有禮行天下，安全伴童行
5月28日，北京，由寶馬（中國）及華晨寶馬和中國交通頻道聯合舉辦的“兒童道路交通安全宣傳教育提升行動研討會暨2021年BMW兒童交通安全訓練營開營儀式”在北京成功舉辦。BMW兒童交通安全訓練營響應公安部交通管理局提升交通安全宣傳教育的號召，在公安部交通管理局指導下，與中國少年兒童新聞出版總社共同推動“有禮行天下，安全伴童行”的兒童交通安全教育提升，助力交通安全教育的文明意識落地。
公安部交通管理局2021年初公布了《道路交通安全宣傳教育提升行動計劃（2021-2023）》，明確提出全面提高全民交通安全意識、法治意識、規則意識和文明意識的總目標，鼓勵全社會共同參與交通安全宣傳活動，實現交通安全全社會共建共享共治。
研討會上，來自寶馬兒童交通安全訓練營為代表的社會公益力量、公安部道路交通安全研究中心、中國少年兒童新聞出版總社以及法律專家、文化專家、傳播專家、社會志愿者、地方交警的代表聯合發出倡議，積極響應公安部交通管理局《道路交通安全宣傳教育提升行動計劃（2021-2023）》，全面優化、提升兒童道路交通安全宣傳教育行動，加強交通安全全社會共建共享共治，致力于全面提高全民交通安全意識、法治意識、規則意識和文明意識的總目標。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士在研討會上表示：“無責任不豪華。寶馬的企業社會責任理念一直認為，一個卓越的企業，其企業使命關注的遠遠不止銷售與盈利，而是不斷地貢獻于社會福祉的進步。BMW兒童交通安全訓練營是寶馬企業社會責任最成功的公益項目之一，至今有17年歷史。BMW兒童交通安全訓練營將與合作伙伴一起，持續提供更創新的內容，并加強經銷商、車主、公眾等利益相關者的融入，為提升交通安全教育做出創新性的貢獻?！?/p>
針對目前交通安全教育面臨的兒童學校教育和家庭社會教育的落差，知識講授與安全文明綜合素養提升的落差，2021年的BMW兒童交通安全訓練營在教育內容中，增加了“安”“禮”“守”“法”的教育主題，將“保安全、守規則、講文明、遵交法”等內容有機地融入教育中，并通過“少兒交通安全教育”平臺（http://jtaq.k618.cn），幫助老師與學生，家長與孩子能夠更方便、系統地學習交通安全文明常識。今年，BMW兒童交通安全訓練營還將在北京、合肥、南京、深圳開設線下快閃營，免費向公眾開放。同時，中國教育發展基金會寶馬愛心基金也將面向國道沿線學校及相關機構捐贈交通安全教育魔法盒、交通安全文明禮儀包以及反光背心、小黃帽等，為學校和教師提供交通安全教育資源支撐，助力交通安全教育進課堂。
中國少年兒童新聞出版總社的代表介紹說，“有禮行天下，安全伴童行”兒童交通安全教育提升，應圍繞當前交通安全環境下提升文明意識面臨的痛點及根源性的問題，將中華民族優秀傳統文化中的“禮文化”與交通安全“文明意識”有機融合，讓公眾聽得懂、行得通、好落實。在傳統文化、教育心理、交通安全、法律法規等各領域專家的支持下，共同總結出“文明交通”的核心內涵是“禮”：即人與人之間的尊重；人與人，人與社會之間的秩序，并圍繞具體場景梳理出“行走之禮”“乘車之禮”“開車之禮”的核心內容。積極尋找傳統文化與現代社會之間的連接點，幫助家長和孩子們在實踐中知禮、懂禮、習禮，知行合一，從而改善交通行為，提升文明意識。這不僅是落實政府提倡弘揚優秀中華傳統文化“創造性轉化及創新性發展”的有效探索，也是切實提升交通安全文明意識的創新舉措。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士在活動中提到，任何一個品牌，之所以能夠成為豪華品牌，都應該具有一些基本特點。消費者愿意以更高的溢價來購買產品，應該是物超所值的。品牌所代表的內涵，對于消費者說更有價值。
首先是產品本身，因為它的技術、質量，或者其它原因，使得產品優于其他的同類產品，所以寶馬更加注重工藝以及一些技術的細節，讓這個產品能夠帶來更佳的駕駛樂趣。同時，消費者在使用產品，或者在享受產品服務過程中，能夠有更好的感受，更加舒適的感覺，這是豪華汽車品牌應該有的一個基本定義，而不僅僅是一個簡單的代步工具。
其次，豪華品牌有自己獨特的個性主張，能夠代表一種價值觀，或者能夠代表一種消費者認同的、相似的價值觀。消費者在選擇產品或者品牌時，實際上是在向外界傳遞一個信息，表明自身價值觀和品牌所代表的的價值觀相同。比如說，寶馬的品牌是綠色環保，可持續發展的，所以消費者會因為這是一個具有社會責任的品牌而選擇它。BMW作為一個企業公民在不斷的推進一些具有企業社會責任的工作，使寶馬品牌成為一個擁有社會責任的企業公民。消費者可能會因為認同這個價值觀，選擇寶馬的品牌和產品。
寶馬相信，車主之所以熱愛BMW這個品牌，也認同寶馬在可持續發展等方面的一些理念，同時也認識到可持續發展對于國家，對于地球來說都是非常重要的。寶馬近期一直呼吁，在未來汽車行業中，如果產品和品牌不具有可持續發展的能力，就不能夠被稱為豪華汽車品牌，可持續發展應該成為一個豪華汽車品牌的基本要素或者條件。
寶馬認為，“無責任，不豪華”，作為豪華汽車品牌，如果不承擔基本的企業社會責任，便沒有資格成為豪華汽車品牌。