成為“不酒駕”頂流

年輕人對于流行文化的迅速吸收、對于多彩世界的愛與包容，會否成為企業與之對話并傳遞公益理念的關鍵線索？

在年青一代深刻影響消費市場的當下，百威中國通過一場兼具街頭文化與未來感的“破圈”公益盛典，將“流量”與正能量相結合，觸達更多把握方向盤的年輕人。

2021年10月14日，在公安部交通管理局指導下，百威中國聯合上海市公安局交通警察總隊、中國道路交通安全協會、中國酒業協會、e代駕（支持單位）等合作伙伴，在上海證大喜馬拉雅中心舉辦了2021“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典。步入“明智飲酒”公益第14年，百威集團攜手旗下深受年輕人喜愛的哈爾濱啤酒再度出擊，與哈啤品牌代言人張藝興共同打造了首部街潮風公益片，讓“明智飲酒，拒絕酒駕”理念在消費者群體中歷久彌新。

政企攜手，共啟“明智飲酒 拒絕酒駕”公益大行動。

公益流量，向上向善

唯有站在年輕群體語境中進行表達，才能真正激發他們的共鳴。

在最新發布的哈啤首部街潮風公益片中，張藝興與一眾好友在經過歡樂“開涮”、舞力“開斗”、盡情“開罐”、放肆“開心”后，在好友準備駕車離開之際，及時出面阻止。與此同時，上海市首位虛擬“道路交通安全大使”哈醬也及時抵達，擔任了代駕角色。

在當下這個時代，眾多年輕人喜愛用自由的姿態向外界宣誓自我——他們不妥協、個性獨立、敢于創新，也無懼挑戰。如何與之進行對話，傳遞有原則不妥協的“明智飲酒”態度，一直以來是百威在公益領域關注的重點。

伴隨著潮牌服飾的流行、滑板等街頭運動的興起，以及街舞、說唱等節目形式的走紅，街頭文化不斷走向本土化、主流化，也毫無意外地闖入了年輕人的視線之中。通過對于年輕群體的洞察，百威敏銳捕捉到了“街頭文化”對于年輕群體的吸引。以“開”為核心，百威串聯起當下年輕人喜愛的街潮風格與生活方式，借用青年藝人張藝興的號召力深入年輕群體中，用豐富而“接地氣”的鏡頭表達傳遞不酒駕的公益理念，點燃年輕人的熱情，并號召其加入到不酒駕的戰隊當中。百威亞太首席法律及企業事務官柯睿格表達了百威期待達成的愿景：“我們在關注自身業務的同時，也同樣關注給社會帶來的可衡量的正面影響。我們相信年輕人的熱愛和能量，希望不酒駕可以像街頭文化一樣成為他們生活方式的一部分，并進一步引領社會風尚?！?/p>

百威亞太首席法律及企業事務官柯睿格、百威亞太首席市場營銷官車祁、哈爾濱啤酒代言人張藝興、上海交警黃俊和楊歡共同發布哈啤首部街潮風公益片

真正有價值的公益活動應當用創新激活生命力。在長達14年的“明智飲酒”理念實施過程中，從文化IP、虛擬偶像，再到電競街潮、藝人加持，百威不斷推陳出新，探索年輕、鮮活、有效的公益形式?！懊髦秋嬀啤钡墓鏆v程中密密麻麻地寫滿了品牌對于年輕消費者的重視與回應。

“我們希望在年輕人最開始接觸酒精的時候，就能夠幫助他們樹立良好的行為規范?！笨骂８窠忉屃税偻P注年輕消費群體的初衷。作為對于市場有著巨大潛在影響力的一代，Z世代的群體傳播有著更為深遠的意義。

街潮風與未來感相撞，虛擬與現實相結合，百威試圖從更多角度，用更多創意來詮釋明智飲酒文化。繼旗下哈啤打造的虛擬偶像哈醬成為上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”之后，哈啤品牌代言人張藝興也被授予“上海市道路交通安全宣傳大使”稱號，這是上海市公安局交警總隊首次將該稱號授予青年藝人。張藝興在現場表示，“這不僅是榮譽，更是責任?！?/p>

在敏銳關注到消費群體特點與變化的同時，百威也不斷升級公益理念——以正能量藝人號召力拓寬公益維度，用豐富的實踐互動擴大公益影響。2021年，百威將“全球理性飲酒日”升級為“全球明智飲酒周”，聯合百威中國的員工、商業伙伴與多方社會力量，擴大“明智飲酒”公益活動的影響范圍，讓“不酒駕”理念更加深入人心。

“全球明智飲酒周”進一步聯動各方，共創零酒駕未來。

“飲酒應是正面的體驗”

當“飲酒”與“酒駕”這兩項具有一定因果聯系的行為相互碰撞，酒企的立場似乎難以清晰地定位。

年輕人一度視酒精為“解放靈魂”的工具，一杯啤酒最適合用來為繁忙的一天收尾，這是“放肆開心”的一刻。但“放肆開心”的意義不僅在飲酒的瞬間，也在更長遠的未來。

“我們相信每一次啤酒體驗都應該是積極的。有害使用酒精不僅對我們的消費者有害，也不利于我們的業務?！笨骂８駨母L遠的角度闡述了“明智飲酒，拒絕酒駕”對于消費者與企業的重要意義。這就像是酒企與消費者自發形成的一種默契，兩者的相互配合才能讓整個行業獲得良性的發展。

2021年是“醉駕入刑”的第十年，中國道路交通安全協會副秘書長陳維娜分享“醉駕入刑”十年來的改變，提到“盡管治理取得很大的成效，但距離根治仍然任重道遠。這不僅需要公安交管部門的嚴查嚴控，更需要廣泛凝聚社會力量，進一步增加全民自覺守法意識”。

回顧過去十年逐漸完善的社會規范與交通治理，公眾對于“不可酒駕”的意識雖然顯著提升，但酒駕、醉駕的違法行為仍時有發生。究其原因，“僥幸心理”仍然是助推酒駕發生的一股“神秘力量”。

2020年，百威就將“拒絕僥幸、撲滅逞能”寫入了公益宣傳片之中，通過時下熱門的電競場景向公眾傳遞酒駕危害認知?！白鳛槿蝾I先的啤酒釀造商，我們積極承擔責任，幫助減少和防止整個市場上的有害使用酒精行為?！笨骂８穹窒砹税偻蛎髦秋嬀颇繕说膶崿F進展。

一方面，百威以社會規范促進消費者的行為轉變。百威支持世界衛生組織到2025年，使得整個國家的有害使用酒精量至少減少10%。

另一方面，百威賦予消費者更多選擇權，研發無酒精和低酒精產品，在產品上提供產品信息及健康指引，幫助消費者做出明智的選擇。2021年，哈啤再一次在產品領域發力，專為不酒駕公益量身打造了非賣款公益無醇瓶啤酒，伴隨結合駕車場景的周邊，深度聯動粉絲，使其共同參與到明智飲酒中。

這不是百威在無醇啤酒產品上的第一次嘗試。早在2019年，為順應愈發多元、愈發關注健康的市場趨勢，哈啤推出了全新的無醇啤酒，拓展了諸如健身房、辦公室、沙拉店等過去啤酒產品未曾涉及的場景，為消費者帶去了全新的飲酒體驗。截止到2020年，百威在中國市場中無醇及低醇產品占總產品比例已經超過20%。在整個百威亞太，無醇及低酒精產品組合已拓展至八十多款。

“明智飲酒”公益盛典現場，員工參與零酒駕互動，共同開啟無醇罐。

作為最早開展不酒駕公益活動的企業之一，百威的公益足跡不止步于自身品牌，而是攜手各方合作伙伴，最大限度地提升公益影響力。在“明智飲酒”公益為消費者提供的解決方案之中，百威聯想到了另一個酒后關鍵場景——代駕。

2021年，百威聯合e代駕開展線上線下聯動，在全國重點城市發放代駕禮包券，為消費者的酒后出行提供更多的選擇。而在“全球明智飲酒周”內，來自百威中國各地的上萬名員工也自發走上街頭，走進餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同呼吁酒后不開車。

“多元化的團隊是我們最大的優勢之一?！笨骂８裣嘈?，團隊中的多樣性和包容性是促成未來更多創新與想法的基石。明智飲酒是其中的一個縮影，它包含了百威員工對于自身品牌文化的專注，對于“不酒駕”公益理念的堅持，以及面對不斷變化的消費者需求所展現出的創造力。

公益破圈，百威的“變”與“不變”

百威亞太聯席主席兼首席執行官楊克在活動上分享：“百威亞太的夢想是成為飲料行業最受歡迎的高品質增長領導者?！背虼藟粝肭斑M，百威始終走在踐行社會責任的前端。在“明智飲酒”之外，百威還希望給消費者帶來驚喜，為其所在的社區帶去更多的切實利益。

百威亞太聯席主席兼首席執行官楊克

多年來，百威中國積極參與由公安部交通管理局指導，中國少年兒童新聞出版總社有限公司主辦的“交通安全體驗課”公益項目。2021年，百威中國再次捐贈50萬元，助力該項目全面升級，新增“禮行天下”兒童交通安全文明禮儀包，和少兒交通安全教育線上課程，向包括百威中國29所希望小學在內的全國中小學、幼兒園、社區，提供730套交通安全教育魔法盒、100套兒童交通安全文明禮儀包及5000件兒童反光背心。與此同時，百威全球總部攜手聯合國訓練研究所共同研發道路安全管理實踐包，并推出中文翻譯版，與中國超過30個城市的地方政府共享。

中國道路交通安全協會副秘書長陳維娜和百威亞太首席法律及企業事務官柯睿格共同向交警代表捐贈交通安全教育魔法盒。

“有社區的繁榮，才有企業的繁榮?！逼髽I的發展離不開當地的環境，更離不開當地的人。對于社區的支持，是百威不變的初心。

在教育幫扶方面，百威中國承諾每新建一座工廠就捐建一所希望小學，扶持當地的教育事業。自2010年百威在中國捐建的第一所希望小學——云南金平希望小學建立后，百威的公益步伐便不斷加快，截至目前，百威在全國各地已建立29所希望小學，每年惠及約9,000名學生。

除了關注到偏遠地區兒童的教育問題，百威也積極響應鄉村振興的政策。在啤麥種植上，百威與江蘇地區農民合作提升啤麥種植技術，致力于讓農戶有技術、有人脈、有財力；在產業幫扶項目中，百威幫助四川資陽與福建漳州的果農解決困擾已久的滯銷難題，以實際行動助力產區農戶增收，扶貧助農。

對于百威而言，可持續發展并不僅是企業情懷，更是業務本身。在未來更長的時間里，百威將以更深的洞察，更強的靈活性，推進社會治理，攜手各方合作伙伴，與消費者保持良好互動，在環境、社會及管制領域共同探索共同發展的可能性。