無責任不豪華 十五載助力保護非遺傳承

(云南普洱)7 月 22 日，2021“BMW 中國文化之旅”云南探訪活動在云南省 普洱市正式啟程，開始連續第 15 年探訪和保護中國傳統文化的征程。以“探古滇 蒼海，多元一體的精神家園”為主題，“BMW 中國文化之旅”將以東西兩條線路、 六大文化主題，對云南省物質及非物質文化遺產展開深度探訪

2021“BMW 中國文化之旅“云南探訪啟動儀式

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland)表 示:“今年是‘BMW 中國文化之旅’第 15 周年?！疅o責任不豪華’。華晨寶馬的可 持續發展不止是關于綠色低碳，更關乎人與社會。15 年來，‘BMW 中國文化之旅’ 是 BMW 植根中國社會，聯結利益相關者與本土社區，貢獻本土社區的生動注解， 為保護中國非遺文化的傳承與創新做出了巨大貢獻。我們將積極調動社會資源，搭建可持續的非遺社會化平臺和扶持體系，以創新思維為社會與企業創造共享價 值?！?/p>

華晨寶馬汽車有限公司人力資源高級副總裁上官楠林先生致辭

15 年來，“BMW 中國文化之旅”始終以前瞻思維不懈探索，秉持“無責任， 不豪華”的理念，長期貢獻于非遺行業、中國社會。在過去的 14 年間，“BMW 中 國文化之旅”先后探訪了中國 24 個省及直轄市和 6 大國家級文化生態保護實驗區， 以及 392 項非物質文化遺產，并對其中 90 項亟待保護的非遺項目和研究課題進行 了總計超過 2,300 萬元的捐助，舉辦了 13 場非遺保護創新成果展，資助并賦能培 訓超過 500 位非遺傳承人，累計影響人數超過 900 萬人次。

國家級非物質文化遺產項目——普洱茶制作技藝(貢茶制作技藝)

本次云南探訪將分為東、西兩條路線，深度體驗多元民族文化中相融共生、 天地人和的可持續生態文化并探尋傳承千年的“風物匠心”。
今年，“BMW 中國文化之旅”仍將通過持續與清華大學美術學院合作，不斷 賦能非遺傳承人。在本次云南探訪期間，“BMW 中國文化之旅”將遴選來自云南 的年輕非遺傳承人進入 “清華大學美術學院-BMW 非物質文化遺產保護創新基地”， 在清華大學美術學院導師“一對一”的帶領下深度研修。此外，2020 年“BMW 中 國文化之旅”的社會成果，即資助的 4 位遼寧省及 2 位湖北省傳承人，與清華美院 導師共同開發的非遺文創產品也將于今年正式面市?！癇MW 中國文化之旅”以此 繼續探索搭建 “授人以漁”的可持續賦能模式。

清華大學美術學院黨委書記馬賽教授致辭

發車儀式上，“BMW 中國文化之旅”宣布將由“清華大學美術學院-BMW 非物 質文化遺產保護創新基地”編纂出版《非遺文化創意創新案例集》(暫定名)，總 結近年來的非遺可持續發展模式及“非遺走進現代生活”的典范案例，為非遺行 業及各相關方提供借鑒，為 “推動中華優秀傳統文化創造性轉化及創新性發展” 提供可持續、可復制的范式。
此外，“BMW 中國文化之旅”將繼續以前瞻思維引領文旅融合，借創新傳播 將非遺“活化”融入生活場景。今年，“BMW 中國文化之旅”將繼續聯合馬蜂窩 推出第六本非遺旅游攻略——《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》。

云南省非物質文化遺產保護中心主任尹家玉女士致辭

探訪沿途，“BMW 中國文化之旅”還將圍繞茶馬古道、可持續生態文化、傳 統手工藝非遺保護及創新發展等多元主題舉辦文化沙龍活動，公眾也可通過參與 線上直播的方式共享文化盛宴。
聚沙成塔，積水成淵。15 年來，“BMW 中國文化之旅” 完美詮釋了 BMW 企 業社會責任“以賦能創造共享價值”的理念。項目充分調動社會資源，搭建了包 括政府、行業、非遺傳承人、公益組織、高校、企業、媒體等多方參與的、可持 續的非遺社會化扶持體系，并得到了政府相關部門、媒體、合作伙伴及公眾的廣 泛認可。項目案例被納入浙江省普通高等教育“十三五”規劃教材《公共關系》 教學課本，并入選國務院扶貧辦“2019 年企業精準扶貧專項 50 佳案例”。