碾壓北上廣的曹縣，后來為什么被看清了？
大國小城：出圈靠運氣，長紅靠實力
責任編輯：戴春晨
“山東菏澤曹縣，牛批666?！?/p>
這段魔性的旋律至今仍在社交媒體上廣泛傳播，而其中提到的曹縣，也因此迅速走紅。
自5月中下旬至今，短短半個月內，與曹縣有關的話題上了七次微博熱搜榜，抖音相關話題有六個，其中話題#曹縣#的播放數更是高達16.7億。
曹縣這次，真的火了！
微博熱搜和抖音創作的內容也從表面層次的“曹縣666”梗發展到挖掘更深層次的曹縣內核產業，大眾對曹縣的認識和了解也越來越深，前往曹縣打卡的網友和媒體也越來越多。
“曹縣為什么這么火？”
盡管已經回答過多次，大集鎮鎮長侯正亮仍舊不厭其煩地回答道，“這里面既有偶然也有必然”。
正如這位鎮長所說，曹縣的走紅，是實力與運氣并存的偶然和必然。
網絡狂歡的受益者，運氣爆棚
曹縣的意外走紅，無疑得益于一場網絡狂歡，而這場網絡狂歡則是由魔性喊麥短視頻帶來的病毒式傳播、民間場域的二次創作狂歡和官方場域的議程設置共同創造的。
首先，魔性喊麥短視頻帶來了病毒式傳播。
第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%；其中，短視頻用戶規模達8.73億，占網民整體的88.3%。
短視頻的興起為曹縣走紅提供了平臺。此次網絡梗的起源——抖音短視頻博主“曹縣大碩”，常常在視頻中用曹縣方言進行土味“吆喝”：“山東菏澤曹縣牛X，666我的寶貝”，語言符號非常魔性，再配以獨特、夸張的非語言符號，整個視頻非常令人“上頭”，再加上短視頻傳播性和互動性較強的特點，這個梗從此一發不可收，網友們進行了大規模的模仿和病毒式的傳播。
其次，熱度不斷升高的背后，是一場民間場域的網絡狂歡。
著名符號學家巴赫金提出的“狂歡理論”認為，狂歡式是一種在文化形式中衍生的符號代碼，包括一切狂歡節式的慶賀、儀禮、形式的總和，具有全民性、儀式性、平等性和顛覆性的特征。
如近年來很火的“表情包”“網絡錦鯉”“草根”“網紅”等網絡流行事件都體現出了狂歡精神，它們在滿足大眾自我表達的交互式心理的同時，帶領著大眾走向全民狂歡。
在“曹縣666”這個梗的觸發下，網友們進行的二次模仿創作也正在掀起一場網絡狂歡。在民間場域，網友在各大平臺對于大碩這句魔性話語進行二次創作，創作出了各種表情包、搞笑視頻和流行語：
寧要曹縣一張床，不要浦東一套房；
她一出生就有曹縣戶口，我拿什么給她幸福；
宇宙盡頭是鐵嶺，宇宙中心是曹縣；
當了五年曹漂，壓力太大，準備回老家上海了；
北上廣曹；
除了本身魔性易模仿的話語和視頻外，極具反差感的拼貼和戲仿也是掀起這場網絡狂歡的重要原因。這場狂歡不僅為曹縣提供了巨大的流量和很強的曝光度，還在無形中重塑了曹縣的媒介形象。
第三，從自嘲到正面宣傳，反轉來自官方場域的議程設置。
5月17日，面對“曹縣?！辈粩喟l酵時，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民就這一熱點事件發表了官方的態度：“各位網友對曹縣的關注度非常高，對曹縣有正面的，也有調侃的，不論是正面的還是調侃的，我們都歡迎到曹縣來走一走，看一看，看一看我們真實的曹縣?！?/p>
地方政府的介入和主動發聲，使曹縣從一個自嘲的形象向正面的城市形象轉變。而后期主流媒體的正向報道使得曹縣正面的城市影響得到了進一步的鞏固。
5月19日，央視頻連續發了兩條與曹縣有關的微博，自稱“互聯網老年人”，“虛心”向網友請教“曹縣?！?，并用當下正流行的短視頻介紹曹縣，以平等的姿態與網友們一同討論網友熱梗，和網友相互對曹縣進行“安利”。
這一舉動一改過去傳統媒體時代的宣傳姿態，拉近了與網友們的距離，讓網友對官方媒體和曹縣本身的好感拉滿。
此外，人民網、新華社、中國日報、光明日報、中國婦女報等官方媒體和澎湃新聞、南方周末、新京報等主流媒體也從“曹縣?！比胧?，以圖片、視頻、采訪、深度報道等各種形式，對曹縣的特色產業、奮斗故事進行了詳細的報道，使大眾更加了解曹縣。
官方場域的議程設置給大眾展現了一個積極、充滿活力的曹縣形象，也使得“曹縣?！背晒D型成城市正面宣傳的口號。
運氣難求，提升實力是關鍵
“曹縣?！钡谋t，是曹縣電商文化厚積薄發的表現。
曹縣的兩大產業——演出服加工業和木制品加工業，在互聯網+特色產業的發展模式下，正強勢拉動曹縣經濟換道超車。
其最本質、最核心、最值得其他城市學習的，不是“曹縣?！北旧?，而是如何找準自己的核心優勢和發展模式。唯有強大的經濟實力做支撐，才能自信又張揚地說出“666，我的寶貝”般的魔性“宣傳”口號。
這是無數中國脫貧縣城的縮影。它們大多擁有著一些特色產業，但缺乏一個走紅的機會，正在等待著一個丁真式的人物，或者等待一場“曹縣666”般的病毒式傳播。
但這類走紅，都是實力與運氣的碰撞，偶然的機會不多，能做的是不斷提升自身的實力，把握住這份必然性。
而擁有走紅這份寶貴運氣的地方也不少，有憑借著正面宣傳出圈的地區，如丁真帶紅的理塘，因瓷器聞名的景德鎮，去柳州吃一碗正宗的螺螄粉，也有靠著“扮丑”“土味”，進行后現代解構自嘲的曹縣。
但其實，無論以何種方式出圈，如何將巨大的流量轉化為城市發展的機遇和紅利，都是這類“網紅”縣城需要考慮的問題。畢竟，出圈靠運氣，長紅靠實力。
曹縣如今風光無兩，但暴露出來的問題也不少，其引以為豪的演出服加工業就面臨著“山寨”的問題。曹縣生產的漢服價格比較低，大多在在100至300元的區間。較低的售價也就意味較低的生產成本。
因此，曹縣的漢服很難保證原創性，不僅時常面臨著侵權被告的風險，還可能因過多的負面事件影響城市形象。而從經濟發展的長遠角度來看，這不利于創建曹縣的本土品牌，難以形成品牌效應，從而難以占據更大的市場份額和推動產業持續發展。
而另一支柱產業木材加工業，則是一種利潤微薄的勞動密集型產業，在勞動力成本不斷上漲的壓力下，木材加工業如何轉型升級也成為了曹縣亟須考慮的問題。
如何在這份難得的運氣之下，進一步提升自己的實力，讓“北上廣曹”不止于段子，而是照進現實，或許是曹縣下一步需要思考的問題。
（頭圖圖片/新華社）
網絡編輯：鄧麗萍