顛覆性變革，從晚8點開始

在過往，“11.11”一直和熬夜、零點、拼手速等密切相關。但今年消費者首次迎來“八點檔”時代。

相對于零點購物，晚8點其實是更為人性化的時間——工作繁忙的上班族不必再強行熬夜蹲守，可以有更多時間休息；對于要照顧孩子的寶媽，晚8點的飯后休閑時間用來購物，買完后不會耽誤其他安排；另外像愛好網購的中老年人，也無需擔心犯困、堅持不住……

“晚8點”是互聯網公司助力人們擁抱健康生活、助力社會良性生態發展的重要手段。

首個不用熬夜的11.11也有效地激發了人們的消費熱情。

從目前相關數據來看，消費品類中電器數碼類、美妝護膚類、母嬰類仍占據購物清單前列，值得注意的是，人們健康意識的提高促進了健康消費需求的加速升級，醫療健康品類相較此前更受歡迎。京東數據顯示，截至11月1日15點，營養保健品類的成交額即超過去年11月1日全天2倍。

從具體類別來看，截至11月1日24點，心電儀和血氧儀成交額同比增長230%，呼吸機和霧化器同比增長超200%，血壓計同比增長120%，醫用疤痕護理品同比增長110%。線上下單、線下到店或到家的消費類健康服務同樣受到關注。10月31日晚8點開場10分鐘，疾病早篩自查類產品成交額同比增長20倍，疫苗預約服務成交額同比增長4倍。

此外，京東“11.11”開門紅期間，“Apple Watch專屬健康管家”、“14天睡眠改善計劃”、“中醫健康管理問診等健康管理服務包”成為京東健康互聯網醫院的秒殺活動中，健康管理服務包的購買量前三。

由此可見，人們對“保健”“養生”“健康”的訴求愈發強烈。

潛移默化的訴求刺激“晚8點”的誕生。這不只是4個小時的時間解放，背后折射的更是互聯網行業助力人們回歸“返璞歸真”生活的顛覆性變革，也體現出以京東為代表的頭部企業嘗試打造健康社會生態、倡導健康購物的態度。