小紅書頭部MCN公益之路：啟迪閱讀之旅，與鄉村兒童共“摘星”

近日，中國新聞出版研究院發布了第十八次全國國民閱讀調查結果。數據顯示，2020年我國18周歲以上的成年人人均年紙書閱讀量為4.7本，人均每天紙質書讀書時間僅僅為20.04分鐘，“靜下心來讀書”這種曾經很普通的事情，在現代人中卻成了一種“奢侈行為”。

4月23日世界讀書日，中國青少年發展基金會、幕天公益、MID蜜得創益聯合MCN機構摘星閣等發起第二屆我讀書很猛之“想和你同閱一本書”閱讀馬拉松公益活動?；顒觾热菀约堎|書閱讀挑戰為主要形式，旨在通過跨界聯動來啟發與傳遞閱讀價值，并號召社會公眾支持鄉村少年閱讀公益，為鄉村少年樹立閱讀榜樣，助其多讀書、讀好書。

當天，摘星閣創始人張嘉怡（@侃烴）攜手兩位博主唐弋婷（@因為我是tyt）、吳應平（@_VVW_）受邀前往幕天公益項目合作鄉村學?！鲜≡狸柺衅浇h加義鎮中心小學，參加線下同閱公益活動，與該校六名學生一起進行4小時23分的共同閱讀挑戰，并對全程進行直播。

摘星閣創始人及博主們在加義鎮中心小學同閱直播現場

4小時23分鐘的“閱讀馬拉松”，很多人聽起來都覺得不可思議，摘星閣的幾位博主亦然。唐弋婷表示：“老板提出參加活動的時候，我覺得有點瘋，畢竟坐下來看四小時電影都很難坐得住，何況是看書?！畱獞稹饕菫榱酥С止媸聵I，也是想挑戰一下自己”。

令人意外的是，在摒除了各種干擾的情況下，長時間集中精力閱讀并沒有想象中困難。摘星閣三位博主挑選與孩子們共讀的書目是兒童散文集《我想把字鍍上陽光》及童話書《豆蔻鎮的居民和強盜》，盡管內容上更適宜小朋友閱讀，但博主們也從專注閱讀中找到了樂趣，不僅和同學們一同順利完成了這場“馬拉松”，結束的時候還意猶未盡，與同學們不斷交流探討書中內容。

“如果單單從淺層來理解，可能很多人聽到一天集中閱讀四個多小時就會覺得很抗拒或者認為自己做不到，但實際上這并不是一件特別困難的事情。四個小時只是0.1826天而已，這項活動可以讓人更直觀了解到長時間閱讀并不可怕，是靜下心來人人都可以做到的?！睆埣吴缡钦f。

“從更深遠的影響來看，這也能讓更多的人記起‘讀到老學到老’，重新回歸最原始的閱讀形式?！?nbsp;

人氣是一種公益資源

主辦這次活動的幕天公益負責人表示，摘星閣對于本次公益活動的積極性和配合度大大地超過了預期。

參加這次同閱活動，摘星閣旗下紅人博主@芹新一 挑戰馬拉松成功，直播閱讀4小時23分鐘；@明仔和二毛子 以連麥粉絲共讀的方式，以身作則倡導粉絲關注閱讀公益；此外，@emshao、@動物園長Yan 等16位摘星閣博主也紛紛發布動態宣傳支持“想和你同閱一本書”活動，通過自身號召擴大了活動影響力。

而在線下公益專場，創始人張嘉怡帶領兩位博主和同學們一起讀書的直播也引發了很大反響，眾多粉絲通過直播與現場“閱讀主播”們一同參與了閱讀馬拉松挑戰。挑戰過程中，三位博主會適時停下并與同學們及網友們互動交流，鼓勵大家說出自己的想法，讓閱讀的內容更好地被大家汲取、內化，以達到更好的閱讀效果。

在交流過程中，有一位同閱的同學給博主們留下了極為深刻的印象。博主向同學們提問：“記憶里你們玩得最開心的游戲是什么？”，其中有一位回答道“抓魚蝦”，正當博主們想請他還原一下當時場景的時候，這位同學卻用稚嫩的聲音嘆息道“現在的水都綠了，沒法再這么玩了?？萍荚絹碓桨l達，生態卻遭到了破壞?！?/p>

活動結束后，他的回答讓幾位博主直言：“有點震在了原地”。吳應平表示，她以為這種“眼看著青山變高樓”的景象，不會對10后的小朋友們產生什么印象，畢竟，科技的發展讓現在的孩子們很早就能擁有各種電子產品作為玩具，幾乎極少會有孩子對周遭正在變化的生態環境有如此敏銳的感知與感觸。

“這可能就是閱讀的魅力。即使是條件遠不如城市孩子的鄉村孩子們，也能夠通過閱讀見到現在腳步與眼界所不能及的地方，這能讓他們以更新更廣闊的視角看待自己周圍的事物?！眳菓礁袊@道。 

活動結束后，張嘉怡在采訪中談自己對馬拉松閱讀的看法時，也表達了相似的觀點：“長時間閱讀可以提高人的專注力，更好地建立人的認知系統。這個影響不僅僅在吸收內容上，更是涉及到一個孩子成長意義的方方面面。是閱讀讓每個孩子都有了向上生長的機會，能夠實地參與到這項公益事業，對于摘星閣有著重要且特殊的意義?！?/p>

“用愛影響人，用影響力愛人”是摘星閣的slogan，也是其趨向于企業文化的經營理念。

作為小紅書唯一投資的MCN機構，摘星閣肩上背負的社會價值是備受期待的。從成立初始，摘星閣就積極投身社會公益活動，從免費午餐云南行、捐建希望小學，到拍攝vlog反映導盲犬困境收獲1500萬曝光量。張嘉怡對于公益事業的態度非常重視、開放，她表示“只要是別人需要我，我又可以做到的，我都愿意去嘗試?！彼Ｍ情w利用自己的影響力，為這個社會力所能及地帶來一些正向影響。

作為企業管理者，作為一個在當今火爆的生活方式平臺中有著舉足輕重社會聲量的MCN公司領頭人，張嘉怡總是將“培養員工公共意識”和“企業社會責任”放在管理備忘錄的第一項，她表示“企業主需要有社會責任感，需要及時回饋社會。相比傳統企業，MCN機構有一個特殊的社會位置，從某個角度而言，我們更有能力去拉動大眾對公益的關注，所以我們自身更應該對此時刻懷有責任感?！?/p>

張嘉怡認為博主是一個不斷輸入輸出的行業，博主的粉絲也受博主的行為影響，這次帶領博主們去做接力推薦書活動、猛讀挑戰，可以更好的起到樹立榜樣的作用。

“我曾經因一句話很動容，‘如果這個世界很美好，還要我來干嘛’。我覺得很符合摘星閣做公益的初心。我的價值觀就是盡力去做我認為善意的、符合我價值觀的事情?！?/p>

一個95后的時代愿景

摘星閣參加公益活動是聚焦于企業回饋社會，但其實張嘉怡想做的還有更多。

眼下國內的MCN機構都面臨工作量大、內卷化嚴重，每個月都有難以達成的漲粉目標，直接和績效工資掛鉤，作為博主很容易由于長期高壓輸出而疲倦，因此流動率相對其他行業也要大得多。

張嘉怡希望摘星閣能成為MCN機構中的“另類”，她不希望用冷冰冰的數字去定義和捆綁自己和員工的關系，因此不為博主設定硬性的具體目標，也一直努力為博主們“掃除障礙”，希望能讓旗下的博主們在保留自我的前提下做內容。由藝術行業跨到商業，這位年僅25歲的CEO直言自己“銅臭味”沒有那么重，成立摘星閣只是聚集一群有意思的人，做一些有意思的事情。

摘星閣創始人張嘉怡（侃烴）

“摘星閣至今沒在招聘網站上公開招聘過，都是在我們自己的朋友圈微博進行招聘的。還蠻有意思，你會看到很多人從很遠的地方特地飛過來面試，只是因為很喜歡你。

“認同，這很讓人動容?！?nbsp;

這些小小的力量聚集起來，有意思的事越來越大，影響了或許一個人，或許一群人，張嘉怡希望能通過摘星閣撬動更多的正能量。

摘星閣的例行會議上，怎么去正面影響粉絲的話題一直被反復探討，而公益，只是摘星閣選擇的其中一個出口。 

在當下大批企業積極探索企業社會責任模式效能的節點上，MCN機構利用自身特有的指數級傳播效率，成為了其中的先鋒部隊。摘星閣在持續的探索和嘗試下，也逐漸摸索出了屬于自己的道路。

除了積極參加公益活動之外，摘星閣的博主們經常利用直播或者其他輸出形式分享積極向上的價值觀，很多她們的粉絲也因而受到鼓舞。張嘉怡也經常受到來自陌生人的私信：“他們會跟我說因為我走進了攝影師、博主、MCN等等的行業，找到勇氣，找到更好的自己。我覺得很棒，也希望自己能做得更好，成為他們的榜樣，和他們一起進步?！?/p>

摘星閣年會現場

2020年摘星閣的年會上，張嘉怡給博主們準備了一個抽獎驚喜，她要抽一所希望小學的命名權。

而這所希望小學，是她準備捐出 50 萬元建立的學校。

話剛落音，全場響起歡呼與掌聲。

她在真正切實地做到，用愛影響人，用影響力愛人。

這位年輕的CEO正帶領著摘星閣的女孩們，以“摘星閣”的舞臺為出發點，向著自己更大更遠的愿望啟航。