瞄準“空巢獨飲”，RIO的起死回生之路
這是一家財務數據經歷“過山車”的公司。股價在五六年間，從每股17元跳到182元，又跌回25元，目前回升到107元上下。
微醺系列不同于以往的磨砂瓶產品，聚焦于朋友聚會和派對狂歡，它定位在獨自飲酒的場景，瞄準獨居青年。
責任編輯：張玥
RIO銳澳雞尾酒的財報越來越好看了。
其母公司（百潤股份，002568.SZ）2020年第三季度，凈利潤3.83億元，同比增長68%。營業收入13.25億元，同比增長30%。
這是一家財務數據經歷“過山車”的公司。凈利潤從2010年的4293萬跳升到2015年的5億，2016年又虧損1.47億，一年跌去了6億多的利潤。其股價在2014-2015年，從每股17.47元抬升到182元，又在接下來的一年里跌回了25元。
RIO曾是一款迅速獲得國民追捧，又迅速消失的飲料。但是這兩年，它又回來了。
2017－2018年，百潤股份扭虧為盈，利潤突破1億，而后持續走高。目前其每股股價來到107元左右。
是什么造就了RIO的轉折？
電視劇《何以笙簫默》開播起，16天內RIO天貓店，常規包裝銷量同比增長8倍。
營銷的神話
上海百潤投資控股集團股份有限公司（簡稱為百潤股份）的主營業務是傳統香精香料和預調雞尾酒。2020年營業收入中，預調雞尾酒占比89%，是公司支柱。
據財報所示，百潤股份董事長兼總經理劉曉東，今年54歲，曾在蘭州卷煙廠、深圳波頓香料有限公司、上海愛普香料有限公司任職。1997年創立了上海百潤香精香料公司。
他在接受采訪時說，發現用威士忌、白蘭地等洋酒與不同果汁調配可以產生新式雞尾酒。于是在2003年推出RIO銳澳雞尾酒，并成立巴克斯酒業，將其投入量產。
首款RIO雞尾酒產品被稱作“經典系列”，酒精度3.8%，果汁含量≥3.0%，275ml的磨砂瓶包裝。但起初銷量不佳，巴克斯酒業2006年虧損274萬元，2007年虧損156.7萬元。2009年，巴克斯酒業100%的股權僅以100元的價格轉讓給了劉曉東等17位自然人。
RIO開始“翻身”是在2013年，一
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網絡編輯：汪亞純 校對：胡曉