明智飲酒：一場跨越14年的公益如何年年創新？
開涮火鍋，開斗熱舞，開罐啤酒，開心中獎——夜幕下的街頭，張藝興與一群年輕人火熱聚會，做完一系列“開”的動作后，張藝興敏捷地拿走了朋友的車鑰匙：“哈啤開開開，酒后車不開！”——在“明智飲酒”公益活動的第14年，百威中國用這段“開”字梗的街潮短視頻，向Z世代發出了“明智飲酒，拒絕酒駕”的倡議。
為了講好“明智飲酒”的故事，百威中國聯合青年藝人張藝興，將“不酒駕”公益理念注入年輕人喜愛的街頭文化，站在年輕人的角度發聲。而這并不是百威的第一次“破圈”嘗試，自2008年起，百威中國便與知名藝人如陳奕迅、張一山、張藝興，著名運動員姚明、劉翔和李娜等，探索時代背景下具有影響力的公益表達。
縱觀14年的足跡，百威中國堅持踐行公益，也不斷推陳出新。從勸阻酒駕到無醇產品，“明智飲酒”的內涵逐漸豐富，理性飲酒的理念也逐漸深入人心。百威中國正在用一種可持續發展的長期主義，來與全社會攜手，“釀造一個更美好的世界”。
“明智飲酒”潮流變遷
在剛剛落幕的南方周末2021筑夢者公益大會上，百威中國企業事務副總裁高源分別展示了兩部“明智飲酒”宣傳片——前者是姚明和劉翔主演的3分鐘微電影《愛的代駕》，情節與價值并存，展現朋友間“救駕不酒駕”的友情；而后者則是張藝興參與主演的30秒短視頻宣傳片，鏡頭語言短暫卻內容充分，以年輕人喜聞樂見的潮流文化號召年輕人加入“不酒駕”戰隊。
這兩部宣傳片分別上線于2015年與2021年，從溫情的微電影，到有趣玩梗的短視頻，“明智飲酒”從未止步，且與時俱進，緊跟當下的潮流與消費者群體，將公益理念融入生活，注入活力。正如高源所說：“倡導積極健康的生活方式，這正是我們發起‘明智飲酒’項目的初心?！?/p>
事實上，這樣的理念在每一部“明智飲酒”公益片中都可見蹤影。
2016年，百威中國從酒駕的根本原因——僥幸心理出發，發布宣傳片《沒有僥幸》，主角是李娜和姜山，從名人、執法者、酒駕受害者、駕駛者等多重角度，結合每個人的親身經歷及感悟，講述酒駕的危害。次年上線的《明智選擇》，由陳奕迅領銜，進一步深化主題，從“人生選擇”的角度向消費者闡述“不酒駕”理念。
2018年，當“千禧一代”步入成年，百威中國將“明智飲酒”活動打造成首批00后的“18歲成人禮”，發布由張一山主演的公益宣傳片《未來的你》。片中的主角在18歲生日的酒后，被來自未來的自己搶走車鑰匙，并在追逐過程中領略了自己未來的精彩人生。
這是百威中國首次嘗試將宣傳片的受眾群體聚焦在年輕一代。步入18歲，自由與自持在年輕人的身上交替上演，百威中國期望從“成人”的這一刻開始，就讓年輕人學會如何正確選擇。
除了聚焦年輕群體之外，百威中國也嘗試將公益與文化IP相結合，形成破圈效果，擴大公益理念的可及性。2019年上線的《切莫沖動酒駕》，是與當年“頂流”的故宮宮廷文化結合，并創造哈啤虛擬偶像“哈醬”，主演跨次元說唱公益片。表達青春無敵的同時，也敏感察覺到國潮文化的流行。
對于文化的敏銳捕捉并非是一時之舉。不久前，EDG奪冠的訊息不斷在社交空間刷屏，年輕群體中升騰起對于“中國電競”的無限向往與崇拜。而百威中國早已在對年輕群體的洞察中發現了電競的流行，并在2020年的公益片中搭載熱血電競元素。
而今年，“明智飲酒”選擇擁抱街頭文化，也是首次用玩梗的方式來詮釋“喝酒不開車”的主題。高源認為，這會讓這屆年輕人更加容易接受。
CBNData發布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，從消費人數和人均消費水平來看，90/95后年輕消費者已逐漸成為酒水消費的主力軍，做好年輕人的酒水消費引導、培養消費習慣就顯得尤為重要。
百威中國每一次“明智飲酒”的公益宣傳，都是針對年輕人興趣圈層的精準共情。對年輕人來說，無論是在電競世界中決勝，還是在街頭斗舞中炫技，都是一種很酷的自我個性展現。而百威中國的目標，正是讓“拒絕酒駕”同樣成為酷炫的生活方式標簽：年輕人，敢于有所不為。
“我們摒棄了說教式的公益，用與時俱進的方式引起大家的關注與互動?！备咴凑f，講好“明智飲酒”的故事，讓百威中國把自己的企業責任，發揮出了更大的社會價值。
百威中國企業事務副總裁高源
從“零酒駕”出發
作為一家啤酒釀造商，勸消費者“少喝酒”似乎與企業的利益相悖，但百威中國始終將此視為自己的責任。早在2008年，酒駕在中國尚未引發全社會的普遍關注和討論之時，百威就率先與中國酒業協會共同發布理性飲酒宣言，拉開了倡導“明智飲酒”的序章。
從13年前的“理性飲酒”到今天的“明智飲酒”。百威中國風雨無阻，走過消費者“不酒駕”意識尚缺失的“荒蕪之地”，走向“拒絕酒駕”成為全民共識的當下，至今仍然行走在“拒絕酒駕”公益的第一線。
公安部交通管理局的數據顯示，“醉駕入刑”以來，每排查百輛車的醉駕比例比之前減少70%以上。隨著“零酒駕”成為全社會的共識，百威中國也有了更多的同行者。今年的“明智飲酒”活動，百威中國的合作伙伴名單上，就包括了上海市公安局交通警察總隊、中國道路交通安全協會、中國酒業協會、e代駕等。
合作伙伴的加入豐富了“明智飲酒”的表達形式。今年，“全球理性飲酒日”升級成為“全球明智飲酒周”。來自百威中國各地的上萬名員工自發走上街頭，走進餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同呼吁酒后不開車。更長的周期、更豐富的場景，讓活動觸達了更多的消費者，也擴大了“明智飲酒”的影響力。
“全球明智飲酒周”進一步聯動各方，共創零酒駕未來
14年來，百威中國不斷地充實“明智飲酒”的內涵，也在革新公眾的飲酒理念。從“拒絕酒駕”，到未成年人飲酒的預防教育、防止酒精濫用及交通安全教育等課題，百威中國推出了多個相關公益項目。他們將目光投向了少年兒童，參與了由公安部交通管理局指導的“交通安全體驗課”公益項目和魔法盒項目，創新性地將交通安全知識通過游戲的形式融入到少年兒童生活、出行場景中，幫助他們快速掌握交通安全知識。交通安全意識的培養伴隨著少年兒童的成長，為未來更美好的出行場景打下基礎。
令人欣慰的是，積極倡導理性飲酒，正在成為很多主流釀酒企業的共識。每年的明智飲酒宣傳周、交通安全日等活動上，消費者都能看到他們的身影。這不僅是社會發展的必然需求和企業社會責任的體現，也符合酒類行業的長遠利益。
作為在公益領域持續發力的行業標桿和先行者，百威中國擁有深厚的品牌積淀，因此更加清楚如何發揮自身所長，帶給消費者更全面、更美好的體驗。
百威集團的總部位于比利時，擁有140余年釀造啤酒的經驗；而百威亞太則于2019年在香港上市，是亞太地區最大的啤酒公司，經營著百威、時代、科羅娜、福佳、哈爾濱、雪津等50多個啤酒品牌——“啤酒之王”孜孜不倦地投身“理性飲酒”的推廣，高源認為這源自百威的基因：“百威的企業宗旨就是‘攜手你我，釀造更美好的世界’。因此我們相信每一口啤酒的體驗應該是美好而愉悅的，我們努力防止酒精的有害使用，倡導積極健康的生活方式，這也是我們發起‘明智飲酒’項目的初心?！?/p>
大力傳播“明智飲酒”公益理念的同時，百威也在加強產品端的研發，賦予消費者更多選擇權。
就全球趨勢來看，無酒精及低酒精產品正日漸受到年輕人群的青睞。如百威等啤酒釀造商紛紛加大研發，推出“看起來像啤酒，聞起來像啤酒，喝起來像啤酒”的無醇或低醇化酒精飲料。
百威中國旗下的哈爾濱啤酒最新推出的公益款無醇啤酒也在今年的“明智飲酒”活動中上線。多年前洞悉到無醇啤酒的市場潛力，哈爾濱啤酒成為最早在國內推出無醇啤酒的品牌之一。無醇啤酒也成為明智飲酒文化重要的組成部分，百威中國希望為消費者提供個性之選、明智之選，并引領新的消費潮流。
從“零酒駕”出發，“明智”的內涵卻遠遠不止于此。
“高質量”的新夢想
高源表示，百威亞太的夢想是成為飲料行業最受歡迎的高品質增長領導者?！懊髦秋嬀啤笔沁@一夢想的重要驅動器，卻并非唯一抓手。
圍繞ESG（環境、社會和治理），百威中國做了很多努力。一杯啤酒背后生產鏈條上的每個環節，以及它們背后的人和環境，正在變得更科學，也更美好。
水是釀造啤酒的主要資源，百威通過創新研發提高用水效率，在亞太范圍內的啤酒廠共減少了17%的用水量；在啤麥種植上，百威與江蘇地區農民合作提升啤麥種植技術，致力于讓農戶有技術、有人脈、有財力；在產品的包裝細節上，百威逐步嘗試著可降解塑料和其他新型綠色材料的使用，目前百威亞太超過50%的產品使用了可回收包裝。
百威承諾，到2025年，所購電力將100%來自可再生能源，并且整個價值鏈的碳排放將在2017年的基礎上減少25%。其中，百威亞太在中國最早投資的武漢工廠承諾到2021年年底成為百威全球首家碳中和啤酒廠，積極呼應了中國的“3060”雙碳目標。
2021百威亞太“領跑碳中和賽道，共釀綠色未來”活動在世界環境日舉行
百威中國也深入布局可再生能源領域，在工廠內試用可再生電力制造的啤酒瓶、部署電動卡車、安裝新的充電樁。利用多種減碳措施，武漢啤酒工廠將各類資源消耗盡可能降低。全面實現了100%使用可再生電力釀造。與此同時，百威中國正在加速推進生物質使用，實時監控啤酒生產的工序、工藝、效率和能耗，以確保節能降耗行動科學有序開展。預計到今年年底，將累計完成11家工廠光伏板的安裝，在中國全年應用可再生電力將高達12017萬度，減少碳排放84120噸。
關注環境的同時，百威中國也從未忽視“人”的因素。
他們利用技術助農項目，推廣新技術，拓寬銷售渠道，幫助多地麥農致富；他們忠實踐行著“每新建一個工廠，就在工廠所在地附近捐建一座希望小學”的承諾：目前已有29所百威中國希望小學遍布全國；他們正在用自己的影響力，推動社區的積極變化，他們深知，只有社區繁榮才會帶來品牌和企業的繁榮。
或許在百威的夢想里，每一杯小小的啤酒都是一個載體，映出美好世界的藍圖。而每一口明智的飲酒，不僅代表著健康的生活、長遠的生意，也代表著被它連結的每一個人，每一家企業，都在攜手建設一個更好的未來。