東京與義烏：“奧運”背后的“熱搜”經濟

1秒發出6只小黃鴨發卡。

東京奧運會賽程過半，截至8月3日21時，中國隊以32塊金牌位居榜首。有關本屆奧運會的熱門話題從開幕式的各項爭議，轉移到每場賽項中。微博熱搜成為冠軍標配，運動員的賽后采訪、人生故事等內容在社交媒體上不斷傳播?！霸粕稀眳⑴c奧運會的網友們“發彈幕、頂熱搜、淘同款”一個不落，奧運會也“兼職”成為大型直播帶貨現場。

8月2日，淘寶發布2021奧運同款人氣榜。開賽一周，首金得主楊倩的同款小黃鴨發卡領跑人氣榜，陳夢的乒乓球拍項鏈、侯志慧同款風油精等同款入榜。隨著相關話題的升溫，電商平臺上的中小商家們也迎來了生意的爆發，以全新的方式詮釋奧運經濟。

數字經濟智庫首席研究員胡麒牧表示，中小企業活力與健康程度是國民經濟發展的晴雨表，他們在奧運經濟中的表現同樣展現了國家產業發展的活力與創新力。中國工廠原本就有著完整的生產能力，與淘寶消費趨勢的風向標產生化學反應后，充分彰顯出互聯網的“快”和中國工廠的“能”，最終讓一切熱點和創意都獲得快速落地的實現能力，也讓人們的消費熱情得到充分釋放。在這個奧運舞臺上，中國工廠練就的數字化能力為體育經濟增添了新的詮釋方式。

 與時間賽跑

7月24日，在楊倩摘得奧運首金后相關話題沖上熱搜，舉國上下密切關注美貌與才華集一身的清華學霸，更有地產商花式蹭熱點。賽后采訪中，楊倩提到的幸運物小黃鴨發卡被陳耿平關注到?！拔沂锹殬I習慣，一眼就看見了那個發卡，感覺能火?！眾Z冠一小時后，楊倩同款小黃鴨發卡在陳耿平的淘寶店鋪上架。十分鐘內店鋪兩位客服對接消費者暴增至四五百人，一小時后，銷量已過萬件。

原有的庫存已不足以應對突增的需求。陳耿平隨即安排銷售員趕往義烏小商品市場，把幾萬件小黃鴨發卡和胡蘿卜皮筋火速收入囊中。與此同時，與合作工廠電話定下幾萬件貨品后，陳耿平才算踏實。接下來的幾天里，隨著新聞報道和熱搜發酵，義烏產業帶的小商家們也迎來了小黃鴨發卡的銷量高峰，輕松收獲爆款，借由各大電商平臺，冠軍同款銷往全國各地。

據了解，在義烏飾品產業帶上，與時間搶銷量的爆款故事已經成為常態。熱點事件1小時內，快速上架搶占第一波關注度，24小時內，完成熱銷飾品的再生產，借熱銷勢頭線上線下批發零售同時推進?！耙粋€熱搜幾天時間就過，訂單零碎化以及波動性變大?！币幻S負責人介紹，之前義烏超9成訂單來自外貿，這些訂單提前1年備貨，而熱搜講究的就是快，工廠必須調整，既要能接小單，也要能接急單。近幾日，從義烏發出的小黃鴨發卡高峰期日均至少50萬件，平均每秒6件。

互聯網下事無常新，一輪接一輪的熱搜轟炸，使得義烏商家和工廠的“熱搜反應力”在磨合中逐漸形成機制，依托全產業鏈協作，快速復制，緊跟潮流，也引發了義烏產業帶的生產力變革。淘寶數據顯示，目前在義烏商家背后，至少有2000多家優質工廠商家，15萬飾品從業人員隨“熱搜”而動。值得注意的是，簡單的復制無法為商家帶來長久競爭力，更有眾多中小商家融合創新與速度，快速拓展出充滿創新力的“國潮”新品。

 推陳出新

 “中國隊YYDS、我想吃油悶大蝦、李穩穩…”等奧運健將金句相繼出圈，一心想打造中國“潮”品的蔡泳訓窺見機會，將爆火的奧運冠軍流行語錄與陶瓷碗兩相結合，花費3天時間迅速上線奧運金句面碗，打造創新“國潮”。蔡泳訓解釋道，看到奧運健兒們在前線拼搏，他也想用自己最擅長的方式記錄這些場景。

借奧運東風創新“國潮”的商家不止于此，“我的時代來了” T恤、“他贏不了我” 帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩了”手機殼……拒絕千篇一律的消費者，越來越愿意為個性買單。淘寶數據顯示，過去一年，崇尚個性表達的消費者在定制產業已經達百億市場規模。商家在與時間賽跑追趕爆款之時，創新成為提高壁壘的另一選擇，而智能智造能力更是商家走出國門、提升競爭力的不二法門。

在東京奧運會開幕式引發各種爭議時，潘巖君注意到一輛與自家品牌車輛外形完全一致的動感單車，經過再三確認，這輛被全球觀眾矚目的單車就是自家生產。這位浙江金華運動器械億健的創始人興奮的發了一條朋友圈：“它來自中國浙江?！弊鳛榻∩砥鞑念I域的隱形冠軍，在產品遠銷海外之際，更是被奧運會開幕式采用，他歸結為是中國消費者驅動下的商家科技研發力。

潘巖君解釋道，國內消費者的需求變化快，基于天貓提供的專業數據反饋和用戶畫像分析，讓他更加堅定必須要在產品創新上下功夫。近兩年爆火的智能運動“魔鏡”也是億健科技創新產品之一。從自主研發到投產歷時一年半。搭乘智造東風，“魔鏡”創造智能健身器械風口。

在潘巖君看來，“魔鏡”代表了中國健身產業智能化、數字化的未來，“中國的物聯技術上已經領先世界，加上軟硬件的配合，未來會有更多可能?！?/p>

金華是國內最大的健康休閑運動產業帶之一，跑步機、動感單車、橢圓機是支柱，近年來又發展出了筋膜槍、甩脂機、智能跳繩等新品類。據了解，僅筋膜槍一個品類，就承包全球一半供給。奧運引發的運動熱也讓金華產業帶迎來新的銷量高峰，如同億健這樣的品牌隱形冠軍，用科技力詮釋了更強的奧運經濟。