茶顏悅色就被指侮辱女性道歉背后：曾把兩性關系擦邊球當創意

因馬克杯印有“撿簍子”、茶包上寫“官人我要”等廣告文案，知名茶飲品牌茶顏悅色近日被網友質疑侮辱女性。2月19日晚、20日凌晨，茶顏悅色在其官方微博兩度致歉，稱“在創作過程中沒有把握好尺度”，已召回涉事馬克杯。其還表示，早期品牌曾“錯誤地把抖機靈、打兩性關系擦邊球當作創意靈感”，就此致歉并反省。

南都記者注意到，因廣告文案打兩性擦邊球翻車的不只茶顏悅色一家。此前，椰樹椰汁廣告因被指“片面追求感官刺激、宣揚低俗內容”，被國家廣播電視總局叫停；杜蕾斯聯合喜茶等發布的419“今夜，一滴都不許?！睜I銷文案也被指低俗露骨，被全國“掃黃打非”辦點名。

文案印“撿簍子”“官人我要”，茶顏悅色兩度致歉

2月19日，有微博博主報料稱，茶顏悅色多個產品的廣告文案侮辱女性，該博主貼出多張產品文案圖片并@茶顏悅色官方微博稱：“消費主體是女性的品牌還這么玩兒梗？你們這是圖啥呢？”

其貼出圖片中包含茶顏悅色印有“撿簍子”字樣的長沙話主題馬克杯、印有“官人我要”字樣和蝌蚪圖案的茶包等產品。其中，馬克杯上文案為“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：‘我撿了一個簍子’”，茶包上文案為“嘴上說不要，身體很誠實……撩人從這一套開始吧”。眾多網友在評論區表示對此“感到不適”。

2月19日晚，茶顏悅色在其官方微博發布致歉聲明稱，“就茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上‘撿簍子’這句長沙俚語的不妥造句給大家帶來的糟糕觀感，我們在此真誠地給各位朋友道歉?！甭暶鞣Q，將立即召回這一批長沙話主題馬克杯，并認真反思這次事件產生背后的原因，從創作尺度、創作管理、產品管理等各個環節改進工作。

不過，許多網友并未買賬，在評論區質疑其避重就輕，未回應其他不當廣告文案。

2月20日凌晨，茶顏悅色官微再發聲明，就內容創作不當致歉。茶顏悅色稱，印有不妥文案茶包和其他類似問題產品是2014年至2015年期間創作的，“早期品牌在不斷拓展可能性，對于創作的邊界把握失當，錯誤地把抖機靈、打兩性關系擦邊球當作創意靈感?！逼浔硎?，這些產品推出后，在當時公司內部對此也有很大的分歧，在后續的自查自糾中，已對類似問題產品都采取了立即下架的處理方案。

國家企業信用信息公示系統顯示，茶顏悅色所屬公司為湖南茶悅文化產業發展集團有限公司，成立于2017年9月5日，注冊資本約625萬，法定代表人呂良。其官網稱，茶顏悅色是一家創立于湖南長沙的本土奶茶品牌，該品牌“致力于恢復中國傳統茶藝特色”。

椰樹椰汁、杜蕾斯喜茶聯合廣告都曾陷低俗風波

南都記者注意到，因廣告文案打兩性擦邊球翻車的不只茶顏悅色一家。

一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”廣告。

南都此前報道，2019年2月，曾被稱為廣告界“泥石流”的椰樹椰汁因廣告登上輿論風口浪尖。熱辣美女圖片配以“從小喝到大”、“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，被指暗示豐胸功效，令椰樹椰汁陷入低俗、虛假宣傳質疑。?？谑泄ど叹钟嘘P負責人接受南都記者采訪時表示，?？谑旋埲A區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。

同年3月18日，因“椰樹牌椰汁”部分版本廣告宣揚低俗內容，國家廣播電視總局已要求各級廣播電視播出機構立即停止播出。廣電總局發布通報指出，經該局監看發現，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。

杜蕾斯與喜茶合作的廣告引發爭議。

2019年4月19日，杜蕾斯聯合喜茶、餓了么等多個品牌在微博發布的“今夜，一滴都不許?！?，“今夜，喂飽每一張嘴”等互動營銷圖文微博也被指露骨低俗，引發爭議。

同年4月23日，全國“掃黃打非”辦在其官方微博發布文章《從杜蕾斯到“豐胸”椰奶：被軟色情毀掉的中國人》并指出，近幾年，低俗廣告營銷屢見不鮮，其手法總是一成不變的性暗示、消費女性、性別歧視?！斑@種軟色情行為，其危害一定程度上甚至比真正的色情更可怕?！?/p>

當時，全國“掃黃打非”辦公室表示，已將此類“軟色情”問題納入網上低俗信息專項整治內容，“督促和指導各大網絡平臺加強自律，建立標準，設立底線，進一步健全審核機制和加大審核力度，嚴把內容關；并協調組織有關部門對低俗內容及時清理封堵，對相關企業采取約談、責令整改、行政處罰等措施，對重點企業實施重點監管，堅決整治低俗內容傳播，為青少年健康成長營造清朗網絡空間和良好社會環境?！?/p>