2021年南方周末中國公益品牌榜及介紹

為研究中國公益品牌發展的現狀，南方周末公益研究中心研發了“中國公益品牌榜評價模型”，選取了400個公益基金會和公益項目，從品牌定位、品牌管理、品牌傳播、品牌影響和品牌煥新等維度進行觀察研究，最終推出了“2021中國公益基金會品牌榜”和“2021中國公益項目品牌榜”。

一、評價對象

1.公益基金會

參考民政部及地方民政系統社會組織等級評估結果，選取等級在3A及以上的基金會；同時，考慮平衡性，增加了部分企業基金會和高?；饡?，最終確定200家基金會納入評價對象。

2.公益項目

按項目執行3年（含）以上，每年投入資金200萬以上兩個標準進行篩選；同時，考慮平衡性，根據企業性質、機構性質和議題領域進行微調，最終確定100個企業公益項目、100個非企業公益項目納入評價對象。

二、指標體系

按照策略、管理、實施、評價和煥新的邏輯構建了“SMIAR評估模型”，形成了品牌定位、品牌管理、品牌傳播、品牌影響和品牌煥新5個一級指標，并細化為差異化的公益理念、品牌形象設計、執行團隊、透明度、品牌保護、傳播渠道、傳播效果、傳播時效性、品牌引領力、品牌公信力、項目升級等12個二級指標、21個三級指標。

三、信息來源

1.信息來源渠道

數據收集與信息獲取來源包括但不限于：《互聯網新聞信息稿源單位名單》所列媒體，機構（企業、基金會等主體）的官方網站、官方微信公眾賬號、官方微博、官方短視頻賬號等，公開披露的各項報告（如年報、項目報告等），民政部指定的公開信息發布平臺及互聯網公開募捐信息平臺等。

2.信息時間范圍

2020年1月至2021年6月。

四、評價流程

按照樣本打撈分級、三輪篩選、數據收集、數據清洗、指標賦權、量化評分、數據校正、結果確認和專家評議等九個步驟，最終確定形成“2021中國公益基金會品牌榜”和“2021中國公益項目品牌榜”。

（項目組成員：孫孝文 鄭碩 趙明鑫 史諒 馬雅妮 張瑞雪 陳佩佩 李沁也 王小娟 徐可欣 陳汕汕 王斯賢 劉嘉琳 劉怡然 殷婭莉）