3億用戶，4300萬博主
“雙十一”期間，一位50萬粉的博主接到的商單總額達六位數，“如果這段時間都接不到單，說明這個人可以轉行了?！?br />
2020年起，在品牌向博主們支付的合作費中，小紅書要抽走10%作為平臺服務費，從“種草”生意中分一杯羹。
在小紅書上，以“流量密碼”為關鍵詞搜索，有2萬篇以上的筆記。一位博主總結成功模式，“模仿熱點，而不是創造熱點?！?br />
（本文首發于2021年11月18日《南方周末》）
發自：廣州、深圳
責任編輯：張玥 助理編輯 溫翠玲
小紅書是一座虛擬的超級城市，它的總部櫥窗上印著標語“WELCOME TO RED CITY”。
2021年國慶假期后，社區內容平臺小紅書App接連陷入“濾鏡景點”“種草筆記代發”等爭議。
隨后，小紅書作出回應并給出對策，包括更多展示“避坑”內容、針對新的黑產作弊行為升級算法模型等。
近幾年，創始人瞿芳多次在公開演講中把小紅書比作一座城市。小紅書總部位于上海新天地商圈，一樓對外的玻璃櫥窗里陳列著小紅書的周邊產品，窗上印著“WELCOME TO RED CITY”。
上海常住人口約2500萬，如果以現實世界為標準，小紅書是一座超級城市。根據小紅書發布的數據，截至2019年7月，小紅書用戶量已突破3億，月活超過1億。
在這座超級城市里，“種草”是最常發生的活動。所謂“種草”是指分享某一產品的使用體驗以激發他人的購買欲。
小紅書成立于2013年。一開始，“種草”以用戶自發分享為主，近年來在諸多品牌的扶持下，“種草”逐漸成為小紅書博主們的變現之道。
“現在的小紅書已經分不清哪些是廣告，哪些是真心話了?！币晃恍〖t書的活躍用戶對南方周末記者說。
根據第三方數據平臺“新榜有數”發布的報告，2021年上半年小紅書內容商業化趨勢明顯，6月商業合作筆記發布2.8萬篇，較1月凈增1.7萬篇，漲幅為149%。
曾經，出售廣告資源、電商是小紅書探索出的盈利方式，2020年起，小紅書自己也要從商業化的“種草”當中分一杯羹，在品牌向博主們支付的合作費中，小紅書要抽走10%作為平臺服務費。
2021年11月12日，小紅書方面向南方周末記者確認，已經完成了以老股東增持為主的新一輪融資，但不公布具體金額。過往，小紅書的投資方中同時有騰訊和阿里巴巴的身影。
如今，小紅書的盈利之路越走越寬，但過度商業化對平臺口碑的反噬，成了它需要面對的新問題。
4300萬“內容分享者”
2021年11月上旬的深圳，氣溫仍接近30度。下午2點，起床不久的陳若萌在家穿著米色無袖上衣，往嘴里塞著今天的第一頓飯。
在小紅書上，她是擁有50萬粉絲的時尚博主“陳若萌萌噠”。陳若萌膚白且瘦，長著受歡迎的瓜子臉。在以往發布的筆記中，她會露出沒有贅肉的腰，也敢于把鏡頭對準臉部。
匆匆吃完飯，她讓丈夫幫忙把茶幾挪到電視旁，收拾出更寬闊的拍照空間。電視旁擺放著兩個三腳架和一架補光燈。這是陳若萌成為博主后購入的設備。
在南方周末記者探訪的這天下午，她要為三款產品拍攝圖片，分別是貓糧、貓砂和一套床品。
和其他內容平臺一樣，小紅書博主的變現方式也是接商業推廣，即品牌向博主支付合作費用，博主發布推廣筆記。
為了迎接“雙十一”，從8月起，陳若萌就陸續接到品牌們的推廣邀約。
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