電子煙被“收編”前夜

2021年4月9日，深圳一家電子煙公司召開新品發布會，圖為該公司新產品試用現場。 （南方周末記者 崔慧瑩/圖）

在消費市場上，沒有什么比成癮品更稀缺、更賺錢的生意了。

人們很難想象，在電子煙不足筆管長的煙桿里，僅加入約1.9毫升添加尼古丁的煙油，就能在霧氣繚繞間撐起全球數百億美金規模的“蒸汽”生意。

更令人驚訝的是，盡管電子煙于2005年誕生在中國，深圳出口的電子煙占全球市場90%的份額，但在國內卻始終處于“沒上戶口”的真空地帶——電子煙屬于普通消費品、煙草制品還是藥品，歸哪個職能部門進行監管，一直沒定論。

如無意外，監管的重錘即將落下。2021年4月22日，由工信部、國家煙草專賣局起草的《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（征求意見稿）》將截止征求意見，附則中擬增加一條：電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行。

這意味著，電子煙等新型煙草制品或將正式“入法”，參照傳統卷煙進行監管。

此前，公共衛生界認為，讓煙草主管部門監管電子煙，會給本就艱難的控煙工作帶來更大挑戰。想要遏制電子煙大流行，最好的方式是“全面禁止電子煙在市場流通”。（詳見2021年4月3日南方周末《誰該監管電子煙？工信部征求意見稿引爭議》）

2021年4月中旬，電子煙被“收編”前夜，南方周末記者走訪了深圳市多家電子煙生產企業。相較于控煙派，行業人士對征求意見稿大多持“歡迎”態度。在業內人士看來，新規可能給行業帶來短暫“陣痛”，但從長遠角度來看，將利好頭部品牌。

期待被“收編”拿“戶口”

聽說電子煙可能重回煙草專營專賣體系，電子煙相關股票來了一撥“先跌為敬”。

3月22日征求意見稿剛一發布，在美股上市的悅刻電子煙母公司霧芯科技股價暴跌47.84%，一夜間蒸發了144.6億美元；港股上市的思摩爾國際——電子煙設備龍頭企業麥克韋爾母公司，股價也一度暴跌40%。

“資本市場一度陷入恐慌，認為電子煙可能回到計劃經濟時代，但悲觀的聲音多，并不意味著就是主流?！蹦愁^部電子煙品牌合伙創始人告訴南方周末記者，完善監管對中國電子煙行業實為利好——任何一個產品都不可能在監管缺位的環境下長期發展，龍頭企業不怕監管，但害怕“不知道還能活幾天的不確定性”。