爛劇的誕生：“早早定情，雙向奔赴，沒有猶豫，沒有誤會”
彼時頗受歡迎的言情套路已不合時宜，如今的平臺數據顯示，三集之內確定戀愛關系才能符合觀眾的口味。
“平臺必須不斷買劇填充，不可能出現空窗期，隨時隨地都要有內容，好比進一車蘋果，好蘋果繼續賣，爛蘋果就讓它們徹底爛掉吧。項目實在太多了，他們根本不會在意單個項目的成敗?！?br />
（本文首發于2021年8月5日《南方周末》）
責任編輯：邢人儼
目前，網劇市場的整體熱度呈現衰退跡象。2021上半年，全網劇集有效播放1575億，同比下滑36%。
“這部劇還有第二季??？”看完32集的《玉昭令》第一季后，資深編劇、某高校編導系碩士行業導師康亮直接笑了出來。
2021年3月30日，《玉昭令》第一季在愛奇藝獨播，豆瓣評分僅為4.5分。5月10日，第二季上線，目前顯示“暫無評分”。
《玉昭令》曾被播出平臺寄予厚望，并最終定級為最高等級——S級劇(注：又名超級網劇，一般指由視頻平臺評估得出的投資、制播、營銷都達到業界頂尖水平的網劇)。該劇由香港導演鄭偉文執導，他的上一部劇作《陳情令》捧紅了肖戰、王一博；原著是業內知名網文《開封志怪》，作者尾魚的另一代表作《半妖司藤》改編成網劇后大熱；主演官鴻、張藝上，均是有一定知名度的年輕偶像藝人。
最近，該劇出品方愚恒影業的母公司上海龍韻傳媒回復上海證券交易所的問詢函披露了該劇高昂的制作成本：擬投資2.2億元，已投資款項包括演職員費8062萬元，IP劇本費1300萬元、服化道費用2035萬元、場租費343萬元、劇務費1436萬元等，剩余投資款將用于后期制作成本及宣發費用。
“看得出來這部劇真的花了很多錢?！笨盗翆δ戏街苣┯浾哒f，“在當前的影視環境下，一部劇能達到2億元以上的投資，基本上不會讓它沒有一點水花。有一些投資較大、口碑比較差的劇，會通過各種手段把這部劇宣傳出來，有人批評不要緊，至少有人知道啊?！?/p>
《玉昭令》“安靜”得令康亮詫異，它在網劇市場沒有激起水花?！队裾蚜睢凡皇莻€例，目前，網劇市場的整體熱度呈現衰退跡象。據云合數據，2021上半年，全網劇集有效播放1575億，同比下滑36%，上新國產連續劇累計有效播放545億，同比下滑32%。
策劃“做”劇
《開封志怪》是尾魚2009年發表于網站晉江文學城的作品，講述了神仙姑娘端木翠和人間護衛展昭的愛情故事，發表距今已十二年。由于近五年優質IP被市場搶空，購買者甚至盯上了二十年前的“古董”IP。
康亮回憶，很多文化基金公司當初不惜一擲千金囤積IP，他曾看到一個IP高達1500萬元，但“內容十分糟糕”。
“他們見到什么買什么?！逼瘘c中文網A級簽約作者韓明磊形容當時的場景，因為自己的作品被改編，韓明磊開始涉足網劇行業。
但大量IP由于無法改編和落地，迅速貶值，曾經叫價幾百萬元的IP如今幾十萬元也無人問津。即便如此，IP改編劇仍然是當前行業的主流。由于原創劇較難做出流量，IP劇因受眾基礎自帶流量。
通常，從購買到拍攝落地，孵化一個大IP需要五年左右。資料顯示，《玉昭令》于2019年11月30日開機，報備機構安徽廣電于2018年1月同意備案，這意味著劇本籌備應該在2016年-2017年。
80后網劇導演邱嵐畢業于中央戲劇學院，曾參與過B+級影視項目。據他回憶，原來拍攝網劇不需要與平臺立項，審核機制逐漸變嚴后，需要提交萬字左右劇本大綱、前幾集的劇本、項目PPT策劃等。在審核階段，平臺會評估劇本是否符合政策、IP價值、演員陣容等，但“劇本的內容不重要”，大部分影視作品在播出后由平臺完成定級。
項目策劃、編劇史松參與過科幻、懸疑等類型的影視項目，作品曾獲上
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網絡編輯：吳悠
