宇宙中心在曹縣，但這個地方比曹縣還牛

攤開淘寶村/淘寶鎮的地圖，我們發現，有這么三個縣，擁有全國8%的淘寶村，堪稱中國電商版圖的“千縣之王”。

這三大“縣王”分別是義烏、永康和曹縣。

“世界小商品之都”早已名揚天下，“宇宙中心”曹縣上半年離奇爆紅。相較之下，同屬浙江金華轄下，義烏隔壁的兄弟縣永康，十分低調。

圖說：近90天以來，義烏、永康、曹縣百度指數對比 

2021年，永康縣的淘寶村數量首次超過曹縣，位居全國第二。世界五金之都、中國門都、口杯之都等多標簽加身，永康崛起的秘訣是什么？

與義烏組CP 比曹縣還厲害

山東雖然不是淘寶村最多的省，但卻有全國淘寶村最多的市：菏澤（516家），比坐擁“世界小商品基地”的金華（478家）、“江南皮革廠倒閉”的溫州（427家）都要多。

這里面，曹縣功不可沒。一個魯西南名不見經傳的小縣城，遍布全省五分之一的淘寶村。也就是說，曹縣雖然不是“宇宙中心”，但在淘寶村集聚上，它一定是“齊魯中心”。

與淘寶村集于一隅的山東不同，浙江作為電子商務“鼻祖”，基本實現了淘寶村的全覆蓋。

浙中地區就存在一對“雙子星”：義烏與永康。兩城的淘寶村數量，約占金華的81.2%。

從GDP層面看，金華下轄的三個縣級市義烏、東陽、永康均不容小覷。但在淘寶村上的培育與發展上，東陽并未著力，2021年僅有18個，與另外兩城百位以上的規模無法比較。

義烏已經占據榜首很久了。

從2014年的5個到2015年的37個，再到2016年的65個，義烏的淘寶村數量呈爆炸式增長，始終位于全國前列，還于2015年成為唯一獲批創建國家電子商務示范城市的縣級市。

永康則反應稍慢。在義烏以65個淘寶村形成規模的2016年，曹縣也以48個淘寶村位居第四，而永康僅有16個，位居全國區縣的20名之外。

短短5年，永康就迅速逆襲全國第二大淘寶村集群，超過曹縣，逼近義烏，背后有何秘密？中國五金之都的二次崛起方向在哪？

媽媽的“萬能朋友圈”

永康五金史可以追溯到宋朝，素有“五金工匠走四方，府府縣縣不離康”之說。而這種文化的傳承，到如今，依然印記鮮明。

90后歡歡是從小在辦廠創業氛圍中長大的永康人。她的舅舅在杭州做五金生意，叔叔在東莞從事家具行業，而爸爸則留在永康做手工紅木床。

身邊很多親人朋友都自己辦廠，各行各業都有，五金、家具居多。歡歡對這一點極為驕傲：“家里日常東西壞了完全不用擔心。因為我媽媽有萬能朋友圈?！?/p>

是的，一個電話，各種身懷絕技的朋友都可以“上門服務”——新房裝修，找朋友來砌墻；換衛生間洗臉盆，找朋友來裝；卷簾門壞了，找朋友來修。

這當然離不開縣城的熟人網絡，但更重要的是：永康隨處可見各類五金從業者。

據了解，永康的五金產業，從最初的修鍋和配鎖，已經發展到機械五金、裝潢五金、日用五金、建筑五金、工具五金、小家電、門業、汽車和零部件等多個類型。

這種零部件的加工生產，也如呼吸一樣自然地存在于這個縣城。

歡歡的外婆住在城西的老小區，平常會將一樓的車庫租出去。兩三間車庫組成10來平米，就是一個簡易的小作坊。麻雀雖小，車床機器卻一應俱全，周邊的婆婆們還會不定期來這組裝小零件，賺點零花錢。

設備運行難免會有“咚咚咚”的噪音，但是歡歡和鄰居們卻未曾煩惱?；蛟S是一種習慣，不論是對這種固定頻率的聲音，還是隨處搭臺辦廠的做法。

這種基因的傳承，使永康在20世紀前后，就形成專業市場與產業集聚。

大量中小企業高效率地傳導市場信息，共享低成本的銷售渠道。

與科斯的“企業替代市場”論點不同，永康的專業市場發展表現出市場對企業的“倒替代”特點，并扎扎實實地構筑了永康第一次崛起的基石。

與此同時，以專業市場構成的“塊狀經濟”，為義烏、東陽等更多浙中城市群的農村工業化進程點燃催化劑。

然而，隨著數字經濟的崛起，“后批發時代”的危機來臨。

一方面，通過簡單的大規模批發平臺而建構的專業市場正逐漸失去其內在的活力；基于電子網絡市場和全球金融危機的強力沖擊，物化成形的專業批發市場也正逐漸地失去其外在的空間和通道。

在內外交困的“后批發時代”，以淘寶村為代表的數字經濟發展，為永康的“二次崛起”插上翅膀。

“縣王”永康，離頂點只差六條村

2014年前后，永康掀起“電商換市”熱潮，揭開“二次崛起”的序幕。

從“尚五金”平臺、智慧五金城到跨境電商交易系統，再到電子商務生態圈初見形態，探索階段的永康形成了一個龐大的電商運營群體，這為后期集聚打開基礎。

在淘寶村的集聚上，永康雖然起步稍晚，但速度極快。

這與永康人積極“搞事業”的基因分不開。歡歡每次回家路上，總會看到很多快遞包裝材料，3個30歲左右的男子忙不迭地進行打包、發件等各種操作，而他們的淘寶基地，是一個5平米大小的車庫。

2016年，永康僅有16個淘寶村；2019年就超過100個，成為新晉超大型淘寶村集群；5年后的今天，以191個淘寶村躍居全國第二，與冠軍義烏僅僅差了六條村。

同為浙中城市群成員，義烏與永康一直在“相愛相殺”中共同進步。兩縣在品類上有商貿與工貿之分，但都做到各自領域的“王者”，在專業市場的起步與發展邏輯上極為相似。

在2006年“義烏·中國小商品指數”推出7年后，“中國·永康五金指數”在第18屆中國五金博覽會上正式對外發布。

“指數經濟”的實質，是對專業市場優勢的鞏固和強化，是掌握的商品定價話語權，實現更大范圍、更高層次諸多經濟發展要素的內向式聚集。

指數化競爭策略之外，在后批發時代，永康真正的“涅槃”尚未完成，曹縣的發展過程或許值得借鑒。

一個幾年前還在接受重點扶持的貧困縣，通過淘寶、直播和短視頻，迅速成為“宇宙中心”。

曹縣的經驗在于：玩轉互聯網的新潮流，將當地產業優勢與流行趨勢相結合，進駐更廣闊的新消費領域。

淘寶店家尹啟行是2019年轉型做漢服的。

“最開始什么都不懂?！币鼏⑿刑寡宰约旱氖聵I從“跟風”開始，一路摸索而來。身為漢服門外漢，他對粉絲心理卻格外注重，常在社交平臺發表樣圖，聽取粉絲意見。

在新媒體時代，消費者的個人意識越發強烈，對于創意特色商品的熱度與日俱增。這場從消費端倒逼供給端改革的大幕正緩緩拉開，更“懂”消費者的商品才將有更長久的生命力。

當然，流量風卷殘云之后，過度集聚的淘寶村縣城也會面對新的危機：如何建立自有品牌進行差異化競爭。目前，永康和曹縣均有探索成效，但前路依然漫漫。

注：按照阿里研究院的標準，在農村地區，以行政村為單元，電子商務年銷售額達到1000萬元，本村活躍網店數量達到100家或當地家庭戶數的10%，就可以認定為“淘寶村”。

2021年淘寶村取數時間：2020年7月1日-2021年6月30日。

參考資料：

1、“后批發時代”的專業市場發展——以浙中城市群為例；曹榮慶、張偉華；北京工商大學學報(社會科學版)；

2、跨境電商環境下專業市場轉型升級的研究；葛利紅；南昌航空大學2016年度學位；

3、網絡時代背景下浙江專業市場的電子商務轉型模式與建議；羅建幸；特區經濟

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