2021年，迷霧劇場還能拯救愛奇藝的營收嗎？

11月17日晚間， 愛奇藝公布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計財務報告。財報顯示，2021年第三季度，愛奇藝總營收達到76億元人民幣，同比增長6%；愛奇藝仍未實現盈利，歸屬于愛奇藝的凈虧損為 17億元，相比去年同期擴大41.7%。

會員服務與在線廣告是愛奇藝收入的主要來源，財報顯示，三季度會員服務、在線廣告在收入中分別占比56.6%、22.4%。值得關注的是，截至三季度末愛奇藝的訂閱會員規模達到1.036億，但較上一季度已減少260萬。

相對于地，最近的兩個月愛奇藝與國內的許多長視頻平臺一同過得非常煎熬。10月，愛奇藝宣布取消“超前點播”，會員的一大價值開發渠道被取消。11月，以愛奇藝為代表的長視頻平臺因會員廣告問題被浙江省消保委集體約談。

長視頻平臺的營收主要依托會員與在線廣告已是事實。2020年愛奇藝年度財報顯示，有占當年訂閱規模66.8%的會員觀看迷霧劇場，迷霧劇場對于愛奇藝平臺會員的吸引力不言而喻。2021年，已上線的三部迷霧劇目豆瓣均分僅到5.6。迷霧劇場暫時失利后，愛奇藝還有哪些出路？

迷霧劇場：王小帥“降維”拍劇也救不了降分的口碑

第三季度財報顯示，構成愛奇藝收入的一大主營業務在線廣告服務第三季度收入17億元，較2020年同期下降10%，“主要是由于本季度推出的優質內容較少，以及充滿挑戰的宏觀經濟環境”。

梳理近期愛奇藝的內容布局，較有亮點的布局仍落腳在戀戀劇場和迷霧劇場。今年第二季度剛開播的戀戀劇場，至今已推出《月光變奏曲》《變成你的那一天》《一生一世》等劇目，反響皆平平。

早在2017年，短視頻尚未占據風口時，長視頻平臺愛奇藝便開始了《無證之罪》等劇目的短劇集嘗試。2020年，迷霧劇場遵循先有“先有劇場再有劇”的原則，曾邀請好萊塢編劇加盟打造，劇集打造精致、劇集播出選用短時間連續更新的方式、劇目宣發劇場化。2020年愛奇藝年報顯示，共有6800萬會員觀看迷霧劇場，占當年訂閱會員規模的66.8%。

《八角亭謎霧》

《致命愿望》

延續著2020年迷霧劇場的熱度，今年的迷霧劇場備受矚目。不過，已播出的迷霧劇場包括《再見，那一天》、第六代導演王小帥加盟的《八角亭謎霧》與不久前結局的《致命愿望》三部劇豆瓣平均分僅5.6，與去年迷霧劇場中表現較差的《非常目擊》幾乎持平，難回《隱秘的角落》與《沉默的真相》的高評分。

2021年的迷霧劇場沿襲了相同的打法：排播、劇集電影化與宣發劇場化，唯一區別則是內容品質上的差異?！栋私峭っ造F》因缺乏緊湊、合乎懸疑劇推理邏輯的劇情而備受抨擊，雖也可看作是電影導演王小帥“降維”拍攝電視劇的“失敗”類型嘗試，但豆瓣評分5.7依然給今年迷霧劇場的重場劇目蒙上了陰影?！吨旅竿肪劢巩斚轮悄苘浖肭稚鐣念}材，但該劇目的劇情與主演演技依然無法讓觀眾滿意。連續兩部劇目的敗退似乎印證了“紫金陳的迷霧劇場”這種猜測。

一邊是今年已播出迷霧劇目的敗退，一邊卻傳來了紫金陳將牽手優酷、5年打造十部精品懸疑片的消息，失去了紫金陳、今年已播出迷霧劇目又敗退的情況下，除了寄希望于仍待上線的《誰是兇手》與《淘金》外，愛奇藝似乎必須開始新一輪的出路探索。

三重出路：海外劇集、影視工業化與IP探索

值得關注的是，財報顯示，愛奇藝三季度海外用戶群顯著上升，多個東南亞國家環比上季度DAU上升，包括4部愛奇藝原創韓劇、2部愛奇藝菲律賓本土原創劇集。未來，愛奇藝將繼續擴大海外本土合作，包括與馬來西亞、泰國和新加坡多個媒體平臺運營商的合作。

關于愛奇藝的海外布局，一個新進程發生在今年3月，愛奇藝與長信傳媒集團宣布達成協議，雙方將攜手在新加坡成立藝人經紀公司，共同挖掘東南亞地區潛力新人。但5月《青春有你3》播出時的粉絲“倒奶事件”使節目終止錄制，也觸發了偶像養成類節目禁令。愛奇藝的2022片單中確實已不見相關節目的蹤影，財報顯示，愛奇藝已公布的未來海外布局中，僅有劇集合作，選秀節目似乎暫告一段落。

除海外劇集布局和開拓外，在第三季度財報中，愛奇藝CEO龔宇還提及，將“升級智能制作能力，推動長視頻領域的影視工業化進程”。這個提法在今年5月的愛奇藝世界·大會中已被龔宇提出。在此次大會上，愛奇藝首席技術官&IIG總裁劉文峰還提出，依托5G、AI、云計算，愛奇藝推出了制作商業智能系統、智能集成制作系統、智能制作工具集。這些智能制作輔助工具的開發可看作愛奇藝影視工業化進程的一大抓手，但成效幾何仍有待考驗。

愛奇藝CEO龔宇在財報發布后的電話會議中提及，行業目前遇到的最大問題是內容供應出現嚴重短缺?！暗浆F在為止，我們電影的上線量不如2019年的一半，即同期的一半；傳統電視劇比例更少，可能只有往年的1/3左右；面對年輕人的新的網劇，因為疫情、審核的原因延遲上線，而且上線以后質量也打了一些折扣”，龔宇提出，疫情影響是最直接的原因之一，而短視頻對用戶市場的爭奪也是一個重要的客觀原因。

愛奇藝在IP探索上的發力似乎是另一條彌補內容供應問題的出路。早在2018 年，愛奇藝就曾提出建立泛娛樂IP生態系統進行多鏈路開發、精細化運營，實現“一魚多吃”的商業模式。目前，在IP的開拓探索上，值得關注的是愛奇藝的迷霧宇宙構想，涉及領域包括藝術展、舞臺劇、劇本殺、有聲書等。目前，迷霧劇場最新一季的作品《八角亭謎霧》《淘金》《誰是兇手》等，已與劇本殺發行公司開發了同名劇本。