椰樹集團廣告翻車被罰40萬！“美女帥哥追”傳遞低俗婚戀觀

6月12日，南都記者查詢國家企業信用信息公示系統發現，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司日前被罰款40萬，其發布的“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”廣告被指傳遞“拜金的低俗婚戀觀”，違背社會良好風尚。

廣告宣稱“有高薪有美女帥哥追”，被指誤導社會價值導向

南都此前報道，3月25日，椰樹集團在其官方微博發布一則“椰樹集團培養正副總經理學校再招生”的廣告，文案稱“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發爭議。3月29日，針對低俗、虛假宣傳等質疑，該招生工作有關負責人向南都記者表示，廣告中所提及的待遇和培養機制都是真實的，“不存在虛假宣傳”；相關配色和宣傳語延續了椰樹一貫的風格，椰樹集團“并不是在炒作”。3月31日，《海南日報》報道稱，海南省市場監管局于近日依法對椰樹集團發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

6月9日，海南省市場監管局對該案行政處罰結果進行公示，椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬。

南都記者獲得的瓊市監處〔2021〕19號行政處罰決定書顯示，海南省市場監管局認為，椰樹集團利用互聯網發布“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”內容的廣告，“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導社會價值導向，違背社會良好風尚”，構成廣告法第九條第（七）項“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”所指的違法行為，依據相關規定，對其處38萬元罰款。

此外，海南省市場監管局還指出，椰樹集團為介紹企業及產品，利用互聯網發布“中國飲料十強企業”“連續11年位列?？谑泄I產值第二名、稅金第三名”“椰樹牌椰汁是中國名牌”等廣告內容時，未表明頒發榮譽證書的機構、使用的統計資料 出處、榮譽證書的獲獎期限等，亦屬違法行為，對其處2萬元罰款。

以上兩項罰款合計40萬元，該處罰決定作出日期為4月30日。

曾因“椰汁擦乳”廣告被罰20萬，部分版本電視廣告被叫停

事實上，椰樹集團因廣告“翻車”已非首次。

南都此前報道，2019年2月，椰樹椰汁因廣告登上輿論風口浪尖。熱辣美女圖片配以“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，被指暗示豐胸功效，令椰樹椰汁陷入低俗、虛假宣傳質疑。?？谑泄ど叹钟嘘P負責人接受南都記者采訪時表示，?？谑旋埲A區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。

同年3月27日，?？谑旋埲A區工商局作出處罰決定，對椰樹集團罰款20萬元。龍華區工商局指出，椰樹集團使用含有“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等比例占整個廣告牌的11%?！霸搹V告直接使用露骨的語言描述女性身體敏感部位，并配上占整個廣告內容畫面2/3以上的“三個模特（突出模特胸部）分別手持椰樹牌椰汁產品包裝罐的肖像廣告畫面對其生產推銷的椰樹牌椰汁產品進行廣告宣傳。造成所發布的食品廣告在廣告受眾中顯得格調低下、內容粗俗，易引人遐想，不符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，給社會造成了不良影響，違背社會良好風尚?！?/p>

此外，因椰樹牌椰汁部分版本廣告宣揚低俗內容，同年3月18日，國家廣播電視總局要求各級廣播電視播出機構立即停止播出。廣電總局發布通報指出，經該局監看發現，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。

同年4月23日，全國“掃黃打非”辦在其官方微博發布文章《從杜蕾斯到“豐胸”椰奶：被軟色情毀掉的中國人》并指出，近幾年，低俗廣告營銷屢見不鮮，其手法總是一成不變的性暗示、消費女性、性別歧視?！斑@種軟色情行為，其危害一定程度上甚至比真正的色情更可怕?！?/p>