校外培訓，從烈火烹油到轉折關頭
2020年7月，教育行業廣告投放超過20億元，平均每天燒掉六七千萬。
2021年夏天，“融資不敢展開，營銷推廣停止，現金流沒了”，一位在線教育機構高管表示。從頭部公司的財務報表來看，此前虧損是普遍的，營銷費用奇高也是普遍的。
多位受訪者表示，行業洗牌即將到來，現金為王，“誰有錢，誰就能扛過去，因此裁員將不可避免”。
發自：北京
責任編輯：張玥
目前有的學齡前兒童每周線下、線上輔導班超過十次，英語、識字、邏輯思維是大部分父母的必選項。
2021年5月31日，某頭部校外教育機構的高管王林在查閱了內部數據后，有些“喪”地對南方周末記者表示：“我們應該也要開始裁員了。為了降低成本，人員重組是肯定的?！?/p>
根據移動互聯網服務商Quest Mobile《2020移動互聯網廣告洞察報告》，2020年7月單月，教育行業廣告主投放費用超過20億元，平均每天燒掉六七千萬。
到了今年，這些頭部企業面對的是監管部門的頂格罰款。
2021年6月1日，國家市場監督管理總局召開新聞發布會，強化校外培訓機構市場監管。因存在虛假宣傳違法行為，市場監管部門對這15家校外培訓機構分別予以頂格罰款，共計3650萬元。
這15家校外培訓機構，包括作業幫、猿輔導、新東方、學而思、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語等，基本囊括了中國校外培訓機構的頭部和二線品牌。
“獨角獸”受困
過去的幾年里，王林所在的公司堪稱資本的寵兒，大投資方“追著搶”，“最紅火的時候，私下各種渠道想要加入，要分些份額，但我們不夠分”。
2020年，疫情推動了在線教育的發展，整個行業開始“質變”。根據網經社電商大數據庫，2020年中國在線教育共發生111起融資，總金額達539.3億人民幣，超過2016－2019年的融資總和。
此時，在線教育被看作朝陽產業，市場廣闊，潛力無限。也曾有一些理性的投資者認為教育行業受政策影響太大，因此選擇了觀望，“當時我不以為然，心想這都是吃不著葡萄說葡萄酸?！蓖趿终f。
到了2021年，所有的教育培訓機構都看到了政策對行業的影響力。
1月，中紀委國家監委網站連續發文，指出當前校外線上培訓機構普遍通過融資進行資本運營，過于逐利，直指校外培訓機構廣告的泛濫與過度營銷。2月，教育部官網發
登錄后獲取更多權限
校對：胡曉