當美妝遇上科技，點石成金

這大概是中國市場上，與“美”相關的生意發展最迅猛的年代。

國家統計局最新數據顯示，2021年1-9月，全國社會消費品零售總額實現318057億元，同比增長16.4%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到了64.8%，為我國經濟增長提供了強勁的拉動作用。

國內新消費正以火熱的姿態撲面而來，各領域的新品牌、新物種集中大爆發，美妝行業群雄逐鹿。

從古代到現代，從悅人到悅己，國內美妝品脾的發展和崛起，伴隨的是女性意識的覺醒，承載了國人對美好生活不斷追求的萬般玲瓏精神。

作為在美股上市的“國貨美妝第一股”，2020年11月，逸仙電商（NYSE：YSG）正式在紐交所掛牌上市。而這個年輕的團隊，從創立到上市只花了4年多的時間，它的旗下目前已經擁有完美日記、小奧汀、完子心選等八大彩妝及護膚品牌，在全國開設超過200家線下體驗店，成為國貨美妝界最奪目的一匹黑馬。

完美日記品牌全球代言人周迅、劉昊然

如今，這匹黑馬要沖向更大的世界舞臺。咨詢公司歐睿國際的報告顯示，2021年全球美妝市場規模將達4871億美元。疫情大考下，跨境電商急速發展，國貨美妝有望借助出海的窗口期蛻變成為世界品牌。

2021年11月5日-10日，全球矚目的2021年第四屆中國國際進口博覽會在上海如期舉行。逸仙電商，作為全球最年輕的美妝上市集團，以“世界逸彩，耀中國”為主題，攜旗下高端科技護膚品牌Galenic法國科蘭黎、源自英國的高端天然SPA級品牌EVELOM首次參展。

借助進博會這一國際化平臺，逸仙電商將向世界全方位展示其在OpenLab開放型研發創新領域、全球化的多品牌布局等方面的深耕與拓展，展現更大的野心和實力。

逸仙電商進博會開館儀式

雙循環下，“中國妝”出海走紅

進博會的另一邊，一年一度的“雙11”購物節進行得如火如荼。

完美日記作為逸仙電商集團旗下的明星品牌，在這場購物狂歡盛典里，曾連續兩年蟬聯了“天貓彩妝銷售Top1”的頭銜。它也曾被天貓評為“00后粉絲數最多的國貨品牌”第二名，排名僅次于華為。

有了國內的消費者基礎，站在“MadeForChina，MadeforGlobe”的高度，逸仙電商開始以完美日記“打頭陣”，推動國貨彩妝加速出海。

據官方數據，2020年開始發力出海業務的完美日記，截至今年5月底，一舉拿下了越南美妝銷冠、新加坡及馬來西亞市場彩妝銷冠、菲律賓市場散粉類目銷售額Top1頭銜。

這背后也少不了逸仙電商充分的前期調研和準備。根據完美日記的分析調查，東南亞6億人口50%在30歲以下，市場結構年輕化，喜愛新鮮事物，而各市場的基礎構建、消費喜好、文化風俗等都和國內有較大不同。

為了能成功敲開海外用戶的門，完美日記根據當地消費者的膚色，在散粉和唇釉等產品中都添加了更適合本地的色號，并對底妝系列升級控油技術等，從產品端不斷滿足海外消費者需求。

完美日記針對東南亞市場推出的三麗鷗聯名款系列

同時，逸仙電商通過助力品牌搭建面向全球用戶的官網，入駐Shopee、Lazada等多個跨境電商平臺，精細化經營官方海外社交賬號，例如起用當地人喜歡的明星達人進行合作，與海外消費者達成深度互動，讓品牌更多地觸及和打動海外用戶。

對于與完美日記的合作，Shopee作為東南亞最大的電商平臺，該平臺首席商務官周俊杰曾給出高度評價：“我們很高興，能與完美日記共同開拓出一條國產新銳品牌的可借鑒的出海道路，借助Shopee強大的本地化洞察與分析，完美日記在東南亞斬獲了諸多佳績。未來，我們也希望能與完美日記共同開辟更多道路，以此幫助渴望走向國際舞臺的品牌與賣家，成就每一種出?？赡??！?/span>

邊界拓展，創新無限

不僅走出去，還得引進來。

消費升級的大背景下，化妝品行業高端化發展的趨勢愈發明顯。歐睿國際的數據顯示，中國高端化妝品的市場規模，在2006-2016年十年間的年均復合增長率為14.81%。然而到了2017年-2019年，年均復合增長率躍升為28.25%。在此期間，大眾化妝品市場規模近十年增速都在10%以下。

為了適應高端化、多元化的消費者需求，逸仙電商通過優質戰略投資、品牌并購機會以及海外擴張等戰略計劃，實現了從單品牌到多品牌、從彩妝到多品類發展的邊界拓展及高速發展路徑。

如在2020、2021年，逸仙電商先后收購了高端科技護膚品牌Galenic法國科蘭黎、源自英國的高端天然SPA級品牌EVELOM，就令國內消費者相當驚喜。其將海外護膚品牌的至美之力和領先的創新科技帶回中國，也助推了集團在高端美妝市場的國際化布局。

Galenic法國科蘭黎，由全球知名的藥劑師及植物學家皮爾·法伯博士于1978年在法國巴黎創立。作為歐洲最大的專業皮膚醫學及護膚集團之一的皮爾·法伯集團，專注于為全球不同年齡段的女性提供科學卓效的護膚方案與精致優雅的護膚體驗。

2020年10月30日，逸仙電商與皮爾·法伯集團達成協議，收購其旗下高端美妝品牌Galenic法國科蘭黎。收購后，品牌延續“以精準前沿的配方科技，解決特定的肌膚問題”的理念，全線產品堅持法國制造與獨有的法式基因，由逸仙電商與皮爾·法伯集團共同研發與生產。

加入逸仙電商后的Galenic法國科蘭黎，在中國市場上快速實現了銷量增長。今年618購物節期間，Galenic法國科蘭黎VC精華上市24小時銷售額破100萬，位列“天貓精華類目榜單TOP1”。雙11期間，Galenic法國科蘭黎更是開售35分鐘超過618品牌總銷售額。

而在11月份全球矚目的上海進博會上，Galenic法國科蘭黎也將首次亮相，把品牌的明星單品——歷時5年研發的“抗氧1號”VC精華——帶到展會，為中國消費者帶來獨特的法式科技護膚體驗。

Galenic品牌摯友何穗

同樣是被逸仙電商收購后的國內首展，另一品牌EVELOM，是英國高端天然SPA級的護膚品牌，于1986年由英國知名專業美容師EVELOM女士創立。創立之初，品牌就創新性地提出“肌膚根源健康，發光肌從清潔開始”的護膚哲學，成為當時美容護膚行業劃時代的創新理念。

沿襲近40年的口碑傳承，EVELOM致力于專研天然植萃成分。1986年由EVELOM女士研發出來的第一款劃時代的經典潔顏霜經久不衰，更是被稱為“卸妝膏里的愛馬仕”。不斷更新迭代的經典潔顏霜，近年來幾乎霸屏國內各大社交平臺，被用戶們反復推薦種草，深受頂尖美容編輯、彩妝師與名人的喜愛。

今年618購物節期間，有了逸仙電商的助推，EVELOM經典潔顏霜50ml銷量同比增長152%，位列“天貓高端卸妝膏榜單TOP1”；今年雙11期間，EVELOM開賣兩小時銷售額超越去年雙11品牌總銷售額，而這款“王炸”產品也出現在今年的進博會現場。

EVELOM品牌代言人楊洋

時時有驚喜，不斷有革新。不斷壯大的逸仙電商除了將更多海內外的護膚、彩妝品牌收入囊中，對于品類的擴張也相當大膽。作為逸仙電商的核心主力品牌，完美日記在今年更是先后推出彩色隱形眼鏡和男士系列產品，正式進軍隱形眼鏡及男性美妝市場。

對此，逸仙電商創始人兼CEO黃錦峰曾表示，“未來品牌”一定是不斷在做嘗試的品牌，就像一個人一樣，人生會有很多不同的體驗。

進博會-逸仙電商創始人兼首席執行官黃錦峰現場致辭

當最好的美妝，開始跟你談科技

逸仙電商不斷帶來新的產品體驗背后，是集團不斷加碼對自身研發體系的投入?？萍?，正在成為美妝品牌的“護城河”。

財報顯示，在研發費用方面，2021年第二季度逸仙電商為3520萬元，較上年同期增長146.2%，在營收總額的占比從去年同期的1.4%增至2.3%，研發投入躋身國貨品牌第一梯隊，并向國際美妝巨頭看齊。

截至2021年6月底，逸仙電商在全球范圍內擁有84項專利，其中包括37項發明專利（部分正在轉讓過程中）。

這些成績的背后，都源自OpenLab開放型研發體系的實力推動，它是逸仙電商產出高科技產品的重要基石。

OpenLab是逸仙電商打造的革新開放型研發體系，憑借逸仙規模龐大且深度的消費者調研，將原料端、研發端、生產端等全球頂尖合作伙伴納入其中，多方合力研發創新，突破技術難點，以遠超行業水平的嚴苛標準打造優質美妝產品。

2020年7月，逸仙電商產品研發中心在廣州落成。隨后，逸仙就先后與森馨科技集團、法國皮爾·法伯集團、法國里昂大學醫學院3D皮膚研究中心、法國植物干細胞培養機構Naolys等海內外知名機構和專家展開合作，共同攻克美妝科研難題。

目前看來，成果不少。今年8月，逸仙電商就宣布與華中科技大學納米藥物工程中心聯合開發并落地了多個原料，如舒胺修H、舒胺修L、377共輸送納米載體pro。9月，逸仙又攜手中國科學院化學研究所分子納米結構與納米技術重點實驗室，共同研發推出SmartLOCK?斯瑪絡鎖妝技術，以實現產品的長效持妝功能。

“邊界拓展的同時，我們深知，必須打造堅實的產品研發技術‘護城河’，以研發賦能品類創新，以品類創新促進研發突破。只有過硬的產品實力和更多的科技美妝成果落地，才能滿足更多消費者對美的期待?！币菹呻娚虅撌既思媸紫瘓绦泄冱S錦峰在進博會致辭時說道。

為了進一步夯實逸仙OpenLab開放型研發體系，在6日上午的進博會現場，逸仙電商還與上海瑞金醫院、科絲美詩、瑩特麗三家國內外頂尖科研機構及上下游合作方正式簽署戰略合作，未來將在破解美妝科研難題方面持續開展深度合作。

進博會-戰略伙伴簽約儀式現場

作為一所擁有百年深厚底蘊，集醫療、教學、科研為一體的三級甲等綜合性醫院，上海瑞金醫院的戰略合作無疑將為逸仙電商在皮膚底層研究領域再添羽翼。據了解，上海瑞金醫院與逸仙電商共同組建醫學護膚聯合實驗室，雙方將以醫學護膚臨床研究和產學研領域為主開展轉化和研究合作，鋪墊未來五年的發展。

進博會簽約現場，上海瑞金醫院皮膚科主任醫師鄭捷教授對逸仙電商的產品創新潛力給予了充分肯定，他表示未來雙方將重點圍繞醫學護膚臨床研究領域，為消費者帶來更多優質的增強肌膚健康的產品。

作為第一批逸仙OpenLab開放型研發體系戰略伙伴，歐洲第一大皮膚學護膚品集團——皮爾·法伯集團——首席執行官Eric也通過視頻送來祝福，他表示皮爾·法伯集團和逸仙電商不斷關注消費者對護膚的需求，創造創新和科技的護膚產品；未來將繼續與逸仙電商共同研發、共創更高效的護膚產品，為不同年齡段的女性提供科學高效的護膚方案和精致優雅的護膚體驗。

在逸仙OpenLab開放型研發體系不斷成熟發展的硬實力加持下，集團的科研創新潛力將被繼續釋放，可望率先在行業里打造出一條“科技美妝”的未來之路。

美無邊界：新生商業力量崛起

今年的進博會，中國所倡議的共建“開放型世界經濟”成為全球關注的焦點，推動經濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏方向發展也成為與會者共識。在此背景下，無論是從開放性還是全球性的視角來看，逸仙電商都可謂一個絕佳的觀察樣本。

對于年輕的逸仙電商而言，5年成長過程中創造的成績的確很令人驚喜。短短時間走完行業前輩數十年甚至上百年的發展道路，這是發生在中國經濟騰飛時期，新品牌崛起浪潮中的真實故事。

人們不得不承認，全球商業史正在經歷一個重要的變化，當中很大的舞臺就在中國。

就在今年國慶前夕，逸仙電商創始人兼CEO黃錦峰“打卡”了一次新的人生體驗——通過遠程視頻的方式，與大洋彼岸哈佛商學院的學生們進行了溝通交流。

當中的起因是，完美日記作為中國土生土長的新時尚美妝品牌，進入了哈佛商學院的經典商業案例中。黃錦峰就完美日記的品牌發展，和世界各地的哈佛學子共同探討了中國美妝行業的發展模式、增長空間、國際化歷程等。

眾所周知，哈佛商學院是世界最早創設以案例教學為模式的商學院，素來以治學嚴謹、學術規范著稱，擁有全球商學研究和教學領域最為權威的哈佛商學院案例庫。然而，在過去很長一段時間里，哈佛商學院超過九千多個商業案例中，來自中國企業的案例屈指可數。

隨著近年來，中國經濟在由“崛起”向“騰飛”蛻變的過程中，中國企業也隨之經歷了從一開始學習西方，到逐漸向西方輸出經驗的發展歷程。叩響哈佛商業案例大門的中國名企也越來越多，從騰訊、華為、聯想、海爾，到如今以新消費領域的品牌代表進入的完美日記，這所世界頂尖學府的講堂上，出現了越來越多家喻戶曉的國貨品牌身影。

完美日記十二色眼影產品系列

復盤完美日記的發展史，從最初的內容種草，把運營重點成功“押寶”小紅書等內容社交平臺，以新潮的審美和互動方法與消費者建立起強關聯，吸引了最早一批年輕消費者的關注；再到建立私域流量，通過“群”的形式，實現對用戶的精細化管理和運營；最后全國范圍內鋪設線下門店，和線上流量形成合力。每一步都可謂是精準的運營策略。

而放眼國內，這也是借助全球頂級供應鏈提升產品力，并第一個突破國際品牌重圍的國貨美妝品牌。

在母公司逸仙電商看來，他們始終以“為中國乃至全球消費者創造一個令人興奮的探索美的新旅程”為使命。除了策略以外，他們更相信，是完美日記及母公司逸仙電商一直倡導的“用科技和專業的力量，一起發現美、守護美、創造美”的可持續發展理念，鼓舞了無數年輕人對美妝和美好生活的勇敢追求，讓消費者產生品牌認可。

當市場交給消費者，有了科技的助陣，關于美麗的定義，關于國產美妝的未來，還有很大的想象空間。