“神曲”江湖：沒有類型鄙視鏈，只講數據之高低
“讓那些‘神曲’爆紅的核心本質并不是它們的技術缺陷，而是一股粗放且濃烈的民間情感感染力?！?/blockquote>發自：北京
責任編輯：黃劍
小小的loft公寓里，敲擊鍵盤的聲音此起彼伏，從財務、行政人員到創始人，每個人都是“音樂人”。最新熱點在指間滑動，被演繹成歌詞，成為完整曲目，然后投入流量池，在營銷與算法的雙重推動下，最終流向市場，被驗證為“好”與“壞”。能火的歌曲就是“好的”，它們往往有一個更通俗的名字——“抖音神曲”。
生產這些歌曲的被稱為“神曲工廠”，具備完整音樂生產線。宋孟君便打造了一條名為“云貓文化”的“神曲工廠”，最新的大熱作品是《失眠的夜》。這首歌在抖音平臺播放量接近40億次時，他想到了一位前輩的話，“在這個行業就像打麻將，只要你不出局，愿學習夠努力，早晚有一天會輪到你胡牌的?！?/p>
量產的速度、相似的旋律、精準的營銷，這些造就了“神曲”的大熱，拉開了音樂市場新的序幕。在某種程度上，這是算法的時代?！吧袂蓖ㄟ^算法被發掘推薦，初始流量數據表現好，便會被推薦給更多用戶，隨后通過“拍同款”、“對口型”等互動操作，在社交網絡上進行病毒式傳播，
擁有億級用戶的短視頻平臺就像一個巨型音樂廣場，每個身處其中的人，很容易被裹挾進廣場上的病毒式傳播中，成為爆款歌曲的聆聽者，也成了這些“神曲”進一步傳播的推手。
回溯過去二十多年，從卡帶、彩鈴到互聯網，再到短視頻平臺，隨時代情緒更迭，層出不窮的新“神曲”不斷取代舊“神曲”，并且速度越來越快。
“神曲”的誕生
“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵……”制作人陳峰把自己的貓抱在懷里，用半小時創作出《學貓叫》的時候，不會想到這首歌會成為新一代“神曲”，自己的命運也因此發生變化——單曲制作費從最高5萬元變為平均10萬元，出場費也水漲船高，只要一首《學貓叫》，便能輕松獲得至少6萬元演出費，數十場商演排到了一年以后。
如果為“抖音神曲”標注時間線，《學貓叫》是無法繞過的開端，2018年則可以被看作“算法時代”（平臺基于大數據，通過算法推測用戶喜好，最終讓用戶更容易看到自己“喜歡”的內容）的“神曲”元年。2018年5月，這首歌極速紅遍抖音，輔以簡易卡點的手勢舞，從短視頻平臺走向大街小巷，成為當年“神曲”，獲得了Billboard Radio China的年度十大華語金曲獎。
《學貓叫》之前，抖音上大熱的歌曲很多是經剪輯或重新編曲的舊音樂，這首歌具備原創性，又符合短視頻平臺傳播特征，由此，新一代“神曲”開始引領短視頻平臺的風潮。。
數據是“算法時代”的通行證，火與不火可以直接量化?！秾W貓叫》在2018年4月上線抖音，一周后反饋寥寥。這讓楊俊龍陷入困惑。作為《學貓叫》制作公司百納娛樂的老板，他曾在上一年操盤歌曲《我們不一樣》，火遍大江南北的KTV與理發店。
一首歌曲能引爆用戶的點到底在哪里？
楊俊龍想到了手勢舞?！秾W貓叫》的賣萌與手勢舞非常契合，團隊趕緊聯系抖音大號，篩選出與“賣萌”特質相關的二十多人，創作各自的手勢舞，再剪輯出每一段的精華與亮點，拼接為新的視頻，推向短視頻平臺。
手勢舞推出當天，《學貓叫》在抖音上作為背景音樂使用的次數便成倍增加。最終，這首歌成為當年網絡“神曲”。
“一首普通歌曲要想在抖音上大火，而且生命力持久，沒有營銷，幾乎不可能?！睏羁↓堅诳偨Y經驗時稱。在常規音樂制作的流程中，首先是制作人選定歌曲方向，然后是宣傳團隊
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網絡編輯：柔翡
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