78地人才政策名稱盤點：地方政府的取名學
地方政府的人才政策取名之道。
責任編輯：危昱萍
編者按：
3月31日，《唯一的城》發布《孔雀計劃招才十年：深圳的海歸還快樂嗎？》一文。整理相關資料過程中，我們發現一個有趣的現象——各地人才計劃頻頻撞名。
78城數據中，超三成地區以動物命名人才引進政策，其中“鳳凰”“鯤鵬”“鴻鵠”等“中國風”名稱“出鏡”最多。另外，數字、河流、地名+“人才”的排列組合也是地方政府青睞的取名方式。
人才政策命名上，追求朗朗上口還是意蘊悠長，體現的是各地政府的城市形象傳播邏輯。在城市形象傳播愈發重要的當代，一個別具一格、特色明顯的名字更容易讓人記住。對城市而言，“里子”需要厚實，“包裝”也很重要。
中國人很會取名。
“神舟”飛船載人上天，“嫦娥”探月、“玉兔”巡月；衛星導航曰“北斗”，量子計算機名為“九章”。
但中國人有時又不太會取名字。
80后、90后繞不開“偉”和“靜”；在學校里喊一句“浩宇”“欣怡”，你會收獲一大波00后、10后的“回頭殺”。
不太會取名最為典型的事例，莫過于層出不窮的學者計劃，可謂是“黃河遼河海河，河河有份；長江湘江閩江，江江冠名”。
當前各地搞得紅紅火火的人才引進計劃，似乎也有類似傾向。
近日，唯城君搜集、梳理了全國78個地區的82個人才引進計劃名字，發現各地人才計劃頻頻撞名?？兹给P凰與鯤鵬，神獸遍地；珠江浦江及海河，江河不息。
撞名似乎無可厚非。但對求賢若渴的城市來說，人才引進計劃的名字若平平無奇，將削弱其在社交時代的傳播度；反之，一個朗朗上口、獨具特色的名字，可助推人才計劃一炮而紅，展現城市的創意與包容。
動物：鳳凰最受青睞
“你在北京，我在南京，我們都是鳳凰人才?！?/p>
地方政府部門似乎執著于使用神獸動物來命名人才政策。
在收集的數據里面，就有超過三成的地區以動物來命名人才引進政策。其中，“鳳凰”“鯤鵬”“鴻鵠”等“中國風”名稱“出鏡率”最高。
國學典籍不乏神獸比喻人才的例子。
“臥龍鳳雛得其一即可安天下”?！度龂萘x》里，最有才學的諸葛亮和龐統是龍和鳳。這樣的評語，被后來的網絡小說《瑯琊榜》所戲仿，改成一句“麒麟才子，得之即得天下?！倍梓氲牡涔蕜t來自孔子。相傳孔子著《春秋》時，麒麟出世而被捕殺，他痛哭而棄筆，有恨禮崩樂壞不識瑞獸之意。麒麟之才自然是經天緯地，需要慧眼識別的英才。
石麒麟
《三國演義》還時常出現一句話：“良禽擇木而棲，賢人擇主而事?！边@里的“良禽”指的是鳳凰，“木”指的是梧桐樹?！对娊洝ご笱拧ぞ戆ⅰ分芯陀袑P凰習性的描述:“鳳凰之性,非梧桐不棲,非竹實不食”，比喻賢者潔身自愛，志求高遠。后人也常用“栽下梧桐樹，引來金鳳凰”來借喻人才的引進。
在統計中，云南省昭通市、北京市朝陽區、南京市鼓樓區、珠海市高新區，這四個地區都不約而同地采用“鳳凰計劃”來命名其人才引進政策。此外“鳳凰”還被多個地方政府搭配“英才”“梧桐”等來使用。
比之鳳凰，另外兩種飛禽“鯤鵬”和“鴻鵠”比喻志存高遠之人，古人常以此自壯?！蚌H鵬”典出《莊子·逍遙游》，許多中學生都背過這一段落：“北冥有魚，其名為鯤，鯤之大，不知其幾千里也；化而為鳥，其名為鵬，鵬之背，不知其幾千里也；怒而飛，其翼若垂天之云?！边@般高遠壯觀的景象，猶如稀世英才睥睨萬物的氣概。詩人李白經常以鯤鵬自詡，極具豪放飄逸之能事：“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里?！泵褡逵⑿墼里w也表達了對做鯤鵬之才的愿望——岳飛，字鵬舉，正是鯤鵬之舉，鯤鵬之飛。
至于鴻鵠，最有名的是來自《史記》陳勝那句話“燕雀安知鴻鵠之志哉”。這是兩千多年前基層人民成為頂尖人才的愿望。
從這些古代的典故看，地方政府將以國學韻味的詞語命名人才政策，是對傳統中華人才觀的推崇和延續。
不過我們梳理發現，古代另一種寓意人才的動物并沒有出現，這就是“千里馬”?；蛟S“伯樂”與“千里馬”的寓意過于常見，反倒在命名的選項中落選。
在神獸之外，另外一些動物具有現代社會的美好寓意。
追溯最早一批人才引進政策，上海市雛鷹歸巢計劃以雛鷹來比喻留學回國回滬人員。再如上世紀90年代，許多媒體都以“孔雀東南飛”來描述人才涌入以深圳為代表的珠三角地區這一現象?！翱兹笘|南飛”源自樂府詩，描繪的是焦仲卿和劉蘭芝忠貞不渝的愛情故事，至90年代已脫離本來的寓意。2011年，深圳以“孔雀”來命名當年開始實施的海外高層次人才引進計劃，也就不難看出其延續當年“孔雀東南飛”盛景的期望。
在熱鬧的動物世界襯托之下，植物則略顯無人問津。這是個有趣的現象，古代不乏有將梅、蘭、菊等自比的例子，但這一“歷史傳統”目前并沒有延續在地方政府的人才政策命名中。在收集到的樣本中，具有象征高潔美好品格之意的“梧桐”出現頻率最高——這與鳳凰的典故相呼應。
例外的是，廣州市的“紅棉計劃”采用的則是廣州市的市花——木棉花（又稱為紅棉）。從修辭上看，這更多是一種用當地常見的花卉標記地點的借代。
廣州中山紀念堂木棉花
數字、河流與地名：科學理性與地理標志的碰撞
與具有精神象征、意蘊悠長的取名相比，以數字命名的人才政策顯得簡單粗暴。在樣本中可以看到，這類名稱無一例外都是將政策目標濃縮為幾個簡單的數字。這樣簡化的思路，倒是符合人們對政策“朗朗上口、一目了然”傳播特點的期待，可以最簡明概要地將計劃的大綱和人才數量需求展現出來。
譬如長沙市的“3635”計劃，目標是引進500名人才，其中包括領軍人才50名左右，高級經營管理和研發人才100名左右，專業技術骨干人才350名。
萬科集團創始人王石曾說過：“人才是一條理性的河流,哪里有谷地,就向哪里匯聚?！?/p>
通過篩選人才計劃名也可以發現，人才計劃離不開“人才”，而哺育人才也離不開這一條條的河流。河流，不僅僅深受“學者”們的青睞，也是制定人才計劃名字時的“心頭好”。
這既是一種標記地點的借代修辭，又寓意了對祖國美好河山的熱愛。連綿不絕的江河之水，不僅有匯流人才之寓意，同時預示著“長江后浪推前浪，一代新人勝舊人”。
江河上，有廣州的“珠江人才計劃”、上海的“浦江人才計劃”，也有天津“海河英才”計劃。而在湖畔上，無錫市的“太湖計劃”也讓人印象深刻。
上海黃浦江夜景
天津海河
江河湖海自古是國人尋找地域文化的心靈坐標，城市也借這個美好的寓意期盼著人才如泉水般噴涌匯入，匯成大江大河。
好聽的名字千篇一律，特別的名字萬里挑一?？梢匀缜懊姘?，將人才比喻為騰飛的鳳凰，奔騰的川河。
但是，這樣撞名字的概率又大大地增加了。因此，更多地區在擬定人才引進政策的名字時，都會往里面再添一點地方特色。畢竟，于不少地區而言，地區特色才是它們最大的關注度。
這里面，有以地方諺語為標記的，如：一個全年“四季如春”的城市正盼君來，昆明的“春城計劃”讓人春心蕩漾。也有以當地著名景點為標記的，如湖北省十堰市的“武當人才支持計劃”。
除了地方特色，在修辭手法上也是各具特色。比如吉林省長春市的“長白慧谷”英才計劃中的長白慧谷，既包含了地名長春，同時也將吉林長白山美譽為智慧匯集之地。
長白山主峰
再比如一些以當地著名產業為標記的。有著長達三千多年青銅冶煉史，被譽為“華夏青銅文化發祥地”的湖北省大冶市，在人才引進計劃的命名上就凸顯了產業的優勢，將人才引進計劃命名為“銅都英才”計劃。
無獨有偶，被譽為“中國第一鋼鐵工業城市”的遼寧省鞍山市，在命名時也采用了相似的辦法，將其人才引進計劃命名為“鋼都英才”計劃。通過名字，更直觀地將其城市經濟支柱以及面貌展示在大眾面前。
同時，我們在盤點中也發現了一些有趣的現象。因武侯祠而得名的“三國圣地”成都市武侯區以“諸葛人才”作為人才引進計劃名稱。與此同時，一千多公里之外的著名歷史古跡，劉備“三顧茅廬”所在地河南省南陽市也開展了“諸葛英才計劃”。這兩個地區，在歷史上因為“諸葛亮”而相關聯；在新時代，同樣也盼望著“諸葛亮型”人才匯聚于此，再創輝煌。
成都武侯祠
此外，有更多地區的人才政策名字更加直接，比如深圳市福田區的福田英才、浙江義烏市的義烏英才等。
相比起這種“簡單粗暴”的命名，一些地區顯然對人才政策的名稱更加慎重，在制定相關政策名字的時候集聚民意、共謀發展。例如，浙江省舟山市的“舟創未來”海納計劃、天津市濱海新區的“鯤鵬計劃”都是通過向社會征集而得。
在城市形象傳播愈發重要的當代，如何吸引人才匯入，除了“里子”足夠厚實，“包裝”也顯得愈發重要。一個朗朗上口的人才政策名字，不僅可以讓人過目難忘，還可以從繁雜的網絡信息中“突圍而出”，助地區成為當代的人才高地。
（可視化：張茜儀 李紫茵）
網絡編輯：鄧麗萍