海南：理想島的誕生

?編者按 本期《南方周末》，我們講述新時代的消費故事。

過去三四十年，中國社會獲得了空前富足，腰包鼓起來的人們謀求更極致的消費體驗。從直播電商的興起到海南島免稅店的“爆買”，從新式茶飲的小年輕到追著看火箭的發燒友，一系列新商品、新業態的涌現告訴我們，中國消費新時代的大幕開啟了。

5月7-10日，首屆中國國際消費品博覽會在?？谡匍_。同期，由廣東省商務廳和海南省商務廳指導、南方報業傳媒集團和中國（海南）改革發展研究院聯合主辦、南方周末承辦、vivo提供特別支持的2021中國新消費論壇舉辦，其間眾多政商學研界大咖分享真知灼見。歡迎讀者掃描右方二維碼，了解詳情。

2021年5月10日，?？?，航拍首屆中國國際消費品博覽會舉辦展館海南國際會展中心嶄新面貌。 （視覺中國/圖）

穿著清爽的T恤和修身的七分褲，二十多歲的蔡達森在寫字樓的沙發上斜靠著，聊起這些年當“島民”的故事。

2018年夏天，在倫敦完成學業的蔡達森，坐上倫敦直飛三亞的國際航班，隨后轉乘高鐵到?？?，從留學生變成創業者。海灘邊熱烈的陽光，騎樓老街的悠閑生活，以及不太準時的公交車，平靜的生活與躁動的夢想相遇，讓他瞬間有些吃驚。但他始終相信這座島嶼擁有光明的未來。

國家政策的加持，是最大的信心來源。2018年4月，正是蔡達森即將入島的時刻，海南島迎來建省三十年以來最佳“天時”——黨中央決定支持海南全島建設自由貿易試驗區，支持海南逐步探索、穩步推進中國特色自由貿易港建設。這座擁有特區基因的海島，被頂層設計放置在中國開放最前沿，海內外輿論轟動異常。

從政策的擘畫到許多入島者的想象，海南島將在不太遙遠的未來“長成”令海內外英才向往的“理想島”?！袄硐雿u”將展現社會主義最好的模樣，那是最開放的制度體系，最富活力的消費形態和產業集群，以及最具幸福感的生活方式。

八方匯聚的人們，正在海島上與時間賽跑。按照頂層設計既定的進度表，2025年前，海南將“適時啟動全島封關運作”，完成“理想島”1.0版本形態。2021年，距離2025年的賽程已接近一半，海南島的自由貿易港建設正迎來關鍵時刻。

“讓我們一起去海南”

蔡達森所在的地方叫“復興城”，擁有絕佳的辦公環境。晴天的時候，站在窗戶前或陽臺上，近處公園椰林下的碧色湖面，以及稍遠處的蔚藍色大海，盡數映入眼簾。

用復興城官方網頁的話來說，這是“夢幻般的工作環境”。復興城的招商推介詞也頗為神奇——“坐擁三大公園，放眼一線海景”，環海跑道、高爾夫練習