飯圈、偶像和資方：誰該為“倒奶應援”負責？

5月5號和7號，我們分別推送了名為《<青春有你3>忽然叫停，然而我已打了幾千追選秀》和《蒙牛就“倒奶事件”道歉了！<青春有你3>確定停播》的文章，報道的就是因為選秀節目《青春有你3》，由于倒奶、打投和偶像負面新聞等原因，而在決賽前夜被北京廣電局勒令叫停的事件。

截至目前，一切都看似塵埃落定：該停播的停播，該道歉的道歉。

相信很多粉絲，也會因此更加冷靜、理性地規范自己的追星行為。

但以多年旁觀的經驗來看，類似這樣不擇手段到“倒奶應援”荒唐行為，并不會因為《青春有你3》的叫停而消失。

畢竟，人類的本質，就是復讀機。

這當然不是悲觀，更不是刻意唱反調，而是隱藏在追星活動背后的“偶像崇拜”，根深蒂固地貫穿于人類誕生至今。

只要有偶像崇拜，就勢必會產生不可逆的負面效應。

但這并不意味著，我們就要把全部的罪責，扣在粉絲身上。

畢竟，比起崇拜偶像的人，為偶像崇拜煽風點火的人，才更令人深惡痛絕。

娛樂活動中的追星行為，比如以《青春有你3》為典型的選秀節目，不過是人類眾多偶像崇拜活動中的一個小分支，它自然也就無法擺脫“偶像崇拜勢必會有負面效應”的規律，也就勢必會擁有這個活動本身具有的弊端。比如荒腔走板到“集資買票”、“倒奶應援”荒唐行為。

而《青春有你3》被禁停，表面上是因為它慫恿粉絲，通過購買牛奶獲取二維碼來進行投票。但實質上仍舊是平臺與生產商之間，通過購買牛奶的方式，變相鼓勵“花錢買票”，或者說是“集資買票”——歸根結底，不當行銷才是導致打榜投票、浪費行為的根源。

事實上，為了遏制這類選秀節目“集資買票”的風氣，相關部門早就在2020年的2月份下旬，公布了名為《網絡綜藝節目內容審核標準細則》的文件?！都殑t》中明確規定：“（選秀）節目不得設置『花錢買投票』的環節，且不得刻意引導、鼓勵民眾借由購物、充值等無紙化手段，為選手投票、助力?！?/span>

很明顯，上線于《細則》出臺之后的《青春有你3》，存在“知其不可為而為之”的猖狂和僥幸心理。

也很明顯，即便《細則》對于選秀節目有著明確且嚴厲的相關規定，仍舊無法阻止粉絲們狂熱的心情。

參加《青春有你3》的選手。

就像在《<青春有你3>忽然叫停，然而我已打了幾千追選秀》的采訪中，袁敏對我們談及的那樣：看到別家粉絲通過集資買機器給偶像刷票，看到自家選手在網上被“黑子”誣蔑，她的感受變得愈發強烈——說不清出于“愛意”還是“正義”，總之，一氣之下，她加入了后援會的打投組。

粉絲的購買力，象征的是偶像火不火。

也就是說，在自己支持的偶像沒有較高知名度之前，粉絲需要花錢向外界證明自己偶像的實力。

這就是偶像養成類的粉絲需求心理之一種。

有需求的地方，就會有買賣。

商家或者說資本，正是因為諳熟粉絲的這種心理需求，才能策劃出各式各樣的吸金活動。諸如早期的電話投票，到后來的短信投票，再到現如今的“集資買票”和“倒奶應援”，都是在這個邏輯的基礎上滋生的。

但是，倘若不是“倒牛奶”的短視頻被曝光，這個隱匿在粉絲經濟中的陋習，怕是依舊不會破圈。

也正是這則短視頻的曝光，讓人們意識到節目制作平臺、品牌贊助商與所謂的粉絲文化合謀時，收割起韭菜的力度是多么得有恃無恐——也就是說：這不過是這個邏輯長期運作的必然結果，即便不出現“倒奶應援”，也會有別的惡劣的應援打投問題。

明眼人都看得明白，在這筆買賣里，輸得最慘的就是處于最底層這些投注情感最多的粉絲——在事情敗露之前，他們被節目平臺、偶像和贊助商牽著鼻子使勁花錢；事情敗露之后，他們還要承受輿論最猛的火力。

但私以為，我們不能把偶像崇拜導致了負面效應的追責，徹底扣在粉絲身上。

偶像崇拜當然沒錯，錯的是讓這個群體行為變得越發變味的資本運作。

就像《青春有你3》節目組和贊助商商量出這么一個投票方法的時候，稍有常識的人都能預見到會出現這樣一種惡劣的情況：幾十萬瓶奶被倒掉，給國家和社會造成極大的浪費。

但節目組和贊助商顯然不在意這樣的后果，畢竟人人都知道這樣一句中國俗語：“舍不得孩子套不著狼”——在巨大的商業利潤面前，任何翻車的危險對他們來說都值得去嘗試，畢竟此前類似的操作就沒惹起那么大風波。

節目組和贊助商的僥幸和冒險心理，在資本紅利的驅使下，變成了脫韁野馬，不僅吞噬著粉絲的熱情和金錢，也最終吞噬節目組和贊助商自己。

圖：CFP

所以，《青春有你3》這樣的選秀節目之所以會引發如此丑聞，并不能簡單粗暴地歸結為我們的造星和娛樂工業不成熟，或者以為是我們的粉絲群體太過瘋狂，更不能因此而抵制選秀節目和粉絲。

它之所以會爆出如此丑聞，更根本的原因在于我們的市場文化太過畸形。

在這個畸形的市場文化里看《青春有你3》就不難發現，這個節目是很沒有誠意的，它既不對選手負責，也不對觀眾負責。

它所有的運作，都只是為了一次性斂財。

也就是說，它不過是資方賺快錢的手段，同時扮演著一個嗜血到經典的資本形象：

它既要盡可能快地賺到足夠多的錢，同時還要“順我者昌、逆我者亡”地剔除所有阻礙賺錢機會的因素。

所以在這個本該體現年輕人叛逆與個性的選秀體制里，我們看到更多的反而是肉眼可見的、符合社會主流想象的努力者與順從者，而那些具有反叛意味的、充滿挑戰性的可能，都及早地被屏蔽在系統之外。

熱衷賺快錢的資方，從經濟和文化兩個方面，敗壞著我們本該蓬勃向上的娛樂文化。