揭秘明星背景調查：“數據已經不是第一考量，清白才是”

隨著近年來演藝圈生態的變化，專門針對明星的背調業務逐漸興起。 （全景求是供圖/圖）

含稅5.3萬元，這是艾漫數據調查一位明星的價格。

這家成立了11年的科技公司，主要做文娛行業的大數據挖掘，三個月來，一項乏人問津的冷門業務變得炙手可熱——對指定的藝人做風險背調。訂單量在第一周就超過四十件，后來基本月入百單，已占據公司百分之八九十的業務。

2021年7月31日，北京朝陽警方通報吳某凡事件，此后艾漫的總裁曹永壽不斷接到客戶垂詢，關心的重點從商業數據、粉絲購買力轉向了風險，“這個藝人到底會不會踩雷？”

艾漫的分析師們變身調查員，除了從不間歇抓取的數據里作出輿情分析，還能對明星身邊的人做線下訪談。曹永壽不愿意透露調查員的人數，據他描述，這是一群“對娛樂圈很了解，卻永遠不準追星”的人，他相信他們有辨別謊言的技巧。

品牌廣告主和影視片方是他們的客戶。五至七天內，客戶就能拿到完整的風險報告，付費還能加急。報告包含兩年內的風險觀察，延長時間需要加價，增加境外社交網絡內容也要加價。所有明星統一標價，“任何大咖、低咖在我這里人人生而平等?！辈苡缐蹖δ戏街苣┯浾哒f。

僅2021年，已有不下九位藝人發生重大負面事件，致使合作方利益受損。據估計，鄭爽代孕和逃稅風波后，至少12個品牌、4部待播電視劇受影響，損失高達數億元。劇組比廣告商更加有苦難言，廣告商可以盡快解約，但影視作品可能面臨下架，牽連甚廣。據曹永壽了解，“沒有幾個藝人賠得起整部劇的投資，劇組一旦攤上這種事，真的是肉包子打狗有去無回”。

2021年7月，中國電視劇制作產業協會青年工作委員會發布了《關于做好劣跡藝人風險控制的通知》，其中第三條寫道：“廣大委員今后在聘用演員前，要做好背調，規避風險?！?/p>

影視從業者宋穎觀察到，市面上很多影視項目開始控制演員數量，“能少就少，不要太多，群星的項目短期內不會再看到了，因為風險太高了，不知道誰會爆雷?！?/p>

宋穎所在的H公司已將明星背調加入固定流程，在拿到評估報告之前，無法簽署合約。她評價艾漫的報告足夠細致，名氣不大的藝人被指控戀愛不忠這類小范圍事件，常人難以發現，“肯定沒有技術爬蟲找得那么精準”。

據南方周末記者調查，大部分平臺邀請藝人前會進行背調，有些成立了專門的安全團隊，有些通過自行搜索。奢侈品牌從業者李一成有位朋友剛簽下流量明星，不到一周就出事了，“她說還好沒付款”。他們習慣從過往的合作方那里打聽藝人的情況，“現在數據已經不是第一考量了，感覺清白才是”。

大部分背調建立在公開信息之上，“私生活一類是無法得知的，除非他之前爆出過相關問題。如果私生活都能通過合法背調得來，那就不會有節目或者劇遭殃了?！币晃黄脚_人員告訴南方周末記者。

將調查延伸至線下訪談借鑒了職場背景調查的做法。背調公司全景求是近來收到了對真人秀節目嘉賓、簽約小說作者的背調需求，全景求是CEO王維納發現，這類調查和普通職場背調不同，非?？粗睾蜻x人的社交媒體內容。查詢需征得當事人的授權，取得賬號密碼，不僅查看公開發布過的內容，還包括給別人的評論。

專業背調有明確的規范，需要正式授權、不可觸及隱私、結果嚴格保密。在王維納的經驗里，商界越有公眾人物屬性的高層人士，給出授權的可能性越低，以防同行掌握信息后產生利益沖突。他相信頂流明星同理。

不同于職場背調，艾漫調查時藝人并不知情，即便藝人通過身邊人的反饋得知，也無法知曉調查者是誰。艾漫同時對客戶規定，調查結果不得公開，“我們并不是私家偵探，如果你把我當成私家偵探來用，如果你去公布了，侵犯了別人的隱私權，你負所有的法律責任?！?/p>

曹永壽強調，他們不是狗仔，狗仔販賣隱私，而他們只是提供咨詢服務。他把背調比喻為體檢，他們只做檢查，給出掃描報告，至于診斷結果、啟不啟用，最終資方才是醫生。

“用放大鏡看”

在一個項目里，并非所有演員都需要背調，H公司的藝審團隊會和主創、制片開會，共同擬定背調名單。名單一般包括電影的主角和重要配角，流量型藝人要重點關注