醫藥界的“南極人” ：幾乎所有疑難雜癥，南京同仁堂都有對癥產品
防脫洗發水、祛疤霜、男性滋補壯陽、女性私密護理、小兒咳嗽貼、老人蛋白粉。一個人從頭到腳、從內到外，幾乎所有疑難雜癥，南京同仁堂都有對癥產品。
“質量問題是經銷商和工廠的事，賣不好是經銷商的事，和我們品牌方有什么關系？”
對于不太了解醫藥知識的消費者來說，這些藥企的非藥類貼牌產品經常讓人產生錯覺，有很強的誤導效果。
（本文首發于2021年9月23日《南方周末》）
發自：南京
責任編輯：顧策 助理編輯 溫翠玲
一家位于福州市的南京同仁堂的門店。
雖然知道妊娠紋沒那么容易消除，但陳麗還是想試試。2021年6月，她在淘寶買了一款“南京同仁堂疤痕凈護理軟膏”。
誘惑她的，是評論區中數不清的“三天見效”“百年品牌南京同仁堂古方傳承”的宣傳和“無效全額退款”的客服承諾。
但一個月過去，什么效果也沒有。陳麗想詢問賣家，卻發現該淘寶店鋪已經下架了
在淘寶、拼多多、京東、快手等各大平臺，“南京同仁堂男性保健品”“修正祛斑霜”“仁和何首烏洗發水”等產品多得讓人眼花繚亂。
在問答平臺知乎上，有許多關于修正藥業、仁和藥業、南京同仁堂等品牌非藥類產品的提問，回答區往往成為痛訴大會，內容涉及虛假宣傳、商家刷單、產品無效，甚至還有爛臉的使用反饋。
其實，這些產品基本都是貼牌的。有知乎用戶戲稱這些品牌藥企為醫藥界的“南極人”。
南極人是一家賣吊牌聞名的內衣企業，2007年上市，改名為南極電商（002127.SZ）。
泛濫的品牌授權
藥企做非藥類產品的品牌授權并不是新鮮事。
早在2017年，貼牌吧、健康保健吧等多個百度貼吧中就出現了南京同仁堂貼牌代加工的招商廣告，類目包括醫療器械、化妝品、日用品和食品等。
北京鼎臣管理咨詢有限責任公司創始人史立臣對南方周末記者表示，藥企做非藥類產品的品牌授權在行業內非常興盛，這源于激烈市場競爭帶來的生存壓力。
修正藥業、仁和藥業（000650.SZ）和南京同仁堂這類藥企普遍布局院外市場，而近年來受集采等政策的影響，院內市場競爭加劇，越來越多的藥企開始轉向院外市場，它們的生存空間遭到擠壓。
民營制藥公司修正藥業曾經憑借一款斯達舒胃藥廣告一炮而紅。但在2012年，修正藥業被央視揭露鉻含量超標，涉嫌非法添加工業明膠，“毒膠囊”事件引爆全國輿論。2018年，“永利寶”“火理財”等多家修正藥業曾經投資的P2P平臺接連爆雷。在新藥研發方面，修正藥業也沒有讓人印象深刻的產品。
仁和藥業曾擁有閃亮滴眼液、婦炎潔等明星產品，但根據該公司近三年的年報，其研發投入均不足同期營收的1%。2017年開啟的6個化藥一致性評價研發工作，迄今只完成了一個。2020年銷售費用更是研發費用的14.5倍。
在競爭壓力下，這些藥企依靠早年間積攢下的品牌余暉，做起了品牌授權生意。
仁和藥業2020年年報顯示，該公司當年實現營業總收入41.06億元，利潤總額8.48億元，仁和自有產品和OEM貼牌產品在收入上基本各占一半。
加入非藥類產品品牌授權行列的藥企變得越來越多。在品牌授權吧、貼牌吧、微商吧等百度貼吧中，廣州白云山、北京同仁堂的品牌授權廣告也
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網絡編輯：游淑華 校對：胡曉菲 胡欣
