒適的全新維度。

“我們希望汽車不僅僅是一個交通代步工具，更是我們生活的一個重要空間。東風雪鐵龍給車主提供駕駛上的愉悅感受以外，也能讓他們享受精神的釋放?！泵珓撔卤硎?，舒適意味著度過快樂時光，享受生活。

這樣的理念與疫情后人們的消費觀不謀而合。一場疫情，讓大家對消費有了全新的理解。人們對于購物不再一味追求性能與功效，更看重的是使用體驗。正如佩戴手表不僅僅是為了看時間，選購皮包不是只為了裝東西，汽車也不再只是代步座駕。對于越來越多消費者而言，它還是一個藝術品，一個舒適的“第三空間”，一種生活的態度。

除了吸引年輕人，雪鐵龍也致力于為車主盡可能提供更好的服務。2020年年末，東風雪鐵龍宣布啟動“五心守護”行動，“買車放心、用車安心、服務貼心、換車開心、一路同心”，從全方位多維度解決用戶在買車和用車全生命周期的問題，給予客戶五心關懷。

“五心守護”既是用戶服務，更是東風雪鐵龍對“舒適自在”的另一種承諾與守護。

疫情尚未結束，雖然我們不能前往巴黎，但是通過東風雪鐵龍，我們能領略最經典的法式生活，途我自在，宛如親臨其境。生活仍在繼續，有東風雪鐵龍相伴，期待我們一起舒適自在走過平安四季。