李佳琦和薇婭直播要求“全網最低價”，有侵犯消費者權益嗎？
李佳琦、薇婭們會與歐萊雅爆發出激烈的爭執，歸根到底，是對消費者“誰是最低價”的心智的爭奪。
責任編輯：陳斌
2021年9月23日，李佳琦、薇婭出席活動。
近日，化妝品牌歐萊雅與兩大頭部主播李佳琦和薇婭，爆發出激烈的爭執。
今年雙11預售期間，歐萊雅安瓶面膜，在薇婭、李佳琦直播間預售，官方也曾在微博上表示這將是“全年最大力度”。不過，在雙11當天，在歐萊雅自己的直播間，同一款產品，在疊加各種復雜的優惠后，更加便宜。這引發了消費者的不滿，被萬人投訴，多次登上微博熱搜榜。當晚，兩大頭部主播李佳琦和薇婭同時宣布暫停與巴黎歐萊雅的合作。
直播可以為品牌帶來流量、銷量、人氣；但頭部直播明星，攜流量的優勢，談判能力很強，品牌不得不讓利。品牌賺了人氣、銷量，但卻賺不了什么錢。更重要的是，直播的低價，往往會傷害品牌定位。所以，品牌希望把消費者拉回自己的直播間。
具體就此次事件而言，品牌或許的確是因為促銷規則看起來太復雜，結果和平臺促銷規則疊加后，搞出了一個更低的價格。也有可能品牌就是故意這么做的，就為了給消費者埋下一個觀念，“要不
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網絡編輯：柔翡 校對：胡曉
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