玩轉線上數字化，金科激發春節置業新活力

臨近春節，在疫情防控的"大考"之下，2021年春節期間購房者如何置業，房地產開發企業又如何在此期間抓住市場機會，這是給每一個市場參與主體出的一道難題。

1月中旬，金科地產推出"回家就買金科房"春節置業季活動，力在通過引入數字化多媒體技術，為2021年春節置業的購房者，提供安全、便捷、舒心的保障。據了解，金科此次推出的活動，在數字化技術加持下，引入了直播看房、VR看房、線上一對一講解、線上購房無理由換房、無接觸配送團年宴抽獎、美好+線上抽獎等內容，為2021年春節置業季輸出更多溫暖與實惠。

以數字化為春節置業"造血"

在新年交替之際，金科率先拉開房地產市場春節營銷活動的大幕，帶給買房人更溫暖的買房體驗，活動時間從1月10日至2月28日。

活動以"回家就買金科房"為核心主題，針對客戶不同需求，以"回家故事 話題聚焦"、"全民抽獎 線上導流"、"滴滴轉訪 線上定房"、"VR不停 優惠返場"為四大動作，推出一票抵萬金、年終獎可定房、春節消費金科買單、攜程優惠券抽獎、線上無理由換房、VR線上看房、美好+直播、返程優惠券抽獎等一整套置業暖心活動，通過一系列優惠、有趣又好玩的線上線下活動，實打實的給出真優惠，彰顯出金科在本次活動中的十足誠意。

例如活動期間，購房者只要憑借手中的汽車票、火車票、機票等，就可參與票價膨脹數倍抵房價，最高可抵上萬金額的優惠。此外，購房者不僅能享受到金科多項目各種福利補貼,還能在美好+上參與各種福利抽獎，贏取超多好禮。

值得一提的是，數字化手段的運用，是金科2021年"回家就買金科房"的重要亮點之一，通過線上話題、線上抽獎、線上看房、線上直播等多個方式來吸引購房者、既實現了信息的多維觸達，又結合線下項目的落地活動，打通線上線下的壁壘，讓高品質的產品和優質的服務得以充分展示，同時致力將契合用戶需求的產品打造成為真正的爆款產品。

這正是金科數字化轉型的一個小小縮影。

事實上，面對復雜的樓市環境和全新挑戰，往往只有行動敏捷、具有創新精神的企業才能在新賽道上快速領跑，金科即是其中一員。

以產品力創新為永續動能

此次活動中，金科將攜眾多熱銷樓盤回饋全城，包括金科·南山、金科·博翠未來、金科·博翠宸章、禮悅江山等品質人居樓盤。

在豐富的優惠活動及抽獎之外，金科此次推出的春節置業季的核心吸引力，在于產品力本身的實力。

在產品力的營造方面，金科始終保持不斷創新，并與時代發展相契合。

2018年，金科圍繞構建美好生活，提出了"三系一核"的產品戰略，依托多年對人居需求的研究、提出以"東方人居"為核，構建出"瓊華"、"博翠"、"集美"三大系列產品。

2019年，繼實施"三系一核"產品戰略后，金科又在原有的產品結構上，發布了"生命建筑"產品新內核，為金科的產品賦予"智慧體、有機體、基因體"三大屬性。

2020年，金科于"生命建筑"理念下再次蝶變和升級，正式上線金科"產品+計劃"，以三大產品系的引領之作"博翠"系的升級，實現了"生命家"與"多場景"融合，同時在蔡家落地博翠系新品金科·博翠未來，實現了新時代人居新需求的又一次創新和探索。

正是對產品的執著和創新，讓金科不斷贏得購房者的口碑，也給重慶金科贏得了更廣闊的市場空間。據克而瑞數據顯示，2020年，金科大重慶流量銷售金額達371億元，連續多年蟬聯大重慶銷冠寶座。

與此同時，金科在產品力上的實力也得到了業界和市場的認可，2020年，在克而瑞發布的2020中國房地產企業產品力排名中，金科產品力較上一年提升了16位。

以服務品質贏得多方認可

如果說，好的產品是為建筑塑骨，那么好的服務，就是為生活添彩。當建筑品質這個硬實力足夠有吸引力的時候，生活服務的軟實力加持，同樣至關重要。

在服務力方面，金科服務多年來始終堅持深耕"鄰里文化"，主張"敬老、愛妻、親子、睦鄰、惜己"。在社區服務上，金科全力打造的"鄰里萬家宴、鄰里萬人游、鄰里藝術節、鄰里親情季、鄰里運動季、鄰里踏青季"等六大萬人鄰里平臺，在社區塑造溫情的文化和生活方式，業主滿意度已連續9年超過90%。

經過20余年發展，金科服務已進入全國150余座城市，服務1000多個項目。2020年，金科服務順利登陸港交所，已成為港股第一高價物業股。

值得一提的是，金科服務在數字化發展方面，已經碩果累累。

2020年，金科服務正式發布"服務＋科技""服務＋生態"的發展戰略，構建"空間服務、生活服務、科技服務"三大核心競爭能力，充分利用了"科技+數據+場景+服務"的綜合優勢，高效構建智能化、數據化、AI化的"數智場景新生態"，目前已在住宅社區等多個業態落地運用。

產品、服務、優惠，三大關鍵要素的疊加，其碰撞形成的化學反應，將作用于購房市場，為其注入一股新的活力。

業內人士分析認為，近年來，重慶經濟社會飛躍發展，就業機會持續增多、城市價值不斷提升，為春節置業培育了一定的市場空間。此次，金科大手筆推出"回家就買金科房"活動，輔以多渠道、多形式的線上線下活動，從直播賣房、權益活動等多個方面發力，全面鏈接用戶與品牌，對于購房者而言不失為一個好時機。