《阿凡達》《指環王》紛紛影院重映：這真是一門好生意嗎？

（視覺中國 / 圖）

近日，2009年公映的電影《阿凡達》在國內重映。上映首日票房突破2000萬，周末單日票房均突破5500萬元，其最終票房反超《復仇者聯盟4》，成為全球票房最高的電影。

在疫情影響下，這兩年重映的電影數量多了起來。去年重映的《哈利·波特與魔法石》票房突破2億元，而《指環王》三部曲也宣布在內地以4K版本重映，日本電影《入殮師》《情書》，美國經典老片《放牛班的春天》，也傳出消息即將重映。

為什么老片紛紛重映？重映片會成為電影市場的一種常見形態嗎？

電影重映是門生意

這些年來，重映的電影并不在少數。比如2015年《功夫》3D版重映、《一代宗師》3D版重映、《甜蜜蜜》重映；2017年《大話西游之大圣娶親》加長紀念版重映、《大鬧天宮》3D版重映；2018年的《龍貓》重映，《紅高粱》重映；2019年《千與千尋》重映……

疫情后電影復市階段，有一批老片集中重映?！讹L聲》《白蛇：緣起》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等電影，是公益重映；《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》《盜夢空間》《尋夢環游記》等，是參與分賬的重映。

公益重映是少數，大多數重映的電影，都是作為一門生意存在的。

做生意就得有賣點——重映的老片普遍具備兩個特點。第一個特點，它們本身是經典的作品，具有一定的知名度、受眾基礎和IP價值。比如《哈利·波特與魔法石》陪伴了很多人的童年或青春；以前觀眾是在錄像廳觀看的《英雄本色》，重映版讓大家還上一張電影票；《阿凡達》上映那會兒，國內只有14家IMAX影院，所以大多數人沒有在IMAX影院感受《阿凡達》的魅力，這次是個機會……擁有IP基礎的好電影，才方便片方在重映時打情懷片，在宣發上也能起到事半功倍的效果。

第二個特點，電影重映不是直接從版權方要來拷貝，然后直接在全國院線上映。既然是重映，也得有新賣點。因此，重映版的電影基本都進行過相關的技術修復。比如電影《大話西游》在2014年重映的時候，進行了一次數字化轉制；2017年重映版《大話西游之大圣娶親》，加入一些新鏡頭，還將整部電影進行了2K修復，并制作了杜比全景聲版本?！兑淮趲煛?D版本在2015年重映時，不僅是做了3D轉制，還加入一些未曝光過的重新剪輯的內容，并對戲份進行調整，讓整個故事脈絡更加清晰完整……

電影的技術修復與轉制，情形不同投入也不同。一般來說，2K修復的費用幾十萬，4K修復費用則要幾十萬到上百萬不等。3D轉制的費用要高一些，《功夫》此前轉制3D的花費約為2000萬元，而《一代宗師》的3D轉制費用，王家衛曾表示：“光轉制的費用就足夠拍一部新片了?！?/p>

因此，認為電影重映是一門穩賺不賠的生意，那也是有些天真了。2012年《新龍門客?！分赜称狈?44萬；2014年《大話西游》上下集重映票房共2500萬；2015年《甜蜜蜜》重映票房1219萬；2017年張國榮《失業生》重映票房610萬……扣除掉修復成本、宣發費用，這些重映電影回本都存在一定難度，更不必說盈利了。

重映電影普遍存在著下沉困難的問題。第三方票務平臺統計，此次《阿凡達》重映，近65%的受眾在一二線城市，本科以上學歷占75%。在一二線城市，年輕人更愿意為重映電影買單；但三四線城市以及廣大小鎮青年，對重映電影的熱情并沒有那么大。無法打開下沉市場，重映電影想大賣，幾乎不可能。

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是“調劑”不是“候補”

重映電影一直都存在，只不過是疫情背景下，重映這一現象更加突出了。

一直以來，重映都是電影市場的一種“調劑”，有些老片通過販賣情懷，還是可以獲得不錯的市場收益。當前，全球疫情并沒有完全緩解，重映電影還起到一個填補市場空缺的作用。

眾所周知，去年因為疫情，很多電影的啟動和拍攝受到不同程度的影響，這也影響了電影市場的新片儲備。如果是正常情況下，好萊塢大片一直是國內電影市場不可或缺的重要組成部分，除了春節檔、暑期檔、國慶檔等關鍵性檔期，一些相對平淡的檔期都需要由好萊塢電影來填檔。

但因為歐美疫情控制不佳，電影市場遲遲無法得到復蘇，好萊塢大片紛紛撤檔，推遲上映時間，比如《黑寡婦》《速度與激情9》《007：無暇赴死》《沙丘》等等。這也就意味著，今年國內電影市場好萊塢新片將持續缺席。很多檔期因為缺乏新片，市場不振，票房慘淡。

這時，就需要一些老片進場，把電影市場的熱度給提上來。像《阿凡達》重映前幾天，電影市場的主力軍仍舊是春節檔的幾部電影，單日總票房才3000多萬元，非常低迷。老片重映后，觀眾的選擇至少多了起來，電影院也更熱鬧一些。

不過，重映電影能夠當“調劑”，卻無法成為“靈丹妙藥”；可以暫時填補電影市場空檔，但不能成為影響全局的關鍵角色，不能成為總是在場的“候補”。

電影市場的發展，歸根結底還是要靠新片。我們需要情懷，但情懷不能當飯吃。我們可以懷舊，但更要在內容與技術上做出與時俱進的變革。就像重映的電影，也要用今天的技術做修復、做轉制；對于今日可以利用這些技術拍電影的電影人來說，他們理應用這些新技術講出屬于這一代人的情感與生活。

疫情終究會結束，一批優秀的新電影會進入我們的生活。老片重映也會始終在繼續，大多數時候它仍舊是小眾的“調劑”。有經典老片相隨，也有大量優秀新片可以選擇，這才是我們期待的電影生態。