用日本福島白桃做原料？農夫山泉營造“偽日風”翻車

飲料品牌蹭日本風營造“偽日系”的風潮越來越熱，但這招用多了反而給自己挖下大坑。

元氣森林之后，農夫山泉蹭日系熱度也翻車了！

農夫山泉大翻車？

選用日本福島白桃做原料？

近日，農夫山泉一款 " 福島白桃味蘇打氣泡水 " 引起熱議，該產品宣傳物料中明確打著 " 原產日本福島縣 " 的旗號。

有網友發現該品牌旗下飲料的某飲料，無論外包裝還是商場宣傳都在主打“福島縣產”的招牌。

產品簡介上寫得很明確：拂曉白桃風味，拂曉白桃產自日本福島縣。按照一般理解來說，這種描述差不多就等同于產品原料取材于日本福島。

2011年3月11日，一場特大地震襲擊了日本東北沿海。這是迄今為止全球發生的最為嚴重的核事故之一，事故造成大量放射性物質泄漏，對海洋環境、食品安全和人類健康已經產生深遠影響。

今年4月，日本政府宣布將核廢水排入大海的決定引發福島漁民激烈抵制，在此之前，福島及周邊縣市的農產品已經歷十年尷尬處境。日本農林水產省稱，福島核事故發生后，全球對福島等地農產品進行限制的有54個國家和地區。10年來雖然有部分國家的進口禁令被廢除或寬松，但是中國大陸以及港澳臺地區、韓國、美國等15個國家和地區依然不接受該地農產品的進口。

早在2011年，國家質量監督檢驗檢疫總局就發布公告，禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、山形縣、新瀉縣、長野縣、山梨縣、琦玉縣、東京都、千葉縣等 12 個都縣進口食品、食用農產品及飼料。

目前上述禁令尚未解除。

網友炸了：大自然的搬運工變核廢水的搬運工？

該事件迅速登上微博熱搜。

網友吐槽：“大自然的搬運工”、“水中茅臺”農夫山泉，最近被網友質疑為“福島核廢水的搬運工”。

還有網友發現，農夫山泉微信公號今年4月1日就發過一篇題為《對不起，我們沒有這個朋友》的文章。這篇文章介紹了拂曉白桃風味的氣泡水，并提到“拂曉白桃產自日本福島縣”。但并沒有明確說明，農夫山泉商品使用的原料桃是否來自日本福島縣。

而當網友就這一事宜咨詢該品牌網店客服，得到的回應是這樣的：客服稱產品原材料并非來源于日本福島，只是配方調配出了福島特產拂曉白桃的風味。

明確在品宣中提及“拂曉白桃產自日本福島縣”，隨后又矢口否認稱“只是配方調制復原該口味”，但此前農夫山泉在產品宣傳中卻從未事先提及“調制風味”這一細節。有消費者直指，“虛假宣傳和違法使用福島白桃，農夫山泉選一個吧?！?/p>

農夫山泉緊急回應

27日中午，農夫山泉官方微博回應稱，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料，農夫山泉在產品標簽配料表中按照食品安全國家標準的規范要求標明了產品配料。該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分。農夫山泉產品的標簽標示符合相關法規要求，并無任何錯誤或誤導。

對于農夫山泉的回應，網友似乎并不買賬。在農夫山泉回應微博中，被點贊最多的評論均是質疑其宣傳中蹭日系熱度、出事后又撇清關系。

今年內從高點大跌2800億

農夫山泉股份有限公司是一家飲用水生產企業，成立于1996年9月26日，總部位于浙江杭州。該公司系養生堂旗下控股公司，主要產品有瓶裝自然飲用水、維生素水和紅茶等。

2020年9月8日，農夫山泉在港交所上市，首日高開85.12%，總市值一度超4400億港元，超過百威亞太，成為港股食品飲料行業市值新領頭羊。

隨著農夫山泉市值水漲船高，鐘睒睒也一舉登上亞洲首富之位。

但自年初創下67.6港元/股高點后，農夫山泉股價陷入了大幅調整。截至目前，報41.05港元/股，較高點跌去近40%，最新市值為4617億港元，市值已蒸發超2800億港元。

農夫山泉股價下跌的同時，內資卻在頻頻買入。據Wind，截至6月25日，滬深港通持股1.26億股，較3月底持股數量增加近0.2億股。

分析師：農夫山泉“天然水”已不具備太多優勢

今年3月25日，農夫山泉發布了2020全年財報。2020年農夫山泉實現凈利潤52.77億元，同比增長6.6%；營業收入為228.77億元，相較2019年下降4.8%。

農夫山泉上市之際，還因毛利率超50%頗受市場關注。而最新數據顯示，其毛利率已經近60%了。

2021年3月25日公司披露2020年業績公告，其中實現主營業務收入228.77億元，較2020年中期6.2%跌幅有所收窄；實現歸母凈利潤52.77億元，同增6.6%。

其中，2020年，公司毛利率59%，同比提升3.6pcts，主要系pet原材料價格大幅下滑所致。

2020年財報還顯示：農夫山泉的傳統產品板塊——包裝水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料都有不同程度的下滑。

不過，包括農夫山泉蘇打水、咖啡、植物酸奶等新產品在內的“其他品類”2020年收益為10.54億元，較2019年上升135.8%，不過，該業務板塊營收占比較少，占2020年總收益的4.6%。

對此，市場對于農夫山泉業務增長的可持續性頗有微詞。其中包裝水業務作為公司基本盤，約占公司總營收的六成，但在中國食品分析師朱丹蓬看來，“農夫山泉‘天然水’已經不具備太多優勢，未來國際上的大趨勢將以礦泉水為主。且農夫山泉飲用水目前市占率第一的位置并不穩固，其與怡寶之間的差距很小?！?/p>

主力產品增長受壓下，農夫山泉在果汁、茶飲料等細分領域的步子開始邁得越來越快。2021年3月，在發布上市后第一份年報后，農夫山泉執行董事兼副總經理周力也坦言，“推新品的速度比以前快很多，早年有時候是一年推一個產品，或兩三年推一個產品，現在每年都會推好幾個產品?！?/p>